关于网络广告中交互设计教学内容的探讨

梁燕

摘 要：本文在分析课程定位和传统教学内容不足的基础上，讨论了“网络广告交互设计”的教学内容，主要包括网络广告交互机制设计及交互控制方式设计。革新和完善了网络广告交互设计的教学内容，为网络广告教育同行提供参考。

关键词：网络广告；交互设计；教学内容

Abstract：Based on the analysis of the course orientation and traditional teaching content is insufficient， discuss "teaching content of network advertisement interaction design"， mainly includes the network advertisement interaction mechanism design and interactive control mode design. Reform and improve the teaching content of network advertisement interaction design， provide a reference for the network advertisement peer education.

Key words：Internet advertising；interactive design；teaching content

1 课程定位

《网络广告设计与制作》是艺术设计和多媒体设计等专业的一门专业必修课，主要是使用学生在熟练掌握网络广告制作技术的基础上，能进行网络广告的创意设计。交互设计是网络广告设计中非常重要的一个知识模块，用户可以通过交互获取对他们有用的数据和信息，并且能够亲身体验广告的创意；广告发布者也可以更快地得到受众反馈的信息，并实时调整广告内容。

2 传统教学内容的不足

传统的网络广告在交互设计这一章节的教学内容上比较零散，不够系统，主要表现在以下几个方面：一是偏重理论化，讨论交互设计的优势、设计原理等；二是只强调交互Actiontscript编程代码；三是干脆只讲授按钮的制作方法，简单介绍使用按钮如何控制广告的播放、停止等。

3 教学内容更新

3.1 网络广告交互机制设计

⑴控制机制。“控制性”可以增加消费者的公平感，从而降低认识不协调，增加用户的满意度。因此，在网络广告中应设置允许用户对网络广告的进入、退出、播放、暂停、返回、重播、关闭、音量大小、上翻、下翻、选择、上传、下载、发送、修改、组合等的控制机制。

⑵用户注册机制。用户注册可获得用户个人信息，通过分析用户信息，了解用户对品牌或产品的认知度、偏好度和购买倾向，从而在之后的活动中进行有针对性的投放，达成广告效率最大化。创建用户注册机制时需要注意：要求的用户信息量不易过多，尽可能简化流程，让用户享受这个过程，而不是设置障碍，让用户郁闷、放弃。

⑶修改/创造机制。经过消费者修改、创造的网络广告可避免消费者与营销商之间的“认识不和谐”，使消费者与营销商从根本上达到了认知一致。

⑷技术操作教学/指导机制。无论交互作用多么简单，网络广告的设计者都不应该想当然地认为用户知道应该如何使用技术，故应在网络广告中设置技术操作/指导机制，它可以是在线说明或快速技术演示等。

⑸响应/反馈机制。网络广告的响应/反馈机制主要通过以下方式体现：允许消费者直接订购产品，在广告里留下生产厂家的联系方式以方便用户直接咨询产品问题，消费者注册个人信息，征求消费者对产品或广告的态度信息，消费者调查问卷等。

3.2 网络广告交互控制方式设计

⑴利用鼠标进行交互控制的主要方式。

1）单击。呆板的鼠标点击操作可在网络广告中衍生出很多的创意形式，设计时可将原本枯燥乏味的操作变得有趣，从而提高用户的参与性。例如凡客诚品网络广告，用户在参与对对碰游戏过程中接触到广告，通过单击上下或左右三种颜色一致的衬衣图标，图标即可消除，同时使其它衬衣图标位置互换更新。

2）拖拽。鼠标拖拽操作的优点就是可控性强，形式丰富。

3）抛甩。鼠标抛甩有着更愉悦的操作感受，娱乐性十足。

4）滑动。鼠标滑动即当鼠标移动到某个特定的区域所触发的事件，这种简单的互动形式也被应用的很广泛。例如天语手机广告—蝴蝶篇，根据画面中文件提示将鼠标放在指定位置后，这时鼠标会迅速变成一只蝴蝶翩翩起舞，最后出现天语手机的广告语。

5）轨迹。用鼠标画一些特殊的轨迹，从而触发某个动作。例如澳大利亚bigpond网络公司的宽带提速广告，用户可以用鼠标画出不同的轨迹命令男孩做出一些不同的跳跃姿势。

6）疯狂鼠标.疯狂鼠标是指鼠标进行频率非常高的运动，最常见的互动形式有鼠标来回飞速晃动和快速的连击。例如阿里巴巴网站创意广告，用户需连续点击财富加速按钮，帮助商人远离盗贼，从而保护财富，使财富加速增长。

⑵利用键盘进行交互控制的主要方式。键盘交互控制中最常见的互动形式就是利用键盘中的字母键或方向键控制对象的操作。例如支付宝网络广告—生活助手篇，使用键盘左右及向上的方向键分别控制角色的移动和跳跃，操作正确后便会出现“缴费成功！”文字。

⑶连接外部设备进行交互控制的主要方式。摄像头、麦克风或3D眼镜等实时获取用户信息并且更新到广告中，互动性、趣味性比较强。