试论电视媒体如何与新媒体融合发展

周瑞 慕海燕

(鄂尔多斯市广播电视台,内蒙古鄂尔多斯 017010)

试论电视媒体如何与新媒体融合发展

周瑞 慕海燕

(鄂尔多斯市广播电视台,内蒙古鄂尔多斯 017010)

随着社会的发展,新媒体逐渐受到了人们的重视,在转变人们的阅读方式、思维方式及生活方式等方面起到了很重要的作用。新媒体的快速发展给电视媒体的发展带来了很大的影响,这也促使电视媒体必须通过不断改革和创新来为自身的发展寻找机会。本文在分析新媒体自身特点的基础上,对电视发展新媒体过程中存在的难点进行了探讨,并对电视媒体与新媒体融合发展的实施对策提出了建议。

电视媒体 新媒体 融合模式 难点

媒体的发展是经历了三个不同的阶段，且这三个阶段所代表的传播发展意义也不同。如：精英媒体代表的是传播发展的农业时代；大众媒体代表的是工业时代；而个人媒体代表的是现如今的信息时代。在当今这个信息全球化的时代，以个人为中心的新媒体已经成为了媒体发展的主要方向。这导致电视媒体受到了很大的冲击，需要在依据新媒体发展的条件下为自身寻求突破，以使其发展前景能够被改变。

1 新媒体的独特优点

新媒体与传统电视媒体有一定的区别，其是以科学技术为依据对信息进行交流和传播的一种方法。因此，新媒体具有一些传统电视媒体所不具备的特点。

1.1 点播方式较为自由

相比于传统电视媒体的播放方式，新媒体对自由点播这种方式更为重视，且注重与用户的双向互动。这使其不仅是信息的发送者，也可以作为信息的接受者而存在。新媒体的发展壮大使得用户可以随意地对信息进行转载和收发，且新媒体对信息多渠道、多方式的接收方式也让信息的收发与转载可以不再考虑时间、地点的影响。由于传统电视媒体的科学技术含量不是太高，不能对信息进行不间断的互相交换，而新媒体传播较为快速的特点则可以对信息的融合给予一定的帮助。

1.2 信息接收较为自由

相对于传统电视媒体信息接收较为死板的特点来说，新媒体对信息接收没有什么明确的限制，用户可以根据自己的喜好和需求，对信息接收进行自由选择，不再需要为了收观看电视节目，而特意安排自己的时间以配合节目播放时间，用户可以随时随地观看自己喜爱的电视节目。新媒体的这一特点极大地提高了用户的关注度，并使其影响力和传播力也得到了很大的提升。

2 传统电视媒体发展新媒体要面临的机遇和挑战

2.1 传统电视媒体要面临的挑战

当前，传统电视媒体与新媒体的融合发展尚处于起步阶段，融合技术还不是很成熟。传统电视媒体想要融入新媒体，必须要能承受新媒体的不同的传播特点及受众群体为其带来的考验。

2.1.1 体制挑战

长久以来，传统电视媒体在体制方面一直有着较为浓厚的色彩，这是由四级办台导致的分散割据及官办媒体的性质所引起的，而与传统电视媒体相比，新媒体的市场化发展则对企业行为及市场行为更为注重。因此，传统电视媒体要与新媒体融合发展，首先要解决这两种不同体质的交汇所带来的问题。在市场化运营条件下，传统电视媒体的体制与新媒体机构的体制相比有着极大的差异。新媒体不仅在管理方面有着较为先进的管理制度，较为灵活的经营制度，以及较为实用的股权激励制度；而且在发展过程中也大量引入风险投资，并登陆资本市场，使其发展前景不断扩大。而对于传统电视媒体来说，虽然有些被改制成为了国企，但是还是存在法人治理结构不完善的问题，有些电视媒体还是以传统行政事业体制的管理模式进行企业管理，这导致传统电视媒体对优秀人才的吸收越来越难，以致电视媒体的市场竞争力逐渐降低。

2.1.2 传播挑战

传统电视媒体过去在信息传播领域一直处在领先位置，因为其有着较强的覆盖能力，但如今随着各类新媒体形态的出现和快速发展，传统电视媒体的用户资源正逐渐被新媒体所吸收，年轻用户对传统电视媒体的关注越来越少，新媒体逐渐取代了传统电视媒体的地位。互联网、手机等新媒体的信息即时传播和互动能力逐渐减弱了传统电视媒体的传播优势；同时手机微信、微博等新媒体用户的迅速增加，使得这些新媒体在信息传播中的作用逐渐被加大，甚至可以与传统电视媒体相抗衡。从市场效益来看，由于用户的个人价值观逐渐复杂化，以及用户的网络行为逐渐多样化，这使得用户的视频消费结构逐渐变得向多元化发展。另外，由于媒介终端的发展逐渐变得多元化，也使得个体形成了碎片化的媒介使用行为。在新媒体时代下，用户观看电视节目不再需要按照既定的时间和方式，逐渐形成了即时的、分散的观看方式，而且用户对节目内容的要求也逐渐变得个性化。在受众群体碎片化的时代下，传统电视媒体的信息传播模式已经不能满足市场的需求，需要对其自身进行创新和改革，以便改善这种状况。

