浅谈地方生活广播的创新

王晓旭

【摘 要】目前越来越多的新媒体参与到我们的生活中，很难再有人带着耳机收听追随一档广播节目。相较于中央及省级广播媒体来说，地方广播发展更加困难。然而由于广播的低成本运作和它的伴随性，在新媒体时代广播媒体的生存和发展，创新就显得更加重要。本文从地方生活广播的改革和创新这个角度探讨新媒体时代的广播发展之道。

【关键词】新媒体 生活广播 创新

BBC的克里斯韦斯科特说过，“广播不会因为互联网的出现而死亡，但是会改变。”具有收听伴随性、新闻资讯的迅速性、营造语言氛围的形象性这些优势的广播应该在“改变”的同时继续坚持自己的长处和优点，以不变应万变，将“创新”和“保留”有机结合起来，才能在立体化的信息传播时代占有一席之地。

作为地方广播媒体来讲，服务于本地听众并与之进行良好的沟通是其主要生存方式。一方面广播的伴随性和互动性特点，决定了地方广播应该多以陪伴性的讯息和内容为主；另一方面广播惠及百姓的讯息和实在的服务也带来了稳定的听众来源。但是如何在互联网、报纸、电视媒体多元化的轰炸下占领一席之地还需要广播媒体更加精准地定位受众，并结合相应的活动，再加上和新媒体的互动把地方广播真正地推广出去。

一、王牌节目撑腰

品牌是媒体人一直所强调的。如今媒体市场尤其是省级电视，纷纷推出一炮打响的电视类节目，在短时间内通过王牌栏目的强势影响来加强整个台带给受众的印象。随着媒体竞争态势的加剧，打造自己的王牌栏目成为吸引眼球的制胜法宝，通过品牌的影响力加强广告的吸纳和增加频率的影响力。而品牌的定位就要摸清当地市场，通过对节目作出相应的调整在不同时间段吸引不同层次的受众群，通过品牌节目的确立来建立和消费者之间的联系。

节目是广播的生存根本，只有推出贴近百姓生活，内容充实丰富的节目形态才能在媒体竞争中获得一席之地，并且能够获得更好的发展环境。如北京旅游时尚广播的主播王远做的《温柔的说晚安》节目，就以生活感悟、心灵沟通、快乐分享等为主线，通过抓住人心灵中的比较柔软的点来进行真诚的交流，形成心灵的互动，带给听众的是灵魂冲击的感觉。就三四线城市来说，更应该就地取材，更有贴近性和聚焦性，以本地的消息为主构建节目的内容和类型。

生活类广播最注重的是“体验”和“实惠”。即在广播中倡导的一种生活方式能够被大家所接受。但是这样的生活方式又必须要有足够的资源做铺垫，才能实现广播效果的最大化。“接地气”是广播节目，尤其是生活类节目最需要注意的一点，很多天花乱坠的表述，一些不切实际的表达会给人带来浮夸的印象。听众关心的点其实很单纯——能在广播中获得心灵的慰藉，能通过广播获得实实在在的实惠。如济宁台的FM107主打的“我们的生活很德国”，通过这种方式定位整个生活台的基调，并划分出具有鲜明个性的几档栏目吸引不同的听众。如《乐享家居》是一档服务于百姓，传递专业知识并提供打折讯息、线下帮助装修的服务类节目。《拿铁时间》是一档纯音乐类节目，轻松的节目基调，带给听众一种放松和享受。生活就是既要有柴米油盐的浸润，又能够在休闲的时候得到心灵上的放松。针对受众不同的需求打造有差异的王牌节目，是广播的创新之道。

二、抓住前30秒的“耳缘”

听众的耳朵其实是最灵敏的，他们会在很短的时间内捕捉到节目中有没有他们能获得的有效信息，并且刚开始的几十秒就在很大程度上决定节目的存活。抓住耳缘，最重要的有三点：一是主持人的独特风格，二是节目的整体节奏，三是节目能否带来最惠民的信息。目前我国大部分城市广播开通了网络直播和微信、手机平台，通过抛出讨论话题让受众参与，加大广播的互动性，增强它的影响力。这些手段还只是在外力上帮助听众参与节目，而其核心力量还是节目的设置和构成。这其中就包括：主持人的形象传达的定位，节目节奏的力度把控，线性的内容和风格，广告的饱满度和播放形式，以及每期话题的内容引导。地方广播的设置一般是一个小时一档节目，在节目中每逢十五播出广告，一般是占用五分钟左右的时间，除去这部分和推送歌曲的时间，主持人的讲话时间也只有七八分钟左右，如何把握好这七八分钟让听众收到的是直接精准的信息呢？就生活类节目来说，在节目的开篇就要直接“点明主题”，让大家对节目的内容有最直接的了解。FM107生活广播的一档午间节目《乐购时间》把握住了受众的心理，开头就为大家揭晓今天要秒杀的各种物品的汇总信息。因为受限于路上开车时间有限，受众又很急迫地想要知道节目中的优惠信息，这样的方式无疑会吸引客户的的注意，也无形中把握住了更多的潜在客户，脑海中产生了既定的印象，想得到打折优惠的信息就会锁定这个频率。

