浅析私人网络电台的传播效用——以荔枝电台为例

刘玮玮

(成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

美国著名分析家马克·佩恩曾经提出“社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的群体，正在社会发展中起着重大作用。”不断崛起网络新媒体成为小众聚合的重要场所和平台，小众传播也成为媒体功能的一种发展趋势。

互联网使传统媒体的话语霸权遭到质疑，现代广电传媒也就由此开始了由“广播”向“窄播”转变的尝试。出现了越来越多同传统广播并存的模式，如定制化的音频媒介，也就是网络私人电台。它是依托于互联网且覆盖个人移动终端，为受众提供个性化的音频节目，实现受众非线性收听的信息集合平台。传统广播转瞬即逝的音频节目太容易被听众所遗忘，而单一的音频已经无法满足广大受众的诉求，于是网络电台新增了图文功能，用户在听视频的同时还可以看到图像，视频，甚至是超链接等多种内容样态。这开拓了广播媒体的发展空间，实现了声音，文字，影像的多维传播效果，从过去单一的听广播到现在立体化传播兼顾听、看、读于一体的多感官体验，传递的信息更容易被听众接受和记住。

荔枝FM并不是第一个国内网络电台，在其之前还有蜻蜓FM，豆瓣FM，考拉FM，虾米电台，喜马拉雅电台等网络电台平台，但是荔枝FM是全球第一个可以在手机上创建自己电台和录制节目的手机APP,其集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体，可以说是真正开创了手机轻电台新模式。用户完成电台创建后，可以录制并上传自己的节目，节目上传成功后可以在“我的电台”页面看到自己的节目，还可以选择分享到用户的微信朋友圈、新浪微博、QQ空间等平台。节省了创建传统网络电台的繁琐准备和操作过程的同时将创建电台的门槛降低，节目的制作的主体不再是那些传统电台具有播音与主持专业背景的主持人，取而代之的是感兴趣，有思想，有观点，有创新的听众。荔枝FM以“人人都是主播”为口号，帮助人们实现主播梦想，一方面他们收听节目获取信息，而另一方面他们也可以变成信息的制造传播者，瞬间完成了听众到主播的转变，而这样的转变更要感谢网络平台带来的低门槛介入的特性。让每个人都有机会创建专属于自己的电台频道，十分轻便。

荔枝FM牢牢抓住受众对于个人兴趣经营管理的释放需求，站在用户的立场上，通过分析受众使用动机来聚合受众，满足用户精神休闲的情感需要。荔枝FM具有众多类别的音频节目，最短的只有1分钟，长则一个小时，大量的碎片化节目，制作难度小，更新速度快，可以做到最大限度的让听众时刻听到新的节目。因此很多原来没有听广播习惯的年轻人，现在也用碎片化的时间听移动电台了。例如从音乐类型、文艺作品乃至标签风格，被形容为亚文化现象的“小清新”，描述个人情怀偏好，温暖、静谧、治愈气息的治愈系电台节目也受到越来越多当下年轻人的追捧。而借助网络的平台，让更多的人关注自己，形成所谓的“自媒体”。以荔枝FM上的“宁不远电台”为例，主播本身是个做自主品牌的设计师，在淘宝上开网店，电台本身则没往商业沾边，但即便这样，很多听众因为这个电台认识了她，也知道了她的设计品牌。另外，现在荔枝FM上进驻了不少独立音乐人开电台，例如独立音乐人程壁等，关注他们的粉丝积累到一定规模的时候，要是在社区里发布自己的新唱片，应该不难打开销量。

发挥受众的主观能动性，通过不断更新版本过程中越来越人性化的设计，提高音频质量、降低制作成本，主播想到什么，就能立刻录音发布，而用户也因为优质的内容和钟情的主播，更加依赖平台。听众对喜欢的电台可以“订阅”，喜欢的节目可以“赞”，还可以和喜欢的主播私信沟通，轻松互动。比如在上线一年后，荔枝 FM 在今年9 月中旬再次回归，推出“社区”功能，使主播零距离和粉丝进行互动，意欲通过粉丝管理，逐渐过渡到精准的社区类电商，丰富用户的使用体验。比如，最早的音乐类节目，主播必须在音乐的空隙插播歌曲名称，但是如果是英文的歌曲，那么对于英文单词的发音准确性已经听众的英文听力水平就很难保证，有了社区功能后，节目中播放的音乐可以不必在节目中讲解，而是统一以文字的方式发送在社区消息里，避免了主播的重复告知，节约了主播的时间的同时也给听众带来更为直观的答案。并且这些节目可以通过推送功能直接传递给听众，让节目精准到达对位人群，

总之，不同口味的听众的不同需求都能从中得到满足。无论是音乐，笑话，故事，新闻，还是脱口秀等等众多的节目类型都可以实现全天24小时持续播放，在移动媒体越来越发达的今天，让传统媒体广播走向平民化和私人化时代。

[1]凯斯·R·桑斯坦,.毕竞悦译.信息乌托邦[M]，法律出版社，2008.

[2]John Hlinko.社交媒体营销——信息有效传播的方法和案例[M].电子工业出版社，2003.