应对需求展示设计

姚洛天

Display Design Respond To The Needs

Display design is an emerging design industry. Along with market development， cultural prosperity and information acceleration， display design emerges as an independent design in the field of decorative designs， and ushers in the promising trend of rapid growth.

新兴的活力

展示设计是一门新兴的设计产业，伴随着市场经济的发达、文化经济的兴盛、信息节奏的加速，展示设计作为一种独立的设计门类已从装饰设计的范畴中颖脱而出，正呈现高速增长的趋势。如今各种会展活动、会务活动、体育盛事、文艺交流等主题纷纷通过展示与设计的手段融入社会大发展的框架，助推着现代生活向文化生态演化。当各类会展策划与设计项目逐渐步入设计执行阶段时，设计该如何化解这些丰润的主题内涵，如何去思辨与把持住独特的表达形式，将设计聚焦出社会发展的正能量。这将是各项设计都必须应答的新考题。相信环保节能、时尚新颖、生态健康等主题都能激活设计与创意的主旋律。

成本非创意

展示设计表达形式正随电脑辅助设计技术的普及向视觉形态服务的优化表现路径推进，较为常见的表现手段是能够运用多项综合的电脑技术以相对熟练的语汇处理案例、表述创意设计的虚拟形象，其视觉真实感几乎可以与现实效果相媲美，加上“动漫”视频手段的介入又为项目设计的表达提供了情景化虚拟感的享受，算是尽足了服务端的义务，伴随而来的却是设计前期庞大的制作费投入，于是，方案设计的创意竞争几乎演变成技术手段强弱的比拼，谁的高新科技手段能够超越现实，即被认定为是最佳的选择。现况如下：技术的亮点是可以实证、量化与比较的， 而审美的标准较难把持，尤其是重大项目，关注层面较多、意见层面极广，所谓众口难调，无形之中平添出巨大的心理压力，更何况“美”的标准还涉及到意识形态方面的种种原则。为确保工作的顺利及体现办事的效率，谁都愿意选择无可争辩的科技进步事实——强调“技术表现手段的先进性”原则。答案明确了，看谁能够投靠最强的资本与技术阵营。于是向高一级挂靠已蔚然成风， 结果面对真实案例只得披上“伪”标签、低创意之作也得付出高昂的技术成本（国际品牌挂靠费、过度的制作成本费）之现实。

类比中的展示设计

展示设计的分类问题源于展示主题内涵的多元结构性特征。展示形式仅仅是为了突出中心目标的实现标准。不同的目标、不同的需求构成不同的表现形式。短期的展示活动一般被称为展览活动，为了突出展览形象规划出特种面貌的被称作特展形式。围绕各种赛事、会务活动形成姿态各异的会务策展方案，若出现中长期展示需求主题时，都被冠以规划馆与博物馆的称谓。可见展示设计所涉及的内涵相当丰富、需求表现的形式各不相同。人们往往以需求为主题去归纳展示的类别、表现展示的形态、实现展示的目的。反过来也可以用现成的类别去对应各种需求，定义各项展示策划活动。展示设计其实是一项计划多变的案例集成， “需求与形态”其实只是展示设计“始与终”的真实表现。

分段解答设计

展示设计活动按其设计表达的秩序一般可以划分为三个阶段： 创意设计、深化设计、工程设计，每个设计阶段因表述需求的不同，在设计表达的方法方式上也各具特色.

创意设计阶段，比较讲究空间气势的恢宏感，创意设计中总是先以CAD工程图为标准蓝图，准确勾勒出空间创意的轮廓，借助草图大师软件迅速完成创意设计的表达。在此基础上逐步进入效果图创作表现程序，展示设计的创意效果图不同于室内设计效果那样偏重于材质建模的真实感要求（效果几近照片级别），也不同于建筑效果图那样关注与环境的共生规划。强调个性张扬、气势恢弘的效果是为了在评标时能够一下子抓住客户的视野。因此，图面更注重灯光效果的夸张表达，并以材质的个性对比拉开空间展示的物理空间反差关系，气氛的营造通常是紧紧围绕着如何突显展品的个性。为了适应委托方对效果体现的多样性需求，在软件综合处理中加入PS与AI技术突出展示画面的实感体验，而MAX对环境的整体辅设却降为了次要。在色彩上也大胆地运用了纯色、对比色效果，进一步凸显夸张与夺目的效果。

经过了招标的历练，设计终于进入深化设计阶段，效果的体现更为注重追求真实的体感表达，关注重心被移位到对展品灯光照射角度的把控，空间展示的艺术性表现等方面。在展示深化设计中各种材质，多媒体高新技术的运用正随着时代的进步成为了不可缺少的一部分，较多的展示往往以高新科技多媒体产品为主导。同比更关心对空间利用价值的回报，展示设计怎样保证反馈给客户多方信息的途径等问题。而展示的形式是决定以何方式带给客户信任与体验之冲动。结合灯光技术的运用、图文版面的优质排列，让展品突显效果的种种手段都是展示深化设计中尤为重要的表现技法。若把创意设计定义为展望与创想的冲动，那么深化设计就被认定为是创意理念的真实体现过程，通过它能使环境变得更为柔和、氛围更贴近展览主题、充分展现客户的主观愿望、参观者又能更好体验由设计氛围牵引出的展示手段。

在多方的努力之下，展示过程会进入工程的实施阶段，工程设计中容不得半点虚假，必须严格遵循科学规律、贴近现代科技的表现手段。所以更多的思考来自于探讨、规划与兑现设计效果的可行性方法，基本内容常聚焦在高新技术的运用手段、技术维护的高效节能环节，技术实施的方法论等方面。

纵观展示设计的全程，各阶段必须应对的概念及表达的方式、接触的人群与交叉中的合作、工程协调与技术板块的磨合都将直接反映出设计活力所带来的绩效，对于设计者来说只有丝丝入扣地做实每一环节的工作，方可兑现设计服务的真实承诺。

“困惑”与展望

展示设计到底是一份创意激情呢，还是一门技艺绝活。如果二者皆存时，那么比重又该如何把握？展示活动设计该归属于纯粹的冥思创想呢，还仅仅是程序式编排好工作秩序？展示设计的注重点应该是放在3D空间的表现呢、还是PS平面的排列更显重要 ？该怎样正确梳理工程中的秩序与节奏？展示设计仅仅是为了表现突兀的外在形象还是为了表达更为深层的理由？对于入行较浅的同龄人来说都是平日时常在思考与琢磨的疑惑点。面对“展示设计”这个与我们同步成长中的词汇，它同样也面临着诸多现实问题的困扰。或许可以把该领域比喻成正处于春暖花开的季节，初始是它的状态、稚嫩是它的特质，成长是它必然的天性。

每当工作需要踏入展示设计工地时，尤如步入了盛夏的夜空，繁星满宇，湛蓝的夜色中好像潜藏着无穷的生机。当内心充满激情与力量之余，总是怀兜着满满的信心勇于面对各项机遇和挑战，不断地开拓展示设计的新途径。