梦想成就未来

陆杨

作为在20世纪90年代极富盛名的偶像组合“Spice Girls”（辣妹组合）的成员之一，同时又是著名足球明星大卫·贝克汉姆（David Beckham）的妻子，维多利亚·贝克汉姆 （Victoria Beckham）不论是在事业上还是在家庭中都已经取得了优异的成绩，然而这个强势而又拥有着一颗追求事业之心的女人却不满足于此，她决心踏上时尚圈的舞台，绘出属于她一个人的事业宏图。

从当年的歌手到如今绝对的潮流偶像，维多利亚的地位正一步步地在全球时尚圈中崛起。

维多利亚在1996年开始将名气握在手中，当时的辣妹组合短暂地冒起，成为自“至高无上合唱团”（The Supremes）以来名气最大的女子组合。然后在她与大卫·贝克汉姆结婚的时候，名声又反过来扼住了她的咽喉。那时的大卫是曼联的一名万人迷中场球员，发型多变，才华无量，而且热衷于站在聚光灯下。他们在一起的效应超过了两人各自加起来的总和；一个是世界最著名的足球运动员之一，任意球极具杀伤力；一个是穿着高跟鞋，苗条标致得不可方物的妻子，走到哪里就被跟到哪里、拍到哪里，哪怕她最平常的言语，都会被反复地分析玩味。

在六年前，维多利亚推出了一系列制作精美的优雅女装，别致、低调的风格，震撼了已经浮躁到麻木的纽约时装界。之后维多利亚一次又一次地证明，她远不只是又一个将自己的名字贴到别人产品上的明星。

坎坷设计路

结婚十四年，已经是四个孩子的妈妈的维多利亚，从合唱团成员转变为服装设计师。从一开始的玩票性质，到现在的众人赞赏，维多利亚的设计师之路不可谓走得不艰辛。

2000年，维多利亚穿着Maria Grachvogel设计的礼服走上伦敦时装周的T台，揭开了自己时尚事业的序幕。身材并不高挑的她，曾经是Dolce&Gabbana的英国时尚大使、Marc Jacobs和街牌Rocawear的代言人，也曾在2006年米兰时装周上为Roberto Cavalli作为压轴明星走秀。渐渐地，维多利亚不再以一名歌手的身份出席各大活动，而是以一名时装设计师的身份和大家见面。

2006年，她创立了以自己和丈夫大卫名字命名的品牌David and Victoria Beckham。一开始，主要出品牛仔裤、太阳镜等设计相对简单的配件为主，开始的两年，这个自创品牌并没有获得太多业内人士的好评，那时维多利亚的设计师之路明显属于玩票性质，很长一段时间内是靠自己的名气在支撑。

从被质疑到摸索改良

之后经过摸索、改良后，于2008年推出与自己名字同名的成衣品牌Victoria Beckham。但这个新的品牌却迎来评论界的当头棒喝，说“代笔”的有之，说“抄袭”的有之，幸灾乐祸的有之，但维多利亚坚持一季一季做了下去。

一开始，很多人觉得这个品牌所发布的衣服又紧又瘦，适合的人群很少，维多利亚解释说：“我的设计很多不同体型的人都在穿，比如麦当娜和金球奖上的Jennifer Hudsen，这说明这些裙子很合身。Hudsen可以穿，当然发布会上那些超瘦的模特也可以穿。”

经过几年的运营，如今，她的品牌每个系列都会推出500件服装，在全球500多家店内销售，年销售额增长120%。在网购平台上，从Corso Como到Net-a-Porter，再到英国Selfridges和美国高档百货店Bergdorf Goodman、Neiman Marcus，引入Victoria Beckham品牌的这些销售平台都有着几乎百分之百的销售率，同时Victoria Beckham已经进军俄罗斯和阿联酋市场。

权威时尚媒体WWD（Women’s Wear Daily）给出如下赞美：“请怀疑者注意，维多利亚·贝克汉姆的作品不是浮华的、时尚女王的心血来潮之作，而是真正的高级成衣——秀场、苗条、婀娜多姿，特色极其鲜明。”因为维多利亚的杰出表现，2010年，“英国时尚大奖”给了她最佳品牌奖，并提名她作为“年度设计师”。

做事投入是维多利亚的一大优点。发布会中的每一个款式都由她亲自设计，包括每一块面料、细节甚至缝线也都是亲力亲为，而生产则都放在伦敦由当地经验丰富的裁缝缝制。每一季除了保持标志性的沙漏造型外，她还会与时俱进加入一些新的元素，“我希望自己设计的东西不只是一时的，而是可以成为经典。”

