今日美术馆艺术礼品中心

今日美术馆艺术礼品中心创建于2006年，2008年初划分为独立的部门，2012年划归至今日艺术汇旗下，它是今日美术馆向大众推广当代艺术的重要窗口，也是将当代设计与当代艺术融入日常生活用品的艺术体验店。其艺术衍生品类型涵盖限量版文创商品、家居家饰、珠宝设计、生活用品等，对于今日美术馆艺术礼品中心，艺术衍生品已不仅仅是停留在授权和开发层面，它是作为一个产业链，把艺术渗透到每个角落，甚至是贯彻到大众的日常生活当中。

《东方艺术·大家》，以下简称（大家）

今日艺术汇运营副总裁单燕，以下简称（单）

大家：今日美术馆礼品中心成立于2006年，2008年划分成独立的部门，在国内算是比较早开发艺术衍生品的机构，当初成立礼品中心的契机和初衷是什么？

单：2006年，时任今日美术馆馆长的张子康先生开展了世界各国的艺术博物馆、美术馆及知名艺术机构的访问和交流。他看过美国的MoMA之后，深受感染和震动，便有了建立设计礼品店的想法，当时主要想艺术家与设计师共同创作，把艺术家的作品打造到与生活息息相关的礼品上，让艺术走下神坛，走进大众的生活，让更多人因为艺术而开启新的视野。让已经感受到艺术之美的观众们把艺术带回家。2008年，今日美术馆正式成为公益性美术馆，今日礼品中心作为销售部门同今日美术馆分离，目前隶属今日艺术汇旗下。时至今日，年轻的高鹏馆长也对美国MoMA进行了考察，并带来了新的理念和管理模式，将今日美术馆的资源与今日艺术汇对接，实现艺术与商业的完美结合，共同打造新的艺术的生活方式。

大家：今日美术馆的艺术衍生品发展到现在也有七八年的时间，这么长时间里今日美术馆的艺术衍生品发展有什么样的变化？

单：最初，礼品店经历过一段由选品代销为主的阶段，随后逐渐过渡到与艺术家、设计师团队合作开发艺术衍生品，依托今日美术馆的学术资源，推出最能代表这个时代的经典衍生品。目前，正式合作授权的艺术家已达到近300位，选取的多是具有这个时代特征与社会、生活关系紧密的艺术家，如岳敏君、隋建国、方力钧、刘野、张晓刚等，他们的作品爱好者群体众多，开发的衍生品广受欢迎，除了开发这些有影响力的当代艺术家的衍生品外，今日礼品中心已经开始开发如李津、曾健勇等当代艺术家及新生代年轻艺术家的作品。清新可爱的衍生品最受大家欢迎，这都是顾客的心声。还有一些小型饰品、摆件、版画、瓷器以及带有设计感的服饰也都不错。

如今，今日礼品中心里有30%的艺术品都来源于自主开发。自主研发的产品更独特，更新颖，并且在定价系统上自主性较强，好的成功的艺术衍生品，需要兼备实用和装饰性，不同于工艺品，艺术衍生品需要让“艺术”和“设计”两者很好地兼容，因此不同的艺术作品带来的感官体验不一样，其开发的形式和设计的角度也不一样。

大家：据说，今日美术馆的艺术衍生品已经形成了产业化，能不能简单介绍一下美术馆艺术衍生品产业的大致现状？

单：我们已经由最初的北京唯一店面依托红树林度假酒店辐射至三亚，青岛。同时计划在今年开启北京旗舰店，展示空间将达到1500平方米，除完善的地面销售平台外，我们还推出了业内领先的今日艺术网上商城。随着支付宝、微信支付端口的开放，我们正在加速推出更方便的新型线上展示、交易平台，与地面展示相互结合。除了完善的展示销售渠道，今日艺术汇的优势是依托今日美术馆的学术支持，不断推出大量的优秀原创艺术衍生品，同时充分运用我们已有的艺术品运输、展示的丰富经验，打造让顾客们喜欢、供应商信赖、艺术家认可的艺术衍生品展销平台。如今，今日艺术礼品中心不仅以艺术礼品商店、网络商店、今日数字美术馆、今日版画中心等媒介向大众展示当代艺术的日常魅力，使得市场上价格高昂的艺术品能以更为大众接受的形式走入生活；同时，依托今日美术馆强大的艺术资源与平台效应，还积极推动艺术礼品与商务礼品的结合，整合设计资源与艺术资源，邀请艺术家、设计师共同参与，为企业量身定制，提供以艺术元素为中心的商务礼品及相关商务交往的艺术展览展示策划服务。

大家：与国外相比，国内的艺术衍生品开发还存在哪些差距？

单：与国外相比差距较大。这与国内的艺术衍生品市场起步晚，与中国社会对当代艺术的认知程度有关。除了这些深层原因以外，艺术衍生品上游设计、开发专业性不足，质量控制和成本控制都不及批量生产的工业产品。最后，是版权保护的力度不足。但是，现在已经有少数艺术家利用自身的影响力去打造艺术品牌，比如向京、瞿广慈。这都是我们希望看到的，大家都在积极地构造良好的行业环境。

大家：国内消费者对艺术衍生品的热情还是比较低，目前，大众很少愿意为艺术衍生品付费，主要原因是什么？

单：这与消费者的购物习惯与审美情趣有关，大家愿意为“美”付钱。好的艺术衍生品不分价位高低，各个消费层次的人都需要，需要兼备实用和装饰性，能够给人以惊喜，有创意，爱不释手的感觉。例如，精心设计的时装比普通衣物更加昂贵却依然销量很好。这是因为大众相信时装和普通衣物一样充分具备服装的功能。对于一件日用品，“实用”是最基本的需要。有很多艺术衍生品定位为“工艺品”，使用起来并不方便。我们的观念不是这样，艺术衍生品也是日用品。满足物质基础以后，再去实现美学的更高追求，实际消费者对艺术衍生品的热情。

大家：接下来，今日美术馆艺术衍生品下一阶段发展的重点应该是什么？

单：依托今日美术馆的品牌资源与学术支持，借助红树林度假世界十个艺术酒店连锁开发的今日艺术汇加盟店，加上我们的网络平台，和今日美术馆22院品牌创业街区，开展地面展销和网络销售平台的立体式经营模式，构建中国最大的“体验式”艺术品、文创设计、生活美学连锁销售机构。普及“艺术融入生活”的概念。集中精力，集合设计师团队对艺术家作品进行深度开发，同时推出高端艺术衍生品的定制服务，把设计变成一种理念，打造我们自己的“Today”品牌，创办“艺术宜家”新理念。