浅谈江苏高尔夫休闲产业的发展现状与对策

张 敏 王雪晴

（1.南京旅游职业学院，江苏 南京 211100；2.扬州市江都区丁沟中学，江苏 扬州 225235）

0 前言

体育产业被人称之为永远的朝阳产业，不仅其自身能直接为国民经济创造巨大的收益，而且还像一座热核反应堆，能产生连锁反应，强劲地拉动其他产业的发展。高尔夫作为四大贵族运动之一，更是其中流砥柱，有着举足轻重的地位。高尔夫在中国的发展起步虽然晚，发展却相当迅速。1985 年5 月24 日，中国高尔夫协会正是在北京成立，随后，和省市相继组织起了高尔夫协会。高尔夫行业日益壮大。江苏作为人均GDP 局全国第一的中国第一大省，发展好高尔夫可以促经济的发展，如何利用现有的高尔夫资源，并加以发展利用，值得我们去深思研究。

1 江苏高尔夫产业结构和发展现状

1.1 江苏发展高尔夫的资源优势

众所周知，江苏省如今已成为我国的经济大省，各项经济指标在全国均属前列，高消费人群数量较大，再加上江苏位于沿海地带，气候温暖湿润，极利于草坪的生长，这些因素促使江苏省高尔夫球场快速发展。根据笔者调查统计，截止2013 年年底，江苏省已建成标准高尔夫球场21 个，球场基本都为18 洞，最大的为36 洞，没有超大型球场。而且球场及其球洞数每年都有相当数量的增加，由此可见，高尔夫产业在江苏发展已经初具规模。高尔夫运动是一项高尚的体育休闲运动。经过500 多年的历史发展，现代高尔夫已经成为了一项全球性的体育产业。不管从体育运动的角度，还是休闲娱乐的角度分析，江苏高尔夫的发展都体现了产业性和经营性的特点，已迅速成为新兴的社会产业。

1.2 江苏高尔夫产业结构现状

高尔夫产业化发展能带来巨大的效益。高尔夫能促进轻工业、第三产业、地区旅游业、房地产业的发展以及基础设施配套建设的发展并且对改善地区的投资环境、提供各种合作平台、树立区域国际形象带动区域经济发展作用巨大。高尔夫的产业化发展为社会提供了大量的就业机会，成为扩大就业、活跃经济的重要因素。同时，高尔夫球场对改善自然环境也具有不可替代的作用。近年来，江苏高尔夫产业框架基本形成，但高尔夫产业的经济总量相对较小。江苏高尔夫从球场风格、经营类型、营销产品等方面形成较为鲜明的特色，丰富了中国高尔夫的整体色彩，为全国高尔夫市场的形成、职业高尔夫运动的发展、高尔夫旅游的崛起做出了特有的贡献。高尔夫房地产方面，高尔夫球场成为最具诱惑力的设施之一，无论是从环境或健康等角度去看，高尔夫球场都能为房地产增色颇多，也成为众多大开发商的卖点。高尔夫教育培训和传媒方面，南京体育学院、江苏经贸职业学院、南京旅游学院相继开设了高尔夫专业，为海南高尔夫行业培养初、中级管理人才；关于高尔夫传媒，尤其是南京青奥会高尔夫赛事的举办及全世界的报道为江苏高尔夫营造了较好的社会环境和舆论氛围。高尔夫带动旅游等相关产业发展，尤其对推动江苏旅游业转型增效起到积极的促进作用。

2 江苏高尔夫产业发展中面临的问题

2.1 土地资源及季节的问题

土地规划中存在的一些问题。土地资源的有限性和不可再生性使得土地问题成为制约江苏高尔夫发展不可忽略的因素。不少的高尔夫球场因占用耕地而备受责骂。而且，江苏许多球场受季节限制，环境因素的影响，维护上面临多种问题。如果土地问题得不到根本性的解决，将严重影响高尔夫的发展。对土地资源的开发利用，应该先经过合理的规划，专家的论证，信息的反馈和土地利用规划的修编。

2.2 高尔夫项目成本高，费用高，难以普及

高尔夫项目的成本太高。目前，球场草坪上，草种选用的成本很高，大数的草种需依靠进口。草坪的维护机器（剪草机、打孔机、切割机、覆沙机）等这些产品90%以上需要有外国公司供应，价格自是不菲。另外，高尔夫虽是一项体育运动，但却由于是高档消费中的娱乐消费需征收20%的税。