维多利亚成功创立并运营了自有时装品牌，现在，更多人称她为“设计师维多利亚”。

推出年轻副线品牌

经过不到三年时间，维多利亚将自己的高端成衣品牌Victoria Beckham经营得有声有色。有很多人都把维多利亚比喻成劳动模范，虽然她不是第一个涉足时装业的女星，但她绝对是最火、最忙、最投入的一个，Victoria by Victoria Beckham这个副线品牌就是维多利亚在怀孕期间创立的。

事实上，高端成衣品牌Victoria Beckham的成功已经给这个副线品牌提供了一些很好的经验。2012年推出的Victoria by Victoria Beckham是一个更为实穿并且相对价格亲民的时尚品牌。

大部分女性都有一种通病，在年轻的时候，喜欢穿成熟一点的衣服，把自己往稳重上装扮。但随着年龄的增长，慢慢就喜欢粉嫩一点的装扮，或许是为了纪念那一去不复返的年轻时代吧。现在37岁的维多利亚·贝克汉姆就是这样一种心理，因此她开始为自己以及其他有同样心理的女性设计衣服。

维多利亚一直将LV和Dior这样的品牌作为自己的奋斗目标，当时作为预演的副线时装秀的规模很小，仅供时尚媒体参加。尽管如此，她的心情也是激动的，维多利亚在生了三个儿子后，如愿以偿生了个女儿，而这条新的年轻的副线又何尝不是她的另一个女儿呢？

品牌扩张

2013年3月26日，Victoria Beckham品牌网站在加入电子商务功能后重新上线，这标志着Victoria Beckham系列由品牌直接开始销售。

维多利亚表示，“我们筹建这个网站已经有很长一段时间。我要求网站的格调必须能够真实反映出我的审美观”。网站目前的配送主要集中在美国和欧洲，但其分享功能则包括中国的新浪微博和俄罗斯的VKontakte社交网站。网站上几乎见不到维多利亚的一张图片，品牌的简约标志也是小得不能再小，目的就是在于脱离“明星品牌”的标签。

在此之前，Victoria Beckham的收入主要由批发业务贡献，其中20%来自如Net-a-Porter等合作零售商网站的在线销售，这也是目前为止最主要的销售渠道。

Victoria Beckham目前在54个国家、地区有售，经销零售商500家，其中美国是最大市场，占据整体销售20%，其次是以英国和德国为主导的欧洲，以及由香港、中国大陆、韩国和日本带动的亚洲市场。

时尚达人的穿衣经

紧身也罢，宽松也好，维多利亚推出这两种轮廓的时装，只是表明了一种时尚态度。如果你要去参加时尚派对，那么她的高端品牌中那些凸显身材的礼服是最好的选择；而如果你就是想很摩登地出去逛逛街，她的副线产品就非常适合。

维多利亚曾经说过，自己从小就梦想的事业并非唱歌，而是时尚。这个梦想支持她每一次公开亮相，都会成为时尚圈的话题。她的风格的确很独特，但是绝对不是像LADYGAGA那样的“衣不惊人死不休”。她喜欢简单的设计，比如她很痴迷小黑裙，另外在配饰上也很简单，一副太阳眼镜、一双高跟鞋和一个小挎包已经足够。

她的这些喜好在自己的设计中都有所体现，比如在成衣品牌中，她推出了相当一部分设计简洁的紧身连衣裙，无论是色彩还是款式，都非常容易搭配；在新推出的副线产品中就更不用说了，那些简洁甜美的连衣裙也都将成为你衣橱中的必备品。

当然，作为一名设计师和时尚引领者，她很明白穿衣就是为了突出自己的某一部分，想要样样突出是不可能的。“有句话这样说：如果你想同时做好所有的事情，那么你最后往往一样也做不好。做事情一段时间只能有一个重点。穿衣服也一样，我永远都记得这一点。要有重点，不要突出一切。如果你的胸部特别丰满，那么请弱化腿部，反之也成立。如此，你会更漂亮，更自信，更舒服。”这就是维多利亚坚持的穿衣理论。

不可放过的明星效应

明星与名流向来是高级成衣品牌的主要消费者，而身为明星的维多利亚深知明星效应的力量，所以她会亲身穿上自己品牌的衣服出席各种场合，为这个尚且年幼的品牌做足了广告。

维多利亚的一些明星好友也纷纷加入这个行列，包括奥普拉·温弗莉、布莱克·莱弗利、卡梅隆·迪亚兹、伊娃·朗格利亚等等。在2011年的威尼斯电影节上，凯特·温丝莱特就把Victoria Beckham礼服穿到了红毯上，与其他的品牌一比高下。就在刚结束不久的纽约大都会艺术博物馆时装学院慈善晚会上，大卫·贝克汉姆与穿着Victoria Beckham白色礼服的妻子维多利亚共同恩爱亮相，为自家品牌赚足了眼球。

从辣妹到辣妈，再到梦想建立时尚帝国的设计师，维多利亚如今已是人们心中不可动摇的时尚icon。