基于体验经济的黑龙江体育产业发展与构建①

朱成

(黑龙江大学体育部 黑龙江哈尔滨 150080)

随着我国经济与科技的不断发展,促使我国整体文化素质得到很大程度的提升,相对以前的消费观念,也发生了巨大的改变。目前,消费者不仅将体育产品的质量和服务看作是重中之重,更重要的是为了追求在体育产品中获得的满足感和体验,而且逐步将这些消费成为了消费者的一种消费方式。

1 体验经济与体育体验的内涵

1.1 什么是体验式经济

目前,作为最新的一种经济形态的体验经济,将会对消费者、企业以及社会发挥出重要的作用。体验经济的本质在于在消费者消费的过程中,通过某件产品获得商品和服务的消费体验,而作为消费者,喜欢这种消费模式,愿意为这样的个性化体验付费。体验的本质就是过程,也是心里感受,反应除了消费者通过某个事物获得心里的感受,逐步形成了较强的体验和意识。而随着文化水平和素质的不断提高,在消费者心中,体验已经逐步形成为一种幸福标准和生活方式。

1.2 什么是体育体验

由于上述已经对体验经济进行了详细的论述,而作为体育体验,其本质在于体育,也就是说消费者通过体育消费的过程中获得体育方面的体验和感受。消费者的体育消费的过程具体是指为了消费者获得满意的体验,在体验中使得消费者通过具有美感和挑战性的体育活动中获得满足和自我陶醉。消费主体需要通过在体育消费活动中感受到适度的紧张并从中获得幸福和快乐感的体验。最重要的是,在节奏快的生活中,消费者通过体育体验,从心里获得休闲娱乐。并从中获得身心放松,对于人际关系的调整也将会发挥出重要的作用,让消费者感受到美好的情趣以及获得健康的身体,进而,减少现代生活对消费者带来的不利影响。

1.3 体育体验价值的内容

众所周知,人们的幸福感与人们的心理健康状况和身体健康状况有着直接的关系。而人们的积极乐观向上的情趣会增加人们的幸福感,所以,一个人具有良好的身体状况就会很大程度上增加人们积极的情绪。体育项目能够使得人们获得体育体验,并从体验中获得生活的幸福感。人们通过从体育活动中获得体育体验,使得人们获得积极的情绪,从而获得快乐,消除了生活、工作以及学习中带来的无形压力,让人们真正得到了身心的放松,并从中获得幸福感和满足感。所以,人们对于追求人生幸福体验和人生幸福与体育体验有着密切的联系,也是体育体验价值所在。

2 如何构建黑龙江体育产业体验经济

2.1 体育产业向体验经济的改革

消费观念逐步转变的今天,体育事业的发展不仅仅是国家、某个组织或者单位挣得荣誉的工具,体育活动是一项全民性质的活动。所以,体育活动的发展趋势需要成为人们获得心情愉悦或者人文关怀的一种体验。消费者的消费观念也是体育产业发展方向,所以需要从消费者的角度进行思考,逐步增加体育内容和项目的种类,使得其变得更加的丰富,逐步提高体育项目的观赏价值,让体育项目更加的亲民,让普通老百姓能够从体育消费中真正的获得放松和娱乐,让人们在体育消费中获得自豪感和幸福感。在体验经济快速发展的年代,黑龙江体育产业的发展需要着眼于消费者的消费理念,需要不断发生改变和创新经营理念。制定的经营策略需要从消费者的体验角度出发,这也是使得体验体验提升到对个体消费者的人文关怀,从根本上对消费者个性的价值需求尊重和实现。目前,体育体验经济,包括了体育主产业以及相关产业的体验经济的发展还仍然处在不断完善中,有很大的提升空间。

地域性的体育产业需要结合当地的民族文化进行,而在黑龙江的发展亦如此。消费者可以通过参与黑龙江当地体育旅游和各项特色体育活动,这个可以使得消费者充分的享受到畅快淋漓的感知和情感体验,让消费者从体育产业中体会到不同的文化新鲜感。通过与民族特色相结合的体育体验使得消费者蕴含的生命体验中潜能得到很大程度上的激发,并且在文化审美情结中得到充分的满足和抒发。而且,通过具有民族特色的体育体验方式,能够使得消费者感受到不同的地区的充满民族特色的风光,让消费者与大自然相融合,使得人们获得自然所赋予的那份纯真以及人文和生态的融合体验。所以,黑龙江省在积极发展体育体验经济的过程中,需要对体验旅游项目的开发引起足够的重视,充分的展现出当地原生态的人文景观和体育资源,这样也可以使得文化多样性得到保存和传承,对于现代化进程不断加快的今天,民族传统节庆文化形态以及衍生体育旅游的消融和侵蚀得到了有效的规避。

2.2 如何构建黑龙江的体育经济

第一,要使得体育主体产业能够对经济祈祷促进和带动作用,他可以提供消费休闲娱乐和休闲体验,要把体育作为主体产业,以体育产业来拉动内需,引领和改变体育作为支柱产业带给人们在生活和工作中对于体育态度,最终使得消费者通过体育来获得心理的刺激与满足,让人们从繁重而有压力的生活中得到解脱,给予消费者心理的关怀和支持。第二,体育产品生产的目的就是为了给予消费者增加体育体验互动。体育产品的制造就是考虑到使得消费者参与到体育制造的过程中,让消费者有了这种体验,这种方式就是使得消费者获得心理的满足,而且消费者还能得到很多的有个性的商品,比如一些运动服图案的设计、运动装配的搭配,这都为消费者参与体育事业提供了各种可能和激情。第三,体育事业的发展使得相关的产业得到创新,这都给了相关的体育行业一次技术创新的机会,让他们为消费者设计出符合他们需要的产品,各类场馆都可以根据消费者的需要推出符合消费者需求的个性化的套餐,让普通的消费者真正参与到健身项目。

3 结语

黑龙江体育产业发展和构架需要与消费者的消费观念以及体育经济相结合,才能真正得到改革,最终取得了社会经济发展的进步,逐步迈入到经济时代,体育产业价值的体现也是通过体育产业发展所根据的体验经济的休闲化以及娱乐化的特点。而体验式经济的发展侧重于挖掘消费者的创造性以及互动性和开放式相结合的体育产品,使得消费者在个性化中得到体验。体育产业的发展需要与消费者的心理活动相结合。体育产业的发展离不开高效的营销策划,体育产业中的企业单位需要从消费者的角度进行思考,以创造出高品质的体验为最终目的,致力于创造出具有人文关怀的产品。而且,体育产品不仅需要具有良好的品质,而且更重要的是需要使得消费者能够获得体验性质的满足感。需要加强各个媒体上进行宣传力度,以增强消费者满意度以及为体验产品消费时的和谐氛围为最终目的。所以,黑龙江省体育产业发展需要以体验经济理念为宗旨,才能确保其能够可持续发展。

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