导视服务类节目如何做

卓都

如何使导视服务类节目既有良好的社会效益，又有较高的收视率呢？关键词就是“精彩好看”。以下主要介绍怎样把导视服务类节目做得更精彩好看，即解决好导视节目所存在的问题、所面临的困境并找到突围的出路，让观众更好地把握收看所喜爱的电视节目的播出时间。

重服务，有担当

每家电视台的导视节目，都负有相应的社会职责。当年湖北电视台的《打开电视》栏目，诚如其名所示，就是及时、正确地对打开电视的观众进行引导。除了对本台即将要播出的电视剧作推介宣传外，还要挖掘公益性的大型节目和活动等的台前幕后的故事，强化为民服务的意识。比如，2004年12月8日湖北卫视推出一档新闻直播节目《现在直播》，我们就选择了其中的几个亮点，进行了很好的预告推介宣传。观众通过我们的节目，就能够知道《现在直播》有两个特点：一个特点就是全方位直播互动，零距离贴近百姓；第二个特点就是内容上，所有的内容、选题，都是跟老百姓的衣食住行息息相关的，或者是老百姓非常关心的一些重大事件，一些突发事件，一些热点问题。

走基层，抓细节

如果想把导视类节目做好，并起到引领观众走入我们的节目、锁定频道的作用，导视类栏目的编导就应该走基层、抓细节，捉亮点。台内各频道在节目初创时，我们导视栏目的编辑记者要跟进拍摄，要善于用眼睛去扑捉，用敏感的心灵去感受并记录我们身边所发生的故事的细节。前苏联著名教育实践家和教育理论家苏霍姆林斯基不愧是大师，他启迪我们：做个生活的有心人，一定会有许多新的发现----同样是走路，慢性子和急性子的动作一样吗？同样是放学回家，被老师表扬后和被老师批评后的学生的心情一样吗？细心观察，你一定会发现，原来我们的生活像一个调色盘；细致揣摩，你才能透过语言、神态、动作深入人物心灵，揭示其丰富而复杂的内心世界；勤于积累，我们就可以储存各类导视节目素材，提高自身的认识水平和分析能力。回来编辑制作导视节目时，就能从容地打开“宝库”，从中选取那些最富有表现力的素材，以别样的感受、独到的视角，有的放矢，轻松表达自己的见解。唯有此，方能让电视观众眼前为之一亮，并为之喝彩！

设悬念，抓眼球

观众往往都有好奇心，求索欲。制作导视节目时可以充分利用观众的这种心理，以某个人物、事件，或某种现象、情景等，设置悬念来增强节目的吸引力。

从电视上来说，这就需要导视节目的编导精巧构思，匠心独运，将故事安排得一波三折，层层铺垫，环环相扣，并将谜底隐匿其中。观众在看电视时，像剥洋葱一样，一层层撕开，一层层剥离。例如，《打开电视》栏目有一期推介的节目《“往事”： 农民帕瓦罗蒂》，其名称就颇有韵味，它反映的是：在2005年央视首台全国农民春节晚会上，一位农民与男高音歌唱家戴玉强同台演出的高难度曲目《今夜无人入睡》，给广大电视观众以深深的震撼。编导在推介这个特别节目时，并未平铺直叙，将底牌全部亮给观众，而是巧妙地让电视观众跟随摄影师的镜头，逐步进入现实生活中，农民帕瓦罗蒂的精神乐园。随后，设置悬念：这位普通的农民，有着怎样的艺术生涯？他的生命之花，如何在广阔天地中绚烂绽放？观众朋友们，您若想了解这位农民帕瓦罗蒂的精神世界，敬请收看本台十佳栏目《往事》推出的特别节目《农民帕瓦罗蒂》。

导视节目的一个重要作用就是引导收视。只有激发了观众的收视兴趣，才能更好的进行节目推介宣传。而引发观众的收视兴趣就需要节目编导营造出观众收视前的期盼氛围，悬疑型导视无疑是导视类节目应该坚守的一种导视方式。导视节目如果运用这种悬疑的创作方式，势必将大大提高观众的关注度和忠诚度。

树品牌，立形象

在电视传媒竞争日趋激烈的今天，抓住受众眼球，提升频道收视率成为电视媒体角力的重点，导视类栏目以其特有的宣传推介方式也愈显其重要性。一方面，导视类栏目不断精进，日趋成熟。从最初使用滚动字幕，到栏目出现固定主持人口播，发展为当今制作精良的节目预告。但另一方面，有些导视类栏目因没有及时跟进电视节目内容快速更新的步伐，在制作时即存在着目标对象不明、原创性内容匮乏以及创新意识不强等缺憾，弱化了其本应具备的宣传指导、服务和桥梁功能。

因此，如何心系观众，从单纯的节目宣传预告中走出来，把受众视为栏目存在的价值、生存的前提和发展的基础，充分发挥导视类栏目的功能与作用，进而挖掘其自身的潜在价值，已成为电视界必须要解决好的重要课题之一。 （湖北广播电视台）endprint