书法艺术在茶叶包装中意境美的体现

易芳容+加瑜

[摘 要]本文通过研究优秀的茶叶包装设计，发现书法艺术在茶叶包装中意境美的体现。茶叶包装设计要保证包装的实用功能，在此基础上更需要在包装设计中传达文化精神、体现意境美才能达到实用与审美的统一。在茶叶包装设计中，糅合书法艺术和茶文化的意境和精髓，真正将独具特色的中国茶叶包装设计投入国际视野当中。

[关键词]意境美 书法艺术 茶叶包装

书法艺术通过点线面的结合表现节奏感的旋律美、富有动态美感的形体美、融入了丰富民族情感已被越来越多的人喜爱。茶叶包装设计首先要保证包装的实用功能，在此基础上更需要在包装设计中传达文化精神、体现意境美才能达到实用与审美的统一。中国优秀的书法作品里表现出的优美、含蓄、生动的气韵，这正是茶叶包装设计所需要的可贵品质。书法艺术和茶文化即有各自的美感，又有相同的意境，他们的结合与创新不仅仅是对意境美的加强，更是升华。

1. 书法造型结构的意境美表现

文字在包装设计中是最直接表现出商品特点和信息的元素，他是能美化商品并具有形式美的设计变现手法，同时，他也是与消费者搭建的一座桥梁。书法字体构成的色彩、形式都是重要因素，它能很好表现茶叶包装的属性、特点、情感、精神与态度。汉字是由优美的线条组合成的，书法中常用的笔画横、竖、撇、捺、点在设计创作时必须协调好字与笔画之间的韵律与节奏，强调结构的安排和线条的搭配，并注重黑白虚实关系，取其书法艺术中精髓，才能使设计更富感染力和表现力。书画艺术是情感的表达，情感的注入给予书法艺术生命力，同样也给予茶叶包装生命力。茶叶包装中的书法艺术融入了书法家的思维境界与情感，这样才能激起消费者情感上的共鸣与意境美的体会。

1.1.书法作为茶叶包装中标题的意境美。在人们挑选茶叶时，多是按照他们对茶叶种类的需求来挑选的，所以茶叶的包装设计中首先被人们看到的是茶叶的名称和该茶叶的品牌，作为茶叶包装的视觉重心，茶叶名称和品牌名称的美观对茶叶包装非常重要。首先书法艺术中丰富的情感和不同的个性能很好地表达茶叶的品格、韵味，而书法艺术中的节奏与韵律也赋予茶叶包装独特的形式美感。其次不同的茶叶将各个产地的地域特点通过书法不同气韵体现在茶叶包装上，能让消费者体会到不同特色的地方文化及思想沉淀。

书法艺术的悠久历史，各个年代的代表性书法特性和意蕴都有所不同。茶的历史同样悠久，它的地域文化特色相对浓厚，在中国许多茶叶产地，风景优美，有独特的民俗和人土风情，令人流连忘返。茶叶包装上运用这些元素，不仅辨识度高、迎合了消费者的审美经验，更能突显商品的文化价值。因此，在茶叶包装设计中，除了书法字体的选择，在其中融入地方文化特色元素也是不可缺少的部分，这样的融合不仅是创新，也是强调，更是增强视觉冲击力的有效手段。它能作为文字标识，也能作为符号，在不断地融合创新中展现风采。例如：在普洱茶包装中体现香醇的古朴的云南雨林；在西湖龙井绿茶包装中体现杭州浪漫西湖烟雨；在黄山毛峰茶叶包装中体现黄山高处的天高云淡等等。

在茶叶包装的标识或茶叶名称中，对其进行打散重构，形成有节奏韵律的书法字，使标识或茶叶名称活泼灵动、错落有致、大小不一又和谐统一，吸引人们目光的同时又传达出书法艺术中独特的韵律美，这样的韵律不仅能使茶叶包装设计中起到“点睛之笔”的作用，更能使包装更具活力并付有趣味性。

1.2. 书法作为茶叶包装中背景的意境美。书法字体在茶叶包装中不仅仅只用于标识和茶叶名称，还有很多茶叶包装用书法作为背景，书写上该种茶叶的介绍和特点，在字里行间揣摩中国书法特有的节奏和韵律，像一幅线条优美的画，黑白表现的错落有致，乱中有序，从中传达茶文化的精神和品质，这样人们在品茶的同时，也能欣赏到书法，感受书法艺术的魅力。

1.2.1.富有动态美感。书法作为茶叶包装背景使用时篇幅较大，能形成画面感。毛笔笔锋具有弹性而且柔软。字书写背景时的轻重、强弱、疾快、顿挫、在纸上留下刚柔、方圆、动静、浓谈、干湿等各种具有生命力并千变万化的线条，这能够充分体现出书法艺术在茶叶包装中的和谐和动态美感。