虽然近年来中国的经济快速发展，人们的收入水平得到了很大的提高，人们的消费能力今非昔比，但是一般的普通大众仍然是没有能力涉足贵族化的高尔夫消费。如南京钟山国际高尔夫作为会员制球场，主要的消费人群都是会员卡的持有者及其携带嘉宾。球场的收费制度也是较高的。球场内，几乎每天都会接待数十名打球者。这些人社会地位不尽相同，但主要的都是一些高收入人群。

2.3 高尔夫教育的不足

中国高尔夫教育的不足和高尔夫在中国产生的特殊背景使得高尔夫文化和理念没有在中国得到很好的传播。这个因素导致的结果就是目前在中国，人们不是本着对高尔夫文化的向往去消费高尔夫的，而更多的是为了显示自己的身份和地位，认为消费高尔夫是一种身份的象征。

2.4 高尔夫人才稀缺

国内高尔夫的教育并不能满足高尔夫发展的需要。目前，国内高尔夫教育还处于初级阶段，发展不是非常完善，缺乏高尔夫管理的高级专业人才，人才缺口大。很多球场聘请国外的管理人才来管理高尔夫球场，这无疑增加了管理的成本。

2.5 缺少行业规范

高尔夫行业内缺少配套的行业规范，政府部门还没能很好的摆正对高尔夫产业的态度，并制定相关的行业规范，在一定程度上引导和监督高尔夫产业往良性发展。

3 江苏高尔夫发展问题的解决方法及促进手段

3.1 城市加入元素，促进融合

中国高尔夫社会化程度不断提高，公众化发展呼之欲出。中国主流媒体已经开始关注和推介高尔夫运动，政府部门也已经开始着手高尔夫规范的制定，众多高尔夫业界人士也在积极推广高尔夫运动。

对于此种现象，江苏的高尔夫可以以高收入人群为主流，但同时适时地将门槛降低，增设一些公共球场，或在城市居民的生活中加入一些迷你高尔夫元素。这样产业化的发展才能满足未来高速增长的高尔夫人口。

3.2 调整费用，有区分的收费，合理发展

虽然现在有资料显示，全球60%左右的球杆是中国制造的，但品牌没有本土化，价格难以降低。为了减少费用，对于制造业大国的我们来说，可以将高尔夫用品品牌本土化，自主创造一些国有品牌，集中生产，降低成本，推动发展。球场内可推出不同价位的打球活动项目，增加不同层次的消费人群。

3.3 增加高尔夫教育，加强高尔夫与旅游的合作

江苏的高尔夫可以以高收入人群为主流，但同时适时地将门槛降低，增设一些公共球场，或在城市居民的生活中加入一些迷你高尔夫元素。这样产业化的发展才能满足未来高速增长的高尔夫人口。加上在不同渠道上多普及高尔夫基本知识，多去学校举办体验课，来扩大高尔夫传播交流。

3.4 通过赛事增强宣传来培养人才

高尔夫赛事行业的前景也不容小觑。一项高尔夫赛事的成功举办，关联诸多行业部门。从赛事策划到奖品颁发，历时少则半月，多则半年，相关行业部门众多。但不管是举办者还是赞助商或是其他的行业部门都可以直接或间接从中获得收益，而媒体也可以通过报道高尔夫赛事来吸引读者观众。尤其是南京钟山球场因即将举办2013 年的亚青会和2014 年的青奥会而更加的声名大振。

3.5 制定合理有效的行业规范

政府要摆正对高尔夫行业的态度，应进行有效的规划和监督，避免盲目发展，恶性循环。

作为第三产业服务业占整体产业结构53.4%的南京来说，服务管理专业化，人才培养本土化是十分必要的。高尔夫产业不同市场的企业经营管理，将进入更加专业化的阶段，靠优质、专业化的服务与生产，完善齐备的功能设施，高效快捷的服务流程，以及薄利实惠的消费价格赢得顾客，打造名牌，在高尔夫产业体系众多竞争者中立于不败之地。高尔夫球手和管理人才的培养也主要靠本土专门的培训机构和大专院校。尽快实现高尔夫企业管理的人才本土化。

在普及高尔夫文化的同时，还需积极发展高尔夫教育事业这样更能促进高尔夫的发展：建立完善高尔夫教育的相关政策，合理设置高尔夫教育体系；大量投入教育基金，建设相关基础设施；壮大教师队伍，借鉴国外先进的教育模式。培养青少年球手，加强江苏高尔夫发展的后备力量，逐步实现与国家与世界接轨；举办高尔夫赛事，为球手提供竞技的平台，促进球员的成长；转变人们对高尔夫教育的观念，真正把高尔夫教育当成一门学科。

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