基于名人效应的青岛崂山旅游文化资源开发研究

徐兴林

摘 要：名人效应资源是文化资源中极其重要的一类，拥有巨大的旅游开发潜力，并且名人资源所发挥的名人效应对于旅游地的文化旅游有着巨大的推动作用。本文在分析名人效应和文化旅游发展的基础上，基于青岛崂山的历史名人所遗留的物质和文化遗产，对崂山文化旅游发展的积极影响进行分析，并有针对性地提出了基于名人效应旅游资源的崂山特色的旅游文化开发策略。

关键词：名人效应；崂山旅游；旅游文化；旅游开发

名人，顾名思义就是著名的人，有名气的人，即在某一领域崭露头角，在某一方面对国家、对民族、对人民起过重大作用，有着深远影响的那类人物。而名人效应，就是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。唐代诗人刘禹锡《陋室铭》中所说“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵”，就形象而深刻地阐明了名人效应对名山大川的影响。现在旅游者每游览一座山或一条河都可以听到与之有关的名人故事，而有些景点正因为有这些名人才出名的。伴随着青岛崂山风景区的开发建设，青岛海滨先后建起一系列旅游景点：中山路商业街、馆陶路金融区、八大关别墅区相继建成，栈桥整修扩建，水族馆竣工开馆，湛山寺开工修建，八大关旅游区形成规模。

一、名人资源与旅游文化的开拓

历史文化名人属于人文旅游资源，是吸引人们产生旅游行为的重要因素之一。在当今社会，由于市场竞争的加剧和游客消费层次的提高，名人资源成为了旅游开发的亮点和重要内容，如曲阜“三孔”、韶山毛泽东故居，每年都吸引众多海内外游客前来观光游览，创造了可观的经济和社会效益。在旅游活动中，旅游者原有的思想观念、思维方式、心理特征等因素与目的地的异质文化因素的相互碰撞与结合，逐渐形成一种新的文化形态。而旅游经营者经过对本民族的传统文化进行适当的取舍，吸收一些外来文化，精心加工和开发成为供旅游者观赏或享受的旅游文化产品，创造了旅游文化。

精神文化是旅游文化的核心，必须有意识地外化于物质状态，才能为人所感知，为人所了解，从而使自己的观念、追求、情趣、情感等能引起他人的共鸣。正如作家王小波所说：“真古迹使人留恋之外，在于它历史沧桑直至如今，在它身边生活，你才会觉得历史还活着。”因此，精神文化和物质文化对立统一于整个旅游活动中。正确而深刻地理解旅游文化的内涵，是我们加强旅游文化建设的前提条件，它将使旅游文化建设更具有针对性和实际操作性。对名人的尊敬与探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重，更包括对其身后历史文明的探索、研究与借鉴，这是后人继承前人又超越前人的必由之路。

二、名人效应对旅游文化开发的价值

历史文化名人旅游资源是指对旅游者具有吸引力，并能激发旅游动机的历史文化名人及其思想、事迹和遗迹等，主要包括名人故里、名人故居、名人游历地、碑刻摩崖、名人墓地等。名人作品、故居、言行对旅游业发展起着显著的推动作用。名人因其巨大的人格魅力以及在某一领域或某一方面对社会发展进程所产生的巨大影响力并为人类留下宝贵的物质财富、精神财富而被后代以各种形式记录和纪念着，如孔子、屈原、李白、莎士比亚、莫扎特、梵高等，他们是每个时代的精英人物、领袖人物或风云人物，普遍受到当时和以后的人们的崇拜和敬仰，成为激励人们成就功名、实现个人价值的楷模和榜样。近几年，随着世界范围内文化旅游的兴起，追溯历史，瞻仰名人更是成为当代人重要的出游动机。名人对现实旅游者以及潜在旅游者的文化感召力和吸引力是举足轻重的，是不可多得的社会教育资源和人文资源。

重视对名人名胜景观的保护与开发，同样是珍惜历史文化传统的一个重要组成部分。大部分的历史名人及其所代表的历史文化并不是躺在故纸堆里孤芳自赏的古董玩物，相反，随着社会经济的发展和人类文明的进步，尤其是在今天这个知识和信息爆炸的时代里，人们已经越来越深刻地认识到历史文化积淀对经济有着巨大的反哺和推动作用。历史名人及其物质文化遗产对今人来讲无疑是宝贵的物质和精神财富，不仅对旅游业的发展有着巨大的贡献，而且对带动整个地区经济的发展具有显著作用。

近年来，全国各地不断上演的争夺历史名人的事件频繁见诸报端，例如围绕历史名人的祖籍归属等问题，各地争闹的不可开交。可见，历史名人及其物质文化遗产不但不会随着社会的发展而贬值，相反，若加以合理利用必将重焕生机，在新时期以崭新的姿态为人类作出新的贡献。通过以上分析我们知道，历史名人资源普遍具有科学、文化、教育等社会价值和经济价值，在目前或未来条件下都有可能被开发利用，从旅游角度来讲都具有成为旅游资源的潜力。

三、名人效应对青岛崂山旅游文化开发的积极影响

青岛崂山地区名人资源众多，对崂山名人资源进行旅游开发会对崂山地区的本地文化旅游产生积极而深远的影响，促进崂山地区旅游经济的发展。崂山为我国道教名山，海上仙山第一的知名度誉满神州，其钟灵毓秀的道教风骨，自古以来就藏于中国万里海滨之一隅，声名远播。