前30秒的耳缘不仅仅是来自于节目内容的丰富，还有主持人的风格和总体的素质所吸引的一部分听众。现代人的生活压力大，休闲时间少或者没有时间和心情去娱乐。打开广播，收听快乐、时尚而轻松有活力的节目才是我们这个时代广播应有的主流风格。我们也不难发现，一些有内涵有深度的节目很难吸引到浮躁的社会人去集中精力收听，而好玩的小段子穿插其中，诙谐幽默的语言风格才会受到大家的追捧。央广每天早上七点到九点的《长安一路通》可以说是将这种风格演绎到了极致。主持人分别是石磊和子桐，他们一个人的角色定位是清新活泼小萝莉，另一个是搞怪幽默大叔叔。男女搭配本来在声线上就有差异，而这种差异延伸到节目风格中，就更加能凸显出节目的质感。尤其是子桐标志性的笑声，更为朝气蓬勃的上午带来很多轻快和亲切的感觉，让人如沐春风。

三、节奏鲜明满足听众需求

对于车载广播而言，受限于城市规模，一些听众在路上的时间在十五分钟到半个小时之内。在如此短的时间里，想让听众把一个节目完全听完是不太可能的，那么如何抓住刚开始的几十秒时间，迅速吸引听众，这也是地方广播需要考虑的。长篇大论般的内容，照搬网络的语言堆砌，或者不管受众想要什么自顾自地滔滔不绝地说话，这些方式已经无法满足听众的需求。现代人生活节奏的加快告诉我们在节目中要尽量传播正能量，并给予听众更多的肯定和欢乐。

主持人语言的快节奏，节目内容短，小故事小幽默穿插其中，形成了现代广播节目快节奏的鲜明亮点，也就是“短、平、快”。一是要在语言上尽量做到简洁有力，二是要能够在节目的节奏上把握住受众的需求，用不同的声音效果来制造紧迫感和急促感。相对于报刊和网络而言，广播的辐射范围广，它的收听对象包含文化层次较低的普通民众，而不仅仅局限于高层次的社会精英。所以如何能贴近受众的需求做出他们想要的节目是广播改革突破创新的重点。济宁FM107生活台的全新改版也充分迎合市场并相应做出了调整，通过对节目预设做出分析，设计出了几档能吸引不同受众群体的节目以丰富整个频率的内容。比如，《女人帮》这个节目是完全针对于女性市场而开发的，由女人资讯、时尚潮流、优惠信息等几个版块组成，在给女性带来装扮资讯的同时，也致力于打造一个让大家能获得优惠享受特价的平台。《乐购二手车》是一档致力于服务中低端消费群体的节目，通过这个节目让大家能买到最有性价比且有保障的二手车。一方面提高自己的收听率，另一方面能做到行业领先树立良好的口碑，打造自己的专属品牌形象。

在广播的发展过程中，创新的手段和方法不断在更新，作为广播工作者我们必须明确，创新是广播事业谋求发展的一个重要手段，也是一个长久的需要坚持的过程。广播创新突破的最终落脚点还是在于节目的丰富多彩和质量的不断提升。因此我们要具有长远的眼光和务实的精神，在深入思考中不断总结和改善工作方法力推广播事业的长远发展。创新要求我们从实际出发，分析当地的情况，通过节目创优的方式来打造品牌形象，提高地方广播的竞争力。□

参考文献

①李文梅，《浅谈创新新闻广播的几种路径》[J].《新闻传播》，2010（3）

②李平、张建，《探索广播创新空间交流广播创新成果——第三届东方畅想广播创新节目擂台赛综述》，新浪博客，2007

③陈显军，《创新在广播发展中的重要作用》[J].《新闻窗》，2011（5）

④黄河木子杰，《地方台广播电视节目创新的出路》，新浪博客，2011-8

（作者：湖北大学新闻传播学院2011级硕士研究生）

责编：姚少宝endprint