1.2.2.具有节奏感。大篇幅的书法笔画的轻重缓急、字形的结构、大小变化、广窄、伸缩、倚正、开合，以及自然的飞渡牵连等技巧的巧妙运用，都能使整幅作品有种自然的运笔节奏感，使欣赏者从中得到美的享受。

1.2.2.具有整体感。书法艺术结构上讲究匀称生动，照应周到；章法上要行气贯通，协调统一。章法布局的美在于行与行之间、字与字之间的气脉相通、顾盼映带。一幅好的书法作品应前后呼应，疏密有致，一气呵成，具有艺术的整体感。这样作为茶叶包装中的背景才能更好地体现其意境。

书法艺术是门抽象的艺术，它通过点线的外表所表现的内涵是含蓄、朦胧、丰富且富有诗意的。这能有效提高人们在产品中的感官体验，丰富人们的精神文化生活，同时引起人们对书法艺术和茶文化的兴趣，激发他们对传统文化的再思考，提高审美趣味。

2. 书法中虚实关系的意境美表现

在茶叶包装设计中书法一般都在画面的中心位置，处于视觉最佳点，在视觉上给人以大方、静穆、庄重、条理的感觉。黑白的布置、图底的分割，势的走向是否合理，这些因素都能影响设计的传达效果和视觉美感。

2.1.书法留白表现意境美。在茶叶包装设计中的文字处理和书法图形方面最重要的就是平衡黑白虚实关系，中国的书画家们早在古代就提出了关于书画中留白的理念。他们提出，书画的画面表现满满当当不一定就是丰富和饱满。反而，在画面中适当合理的留有空白，空白之处让人浮想翩翩，似雾、似云、似雨、又似风，视觉上带给人们空灵之感并给予人想象空间。在茶叶包装设计中合理运用书法艺术的留白，这样的书法字体在茶叶包装设计中才能显示出生命，并且有笔触流动的空间。

2.2.书法图底互动表现意境美。虚实的变化还表现在图底的“正负形”互动关系，书法在茶叶包装设计中不仅仅是传达主题文字的信息，由于书法字体本身的特点，和书法艺术的夸张表现，书法在画面中能够起到“图”的作用，就像具有深度的艺术思想的水墨抽象艺术画。而书法艺术中也有所谓“计白当黑”，也就是书法的结体和章法非常强调虚实相生，懂得空白之美，整件书法的章法，就是整体黑白形态的分割，这正是现代设计在元素的构成组合方面所需要的“黑白之道”。例如，市场上很流行的一些茶叶包装设计，它通体使用红色为底色，品牌名称和说明文字都在中间部位。从整体上看大块空余的红色面积是虚，文字是实。可是我们在生活中却常常被红色的包装吸引，而后注意到商品属性和名称。黑白与虚实关系很多时候是隐性的，人们常常只注意到实处而会忽略虚，但虚实实际上是“黑因白而活，白因黑而现”的关系，虚实二者相互生发，相互依存。在图案、文字的版面中黑是实、白是虚，而在总体设计中白也可以是实，黑也可以是虚。黑白虚实的变化能使书法字体在传承中国传统艺术精神的同时更具想象力和吸引力，在借鉴和吸收西方先进设计理念的同时，发掘和弘扬传统书法艺术形式。

2.3.书法“势”表现意境美。在书法艺术中讲究“势”和“意”，势被理解为动态的形式，是运动之美和力量之美，在书法艺术中存在各种各样的势。势在设计中连接着书画的物相和意境，具有集中性和指向性，这种势能够统领全局，和谐设计元素。如果把茶叶包装设计中的所有元素当作物，意就是整体信息的传达，意需要借势来布局才能使有利于信息传达的视觉流程完成。这是因为势能统领整个画面的力量，具有力感和方向并且有着明确倾向的画面，才能够引导我们的视觉，只有势到位了才能够达意。茶叶包装设计中的文字和图形的分布不可能是等量的分配，而是营造一种画面的险势，在不平衡中求平衡。这能引起人们阅读的兴趣，书法艺术中的视觉张力大开大合、绝岸颓峰、缠绵流动的布局非常引人注目、扣人心弦。尤其在生活节奏日渐加快的今天，想要感染大众没有创造力和意境美是做不到的，我们必须努力创造茶叶包装中画面的势能，在书法艺术中先制造矛盾，再解决矛盾，努力达到一种更高层次的平衡。例如，在平稳的构图中，我们打破旧有的形式秩序，使得黑白的分割，色彩的对抗，形的曲直，量的分布，一切都在一种强大的势的引导下获得统一的视觉生命。

结语

意境美的体现，并不只模仿旧的元素、旧的风格，这样不仅落入俗套，在设计上更是一种倒退。我们必须在手法上创新，结合现代的艺术设计理念，研习国外优秀包装设计的成果，在茶叶包装设计中合理运用理论知识，注重形式与功能的和谐统一，以先进现代的手段，再现中国传统艺术的风采，充分体现书法艺术与茶叶包装的意境美，使它能够满足现代人的不同审美需求。

（责任编辑：杨建）