浅析中国海报设计在不同时期的转变和发展

（福建师范大学美术学院 350108）

海报在不同时期所反映的主题和风格各不相同。主要以中国早期海报发展历史为研究对象，比较早期传统海报和现代海报的差异以及分析现代中国海报设计的发展趋势。

海报的名称由来已久，传说是清朝时西方人从海上运货到我国沿海码头，为了推销其商品而四处张贴的宣传告示，因此被当地居民称之为海报。海报的英文名称是“Poster”，指的是张贴在木柱、墙上等处的印刷宣传物品。

在我国，海报的又被称为“招贴”。意思为招引大众的注意并能复制张贴。海报和招贴所知的概念是一致的，只不过随着时代的发展和观念的更新，海报更多地与社会政治、公益环保、文化活动联系在一起，而招贴和商业营销关系密切。

一、1840年之后的海报设计

1840年之后由于受到外国殖民主义的入侵，与此同时也将西方文化带入中国，我国的民族商业在受到强烈的冲击，也改变了我国商家们的经营理念。既有浓厚的传统色彩，又带有西方文化的特点成为这一时期海报设计的显著标志。招贴主要以它的多样性走向市场，成为一种媒介。中国近代最早的商品海报即月份牌海报也在这个时期于上海、香港等地流行起来。中国近代广告之一，月份牌海报是西方列强入侵时用坚船利炮敲开中国大门并逐渐融合的结果。月份牌海报是从国外流入古老中国的，但是在中国深厚的文化与之相溶积淀后，它同时拥有着中国和西方文化的特点、风情，成为一种新的广告形式。

二、抗日战争和解放战争时期的海报设计

张贴带有政治色彩的海报在抗日战争和解放战争时期更是一种快速有效的宣传媒介和方式。一批民族画家，正是此时也创作了一些作品。由于处于这个非常时期，海报的表现内容和方式变得多样化了。

三、新中国成立以后的海报设计

政治宣传画出于政治等各方面的需要成为了该时期主流趋势。这时的海报设计的色调以红黄色为主色调，用以烘托出和平喜悦的氛围。主题常以团聚和英雄肖像的画面为材料，体现了新中国成立时喜悦的气氛。这个时期的海报风格都很相似和单一是由于当时东西方文化交流的中断这种特殊的形式所造成的，中国的艺术家、设计家都将目光放在苏联，海报创作的各个方面都受其影响，跟过去的创作模式一样，主要以叙述为主。

20世纪60-70年代，中国海报设计走上了歧途。传统海报设计宣传画中突出偶像、夸张的风格得到了极大的发展。这个时期中国的海报设计种类主要分为：革命海报、鼓舞士气、鼓励生产的海报、小商品海报和各类宣传活动的海报。

战争类海报、人物海报在缺乏现代化传媒的时代里，能起到提高人们士气，激发人们热情的作用。饮食类海报号召着人们注意饮食卫生。在这个时期，除了饮食类海报还有在大跃进时期的宣传海报和经济发展时期的小商品海报等等。这些都是这个时代的产物，带有时代独有的特点，大多都反映了当时人们生活的真实情况。

四、80年代后的海报设计

这个时期的改革开放政策为中国设计的快速发展提供了优良的设计环境和基础。由此，中国的海报设计创作步入了历史上最兴盛的时期。中国香港、澳门、台湾由于没受到文革的冲击，它们与国外保持着很好的交流，再加上地理优势，使得出现了领先于中国内地海报设计的现象，并涌现出了一大批的著名设计师。

20世纪90年代开始，国内海报设计师开始崛起，他们很注重对国外资讯的学习和研究，探寻东西方文化交融和实践的可能性，并逐渐培养出自己的视觉语言。他们的创作活动在近些年的国际性海报展览及比赛中均有出色的表现，引起了国际设计界的重视。

现代海报的发展已经有一百余年的历史，几经盛衰。随着社会和经济的发展，海报受到了多方面的挑战如电视、广播、报纸、杂志等媒体。虽然海报的实质性作用已经大不如前，但是海报并没有因此而退出历史舞台，却逐渐成为设计师表达想法和展现自身的个性舞台。

对比早期和当代的海报设计，早期中国海报由于时代的不同和条件的限制，绘制和宣传海报的手段比较单一，一般采取纯手绘绘制和街头张贴的宣传方法。

现代海报设计范围越来越广，设计的工具和需要宣传的内容也越来越多，越来越丰富。现代绘制海报有多种设计软件和媒体的协助，宣传手法就不同于从前的街头张贴了，现在对于各个方面以及街头张贴有了具体的限制。例如在公共场合不能随意在各处张贴海报，必须在指定的场所里张贴海报等等。

现代海报的发展趋势主要分为三个部分：商业广告与文化海报之间鸿沟的扩大、电脑化的巨大影响、对传统文化的继承和发展。其中电脑化和传统文化的继承发展这两个方面，是区别于早期中国传统海报的主要方面。

电脑化优势是有目共睹的，但是也出现了一系列问题。电脑及设计类软件带来的方便与快捷，使得大部分设计师放弃了传统的绘画工具如铅笔等，他们都纷纷转向通过设计软件这个媒介进行艺术创作。这样的方便与快捷造成了设计师思维上的懒惰和观念上的贫乏。现在对设计师来说，在运用电脑设计的同时，如何提高设计品质并合理的利用好电脑上的资源，也是目前要思考的问题。面对新时期电脑技术及软件这把双刃剑，如何操作、运用和发挥还要靠设计师自身的能力和素质。对于传统文化的继承和发展，一方面，随着经济全球化的发展，设计语言日益国际化、一体化，使得设计师的交流在世界范围内更加方便快捷。另一方面，各个国家的民族个性逐渐丧失，在全球化发展的过程中能够保留自己原有的观念和想法成为了许多设计师的愿望和目标。

随着信息时代的的发展，中国的社会经济迅速发展，海报设计有了更加广阔的发展空间。海报设计要从传统中继承，对传统我们采取扬弃的态度，同时也要向外国先进理念和经验学习。海报设计在不同时期还会推动着新一轮海报设计风格的转变，不断的进行调整、修订和创新。

参考文献：

[1]朱琪颖，海报设计[M].北京:中国建筑工业出版社，2005.

[2]郝军，孟祥斌.招贴设计教程[M].北京:纺织出版社，2005.