在创新中凸显公益性

舒忠

在卫视台刮起歌唱选秀类节目的旋风时，武汉广电坚持用《唱响武汉》实践电视文艺的“走转改”，走基层、进社区和广大市民一起唱响生活在武汉这座城市的自豪感、归属感。面对歌唱选秀类节目跟风、扎堆现象的愈演愈烈，国家新闻出版广电总局发出调控指令，同时鼓励制作贴近实际、贴近生活、贴近群众的原创电视文艺节目。《唱响武汉》以原创性、贴近性、公益性上的出色表现，荣获“2013中国最具品牌价值电视栏目”奖。

一、以原创性强化公益性

为了宣传弘扬“武汉精神”，2012年武汉广电举办了“武汉之歌——唱响‘武汉精神大型电视文艺活动”。活动分两个阶段进行，第一阶段，围绕“敢为人先，追求卓越”的武汉精神这个主题，面向全国广泛征集武汉题材歌曲达千余首，从中评出了《莲花赋》、《梦中的船》等经典歌曲共31首，得以汇编成册，成为“武汉之歌”。

“武汉之歌”题材广泛，内容涵盖盘龙开城3500年的城市底蕴，卓尔不凡的城市气质，涉及源远流长、风雅多姿的城市文化；践行武汉精神、开拓奋进的城市人民；和谐幸福、节节攀升的城市生活。这些作品有独唱、重唱、小合唱等不同的演唱形式，有通俗、民族、美声等不同的演唱方法，具有多样性、丰富性、全面性、可听性和时尚性。

歌曲征集完成后又开展了第二阶段演唱“武汉之歌”歌手大赛以及“我最喜爱的‘武汉之歌”网络、微博票选活动，通过这些活动《同唱武汉》、《半城山半城水》、《中国大武汉》、《长江汉江》等精品歌曲被广大观众熟知、喜欢和传唱。为了让“武汉之歌”所承载的“武汉精神”、“武汉之美”得到更广泛的传播，在润物细无声中融入广大市民的生活中、行动中，通过“武汉之歌”的栏目化和延续，又精心打造了《唱响武汉》电视综艺互动栏目。

在近一年的时间里，《唱响武汉》栏目以与社区市民零距离综艺互动的方式，深入近50家单位唱响“武汉之歌”，送去快乐和欢笑，展示精神和风采。这些单位，有承载着光荣与梦想的老字号，如武昌造船厂、武汉中心百货商店等；有国家级开发区、物流中心，如中国光谷、汉口北等；有世界级、国家级大型企业集团，如富士康、TCL等；有大小社区、各类学校、新型农村、多个部队等。栏目每到一处，市民踊跃参与，气氛热烈，栏目收视效应也在不断攀升。

栏目之所以有这样的成功，栏目的原创性是一个重要的原因。因为原创，栏目组送去的歌曲是从市民中广泛征集并由市民精心挑选出来的原创歌曲，这些歌曲凝练和传达的武汉精神和武汉之美很好地契合了广大市民自己的切身感受，因此就有了高度的认同感；因为原创，栏目组送去的歌声，是从广大市民中产生出来的本地明星、社区歌手演唱的，因此就有了不一般的亲近感。

二、以贴近性强化公益性

为了强化贴近性，每到一处，栏目组除组织当地400—800人员现场互动外，还通过前期采访，了解当地的好人能人，制作成专题节目，在节目中进行现场讲述和现场推介，发挥以身边好人能人引人向善、催人奋进的教化作用；还以当地场景为背景，拍摄、制作MTV，展示所在单位的进取风采和员工的精神风貌。节目播出至今，《唱响武汉》栏目从企业、学校、农村、工地、社区和广大市民等不同角度，立体呈现出武汉蓬勃兴盛、昂然前行的时代图景，为“建设国家中心城市、复兴大武汉”鼓与呼。

每一期节目中，堪称武汉通的何祚欢老师以风趣幽默的评书语言话说武汉。结合歌曲题材，配合相应的视频短片或图片，何祚欢老师分别讲述了武汉交通、工业、商业、旅游、教育、医药、建筑等方面的掌故，具有深厚的文化历史底蕴，深受观众的喜爱。

每期节目录制时，栏目组还准备十多道知识问答题，以击鼓传花的形式，请现场观众作答。知识问答题内容广泛，包罗万象，涉及武汉历史、文化、民俗、民风、地理、经济、交通、时政等方方面面，向广大观众普及了与武汉相关的2000多个知识点。

《唱响武汉》在实践电视文艺“走转改”的过程中，唱响生活在武汉这座城市的自豪感和幸福感，激发了广大市民热爱武汉、宣传武汉的自觉意识，并将这种意识，付诸于日常行动。

熊锡兰是位的姐，热情爽直，通情达理，典型的武汉嫂子。因为开出租车，她经常接触外地人。由于武汉正处于大建设时期，工地随处可见，堵车家常便饭。外地客人初到武汉，很少有好印象，对她只有抱怨、牢骚和风凉话，尽管很窝火，也只能忍着。今年五月，她参加《唱响武汉——走进公交战线》的录制，了解了武汉交通的历史变迁、城市的发展变化，心里很激动，也很踏实了。她暗自下功夫，掌握各个工地的项目内容和未来景象，掌握各个景点的人文内涵，还把描述武汉精神、武汉文化、武汉景区的“武汉之歌”刻成碟子，带在出租车上。现在，只要有外地客人上她的车，她就能指哪说哪。她会一边让客人听《中国大武汉》、《同唱武汉》、《我唱武汉精神》等歌曲，一路告诉客人，这个工地上，将出现什么样的标志性建筑，这个地铁站建成后，将会带来怎样的便利；车到大桥，她就放《长江汉江》、《半城山半城水》，介绍武汉的地理位置、自然风貌；车到东湖，她就放《东湖美》，向客人如数家珍，介绍东湖周边的人文景观；黄鹤楼上的诗词，她随口就能吟唱几句；高山流水的典故，她顺嘴就能出神入化；汉口的江滩、东湖的梅花，她都能伴着歌声，讲得绘声绘色，让客人听得陶醉。时间久了，很多外地的回头客只要到了武汉，就会联系她，愿意跟着她了解武汉，畅游武汉。 （武汉广播电视台文体频道）endprint