2.2 传统电视媒体所面临的机遇

新媒体的发展对传统电视媒体造成的影响是双面的，虽然其对传统电视媒体的发展造成了一定的威胁，但是这并不能使传统电视媒体失去所有的用户资源，这种威胁也能够成为一种发展机遇，只要传统电视媒体可以抓住这个发展机遇，对自身的技术不断进行创新和改革，就可以为其发展创造机会，使其重新获得更大的市场竞争力。与传统电视媒体相比，虽然新媒体有着一定的优越性，但传统电视媒体也拥有一些优势是新媒体无法代替的，例如：传统电视媒体传播信息的真实性较高，信息资源整合性较强等。因此，传统电视媒体要使自身得到更好的发展，要在与新媒体进行融合发展的条件下，努力发挥自身的优势，以便获得更好的发展机会。

3 传统电视媒体与新媒体进行融合发展的模式与策略

3.1 融合发展的模式

传统电视媒体要想得到发展必须要与新媒体进行融合，以获得最优化的发展路径，形成新的发展模式，使得两者的优势特点能够形成互补，从而创造出更优秀的媒体环境。传统电视媒体与新媒体融合发展形成的发展模式可以分为两个方面，即网络电视与手机电视。

3.1.1 网络电视

网络电视的形成是以电视机、电脑等播放设备作为显示终端，以对电视机加装机顶盒或者电脑连接宽带网络的方式进行信息资源传播，并为用户提供数字电视及互动电视等服务。网络电视作为一种新的电视观看方式，使用户形成了一种以网络为基础，随时随地都可以观看电视节目的便捷观看方式。

3.1.2 手机电视

手机电视的观看需要的设备是具有流媒体视频功能和操作系统的智能手机。手机电视作为一种新的数字化电视形态，是对多种媒体形式优点的综合，不仅具有传统电视媒体的直观性与新媒体的交互性，也具有广播媒体的便携性和报纸媒体的滞留性。

综上所述，网络电视与手机电视的出现，改变了传统电视媒体的传播方式及用户以往被动接受传播信息的过程，也避免了信息传播形式的刻板性，使得电视传播环境与用户形成了新型良好的“点对点”的互动关系。在新型媒体环境下，将传统电视媒体与新媒体的各自优势进行整合，不仅可以使电视媒体的应用价值实现最大化，也为传统电视媒体的发展步入新媒体时代做出巨大的贡献。此外，传统电视媒体本身就拥有可以运行新媒体的特性，不仅是因为两者都是视听同步类型的信息传播媒介，而且用户在利用两者接收信息的时候都需要使用屏幕，这些也是将传统电视媒体的资源与新媒体资源进行整合的基础部分。

3.2 融合发展的策略

3.2.1 传播策略

传统电视媒体在进行信息传播的时候，必须要实现全方位覆盖和无缝隙对接。三网融合的实施，以及终端和网络的不断优化，使得电视传播在未来有达到全方位覆盖和无缝隙对接的可能。通过电视、手机、网络等多种渠道对信息进行收发，可以使用户利用多种渠道对相同内容形式各样的信息产品进行使用，这也可以对信息产品的多介质和全方位传播给予保证。

3.2.2 竞争策略

在当今媒体融合发展的新形势下，所有传媒机构都在进行着全媒体布局。传统电视媒体要想提高自身的市场竞争力，需要从单一品牌和产品转变成全媒体、全产业链的竞争格局，并对信息产品建立品牌集群，以便形成一定的规模效应。在传统电视媒体与新媒体进行融合发展的过程中，传统电视媒体要不断转移或嫁接自身拥有的品牌优势，并将其归纳到新媒体产品和产业链中，以便使其形成品牌一体化和集群效应，而新媒体由于自身品牌成长周期较长、产业链更新换代较快的特点，正可以依靠传统电视媒体的品牌优势，来加快自身业务的增长速度。传统电视媒体与其所包含的试听新媒体，比如手机电视等，可以形成价值理念和品牌形象等方面的一体化建设，以便使其品牌能够形成叠加放大的效果，并为在竞争中的各类型媒体形成优势组合提供一定的帮助。

4 结语

在新媒体时代，传统电视媒体要想发展，与新媒体进行融合是最优化的发展途径，而且市场对两者的融合也有很重要的驱动作用。因为只有真正了解市场需求，传统电视媒体才能更好的拓宽发展思路和渠道，这也使得传统电视媒体在新环境下的发展，既能坚持自身的文化品格，也能真正实现市场价值。

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[2]黎斌.传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析[J].电视研究,2011(5).

[3]廖婷.新媒体语境下的电视发展探析[J].江西社会科学,2011(11).