网络时代，日本书店借“文化冒险”突围

本报驻日本特约记者 黄文炜网络书店越来越发达，电子书籍越来越活跃，城市中的书店怎么办？有报道称，日本全国每天都有一家书店倒闭……但种种迹象表明，现在书店正在进行“温柔反攻”，比如日本出现可以喝啤酒的书店。在东京西边年轻人的“圣地”下北泽，有一家叫做B＆B的书店，总是顾客盈门，因为这里有自由和舒适。该书店的名字源于“Book”和“Beer”，意即书和酒并存。 近年来日本的书店经营举步维艰，光卖书已经难以维持生计。书店痛下决心，首先在选书上下工夫，其他书店多进畅销书，像B＆B这种另类书店就要选别具一格的书，别人没有的我有。B＆B还时常举办活动、充实书店的服务来吸引读者。 另一个崛起的书店典范是茑屋书店，2011年12月开店，是美国一家网站选出的全球最美20家书店之一。《环球时报》记者日前慕名前往，让人诧异的是这里名为书店，却也有咖啡屋、酒吧、旅行代理和CD租借店。在书与书之间，会不经意冒出一些“杂货”，如盐巴、拖鞋、剪刀、藤编的包等。这些商品都很有个性和创意，有些价格不菲，书店的酒吧设备和氛围不亚于高级酒店。走进书店，不觉冒出“这里才是国际大都市东京的真实面目”的想法。现代人心灵上的追求越来越奢侈，追求便利，又不忘情趣。买书若要图便利，早上上班途中在车站旁的小书店便能买到好书。此外，网络时代的购书，已经进入新纪元。世人皆知的亚马逊网站，你想要什么书，鼠标一点，立马送来。像B＆B、茑屋书店这样的多功能书店出现正是满足了人们在得到便利之后享受奢侈“味道”的需求。很难说这样的书店特别吸引什么样的顾客群，真是男女老幼欢聚一堂。 多功能、多样化书店，实际上是一种“文化冒险”，因为网络的进步不可逆转，电子书籍将给予书店怎样的冲击还不得而知。去年12月，B＆B书店的经营者内沼晋太郎所著《书的反攻》一书出版，书中谈到出版界的未来也许举步维艰，但书籍的未来是光明的，只要善于制造人和书的感人相遇，书和书店都是充满魅力的。 人和书的相遇，少不了借助网络的力量，B＆B和茑屋书店都在不断地举办各种普及型文化活动，通过网络传播给消费者，比如照相机技术讲座、原宿文化讨论会等，甚至举办牛奶展销会……依记者个人之见，茑屋书店美中不足的是，书多是娱乐休闲型的，难以满足认真治学者的需求。另外，一个人走进这样的书店总有些不自在，人们多是三三两两成行，还有情侣卿卿我我。娱乐型书店就是体现一种群体性消费的氛围。此外，书店里商品太杂，书反倒成为附属品了。▲