大众传播新时代下的社会治理创新模式与新路径

朱丽 常征在《新闻与写作》2014年第2期撰文认为，当代的大众传播已进入新的语境，微博、微信等社交媒体，第一次将公众从传播中的受体地位变成了主体地位。如何在新的大众传播语境下，积极引导公众参与社会治理，找到一条符合实际、贴近时代的社会治理的科学发展路径，成为当下关注的焦点。

1.利用大众媒介平台，强化公民主人翁意识，营造公众参与社会治理的氛围。

（1）利用新形势下的大众传播语境，增强政府公信力，赢得公众的信任感；（2）充分利用媒介平台，让大众有能力影响社会政策及社会治理，增加公众参与的积极性；（3）提高公众参与的知识技能水平。

2.拓宽传播渠道，形成多元主体共同治理的社会治理格局。

要充分利用网络新媒体，积极培育社会组织，实现社会治理主体的多元化。政府应坚持培育、发展和管理、监督并重的原则，通过现代传播手段与技术，结合大众传播特点，将应由社会组织承担的社会治理和公共服务职能转移出去，为多元主体共同治理扩展必要的空间。

3.公开管理信息，为公众参与创造透明环境。

当前，政府在掌握大众传播新语境下的基础上，充分利用大众媒介，在政府信息公开、提供政策资源方面加大力度。

社会治理创新工作中加强信息网络建设，有助于拓展公众参与社会治理的机会，帮助公民与政策决策者达成共识，避免了因信息不对称而使公民参与不够，这种创新形式提高了政策决策的科学性，也增加了公众参与环境的透明性。endprint