自春秋战国至秦汉时期，就有方士、巫师在崂山餐霞修炼，唐、宋两代崂山道教肇兴，元、明两代达到鼎盛，至清代不衰。崂山道教由于王重阳所创全真派的入统，开创了全新的局面。全真道北七真涉足崂山，邱处机三次来崂山说法阐教，影响深远。嗣后，北七真在崂山各创宗派，争建道观，至明代达到鼎盛时期，遂有“九宫八观七十二庵”之繁荣，使崂山成为道教全真天下第二丛林。在崂山道教发展的漫长过程中，有李哲玄、刘若拙、丘处机、刘处玄、李志明、徐复阳、张三丰、孙玄清、耿义兰、齐本守等著名道人受过皇帝敕封。

其名人效应对青岛崂山旅游文化开发的积极影响分析如下：

1.有利于促进青岛市民对于本地名人资源的认识

据笔者在青岛本地调查，90%以上的青岛本地居民对于崂山道教丘处机等熟知度高的本地名人有着一定的了解，但对于其他影响力相对较弱的名人则熟知度不高。因此对青岛本地居民进行本地名人资源的熏陶是崂山名人资源旅游开发的必然要求，而名人资源的旅游开发是一个系统的工程，它潜移默化地影响着青岛的本地居民，对于提高青岛本地居民对于崂山本地名人资源的了解和认识有着积极的作用。

2.有利于促进崂山本地旅游文化氛围的形成

崂山名人资源的旅游开发对于崂山的旅游业必然会有着巨大的促进作用，特别是在崂山成为中国优秀旅游城市的今天，其积极效果更加明显。同时据笔者研究发现，在旅游业比较发达的城市，该地居民同样对于旅游的热情较其它不发达地区要高，因此崂山本地的名人资源旅游开发必然会进一步促进崂山本地居民出外旅游的热情，形成良好的旅游城市氛围。

3.迅速提高崂山的旅游知名度

由崂山名人资源表可知崂山名人多且知名度较高，其中相当一部分在国内外有着一定的旅游吸引力：登崂山以望蓬莱的秦始皇，由此出海寻求仙药的徐福，驾临不其祀神人的汉武帝，先后于崂山建书院、著书授徒、开创村学之风的东汉大学问家逄蒙、郑玄，南北朝明僧绍，留下“我昔东海上，崂山餐紫霞”千古名句的唐代大诗人李白，元代礼部尚书王思诚和大学士张起岩、文人戴良，明代大学士高弘图、御史黄宗昌、山东提学邹善与陈沂、巡抚赵贤，清代著名学者顾炎武、王士郲、翰林尹琳基等人，都曾在崂山留下了文采斐然的诗篇、墨宝。尤其是大文学家蒲松龄将崂山视为第二故乡，写成了脍炙人口的《崂山道士》《香玉》等名篇，使崂山名满天下。近代改良思想家康有为，伟大的民主革命先行者孙中山，现代著名学者蔡元培、闻一多、沈从文、梁实秋、郁达夫等，都慕名游览过崂山。这些游崂名人留下了大量的诗文、游记、专著，或传诵于世，或镌刻于石，丰富了崂山的文化内涵。只要崂山的名人资源旅游开发充分，生产出适合消费者的旅游产品，再通过良好的传播载体进行宣传，就能迅速提高崂山的旅游知名度。

4.增强崂山的旅游吸引力

这是与第一点一脉相承的。在市场经济条件，旅游营销需要旅游目的地良好的知名度，在其之后，通过营销手段提高旅游目的地的旅游吸引力。大力进行崂山名人资源的旅游开发，能够为崂山的旅游营销打下良好基础，将崂山的优质名人资源打造成具有强大旅游吸引力的品牌形象。

四、基于名人效应对青岛崂山旅游文化开发的策略

旅游业作为21世纪最有发展潜力的产业，其对社会经济发展和对外开放具有很强的指导作用和乘数效应。基于以上名人效应对青岛崂山旅游开发积极影响的分析，对崂山旅游资源的开发提出相应的发展策略如下：

第一，加大名人效应的宣传力度。增强崂山名人效应资源的吸引度，寻找新型的卖点，拉动客源市场。“酒香也怕巷子深”，尤其现在是经济信息化时代，更需要强化宣传和营销。

第二，加强现有名人效应旅游资源的开发。增大开发力度，让名人效应资源形成价值产品卖出去。

第三，将崂山旅游资源产品的多样性与独特性相结合。立足于名人效应旅游资源的开发，化特色为优势，对崂山的山海景观、道教文化、民间故事、名人轶事等资源进行创新整合，择优策划，打造高品位、前瞻性、立体化的独特的崂山文化旅游品牌和形象。

第四，将崂山旅游资源产品的开发与保护相结合，保证旅游业的可持续发展。在开发名人效应旅游和生态旅游的同时，要着眼长远，一定要注意不破坏已有的资源，避免在开发中的短期行为，保证旅游开发的可持续发展。

五、结语

崂山文化旅游资源积淀深厚，对其开发利用必须立足于生态资源优势，结合相应的名人效应资源，充分发挥和挖掘好当地名人效应旅游资源。利用相应的名人事迹、典型故事进行有力宣传，开展典型的山水、道教、儒家、佛教等既有特色又形式多样的旅游活动，丰富崂山旅游文化的内涵，满足不同旅游者不同层次、不同品位的需求，同时加强对名人效应旅游资源的保护和开发，推动崂山旅游业可持续发展。

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