动画电影打响“滨江制造”取得新突破

文 江 滨

动画电影打响“滨江制造”取得新突破

文 江 滨

动画电影是动漫产业的重要分支。近年来，高新区（滨江）不断开辟动漫产业新领域，鼓励推动企业发展动画电影，动画电影不断取得突破，成功打响“滨江制造”品牌。

在盛世龙图制作的《梦回金沙城》入围美国第83届奥斯卡最佳动画片奖候选名单、荣获第十八届美国洛杉矶国际家庭电影节最佳外语动画电影奖之后，今年，滨江区2部动画电影票房大卖，市场反响良好，实现里程碑式的新突破。由中南卡通创作出品的3D动画电影《魔幻仙踪》，5月30日登陆全国院线以来，累计票房超过2100万元，创浙产动画电影票房新高。玄机科技出品的3D动画电影《秦时明月之龙腾万里》于8月8日上映，以首映当天1300万元的成绩成为暑期中国动画电影首日票房冠军，动画武侠电影首次打败同期上映的真人武侠片，截至8月18日，累计5700万元票房，再次刷新浙产动画电影票房纪录。

政策引导，鼓励动画电影生产

滨江区始终把动漫产业作为优势产业进行培育，通过政策引导，加强对动画电影的扶持，鼓励动漫企业开发动画电影。一是鼓励做大做强。对年度区贡献首次突破100万元、300万元、500万元的独立法人企业，分别给予其主要经营者10万元、30万元、50万元奖励；区内企业作为第一出品方创作的电影作品在国内外院线首映的，每部给予补助50万元。二是鼓励搭建平台。鼓励企业设立或与院校合作设立动画电影研发（技术、创作）中心、公共服务平台，凡被认定为国家级、省级、市级的，一次性分别奖励100万元、50万元、30万元。三是鼓励精品佳作。动画电影入选全国、省、市“精神文明建设五个一工程奖”的，分别给予100万元、50万元、10万元的奖励；票房达到1000万元、5000万元、1亿元以上的，再分别奖励50万元、100万元、150万元。

系列开发，助推动画电影升级

指导企业发挥主体作用，推动动画电影的系列开发。一是抓好精品创作生产。滨江区通过每年走访重点企业、召开精品创作题材研讨会等方式，指导中南卡通、玄机科技、盛世龙图等骨干企业在积极开发并形成自有品牌系列动画片的基础上，组织编剧、导演、美工等专业技术人员通过坚持原创、研发高端技术、开发自主知识产权等方式开展动画电影原创，利用电影影响力拓展衍生产品的系列开发，形成品牌效应。二是促进“全产业链”开发。发挥原创动画片的影响力，形成动画电影的系列开发、深度开发，中南卡通先后推出《魔幻仙踪》同名电视剧、图书、舞台剧、游乐节目、衍生产品等，形成《魔幻仙踪》的“全产业链”开发，为3D电影成功打下基础。三是网上网下联合。把电影创作与网络游戏结合起来，用动画电影素材为网络游戏提供内容，用网络游戏情节为动画电影造势，玄机科技从2005年开始就着力打造《秦时明月》系列品牌，先后制作动画电视片及各类衍生品，并适时推出《秦时明月》网络游戏，使《秦时明月》成为中国最具影响力的原创动漫品牌之一。

手段创新，提升动画电影质量

通过故事创新、形象创新、技术创新，使动画电影作品的品质得到提升。一是故事创新。在延续动画片主题和主要情节的基础上，突出电影特点，组织力量对剧本进行再创作，使主线更突出、故事更集中、情节更生动。二是形象创新。在原有动漫形象的基础上，对动画电影的人物形象进行再创作，注重细节的完美，使熟悉的人物形象更具新鲜感。三是技术创新。《梦回金沙城》作为“滨江制造”的第一部纯国产动画电影，运用最新的国际B级2K画面标准技术制作，引起国内外动漫业界的关注，获得多个国际国内奖项。《魔幻仙踪》、《秦时明月》采用国内顶尖的3D动画技术，在画面、声音、特技等方面有了质的飞跃，提升观影感受，为动画电影的成功提供了技术保障。

多彩营销，开辟动画电影市场

动画电影的生命力在于市场的开发，动漫企业一手抓创作、一手抓市场，为动画电影的发展汲取动力。一是知名展会营销。组织区内动漫企业参加中国国际动漫节、香港国际影视展、深圳文化博览会等重要展会，为企业宣传产品搭建平台，帮助企业拓展外界市场，提高企业动画电影的知名度。中南卡通从2005年起，连续9年参加法国戛纳电视节，进行产品营销宣传。二是内外市场并举。在国际国内两大市场，利用网站、报纸、广场、节展等开展动漫电影营销，扩大动漫电影影响。如中南卡通专门制作《魔幻仙踪》预告片在美国纽约时代广场电子大屏幕播放，多媒体新闻稿在全美发布，路透社、雅虎财经、波士顿环球日报等国际知名媒体的270多个网站，转载《魔幻仙踪》的上映消息。同时，在优漫、金鹰卡通等多个少儿频道投放电影宣传片，玩偶、靠枕等九大类衍生品提前进驻院线。三是多方联手宣传。中南卡通、玄机科技等骨干企业与新闻媒体合作宣传动画电影的创作情况，为发行和首映造势，扩大动画电影的影响。《秦时明月之龙腾万里》与影视巨头光线传媒联手，邀请胡彦斌作影片主题曲、《舌尖上的中国》的配乐师为影片配乐，借力传播，在激烈的电影市场竞争中成功树立“滨江制造”品牌。

（作者单位：滨江区委办公室）