招贴设计创意思维探究

（辽宁工业大学 121000）

一、招贴的创意思维方法

有些招贴之所以平淡，是因为它没有具体的创意思维，有些招贴之所以新颖、使人过目不忘，是因为运用各种创新思维方法对事物进行审视与解剖，不断发掘事物的生命力以及它全新的表现形式。

1.重组思维的方法

重组思维是在原有的思维上进行再创造的思维，将原来的事物不同层次上分解构成，然后将不同的事物进行重新的组合，突破原有的事物，打破固有的结构，使原来的事物以新的形象表现出来的一种思维方式。

2.发散性思维的方法

发散性的思维方式是一种十分重要也十分有效的思维方式。发散性思维又称扩散性思维、发散性思维。是以中心向外拓展、积极思考、联想的思维模式，多个角度来寻找灵感的来源发散思维也是立体、跳跃与开放的，思维不受局限、大胆想象、天马行空，像天空中的繁星一样，一个挨着一个，形成新的创意，新的想法也就层出不穷。

发散思维运用于招贴设计中，围绕相同的主题，综合创作的主旨、道理、对象等多方面的因素，从多视角、多角度、多层次全面来表现。还可以向外发散吸收诸如时尚潮流、民族习俗、社会潮流、文化差异等一切可能借鉴吸收的要素，将其综合在视觉艺术思维中，从而导致一部分相关的创造性成果。因此，发散思维法作为推动视觉艺术思维向深度和广度发展的动力，是创造性思维的核心，是视觉艺术思维的重要形式之—。

3.逆向性思维的方法

当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时，而你却独自朝相反的方向思索，这样的思维方式就叫逆向思维。例如“司马光砸缸。”有人落水，常规的思维模式是“救人离水”，而司马光面对紧急险情，运用了逆向思维，果断地用石头把缸砸破，“让水离人”，救了小伙伴性命。

与常规思维不同，逆向思维是反过来思考问题，是用绝大多数人没有想到的思维方式去思考问题。运用逆向思维去思考和处理问题，实际上就是以“出奇”去达到“制胜。”因此，逆向思维的结果常常会令人大吃一惊，喜出望外，别有所得。逆向思维运用于招贴设计中，是一种极端的创意思维。这样往往别开生面，独具一格，会产生出奇制胜和意想不到的效果。

4.求异性思维的方法

求异思维与求同思维相反，它最大的功能是追求与众不同，就其本质而言，是一种创造性思维。它常常是由对现成的规范提出疑问而引起的，往往在一般人觉得不是问题的事物上看出主要问题，在没有现成答案的问题上找出新的答案。这种求异功能，或者说创造性的思维品质，对招贴设计有着意想不到的作用。发挥创造性，离不开求异思维。灵感的来源也离不开我们求异的思维，这种思维模式是招贴设计不可缺少的一部分。

创意的思维模式种类很多，每种思维没有固定的规定与界限，很多思维是相互连接相互交错的，还有一些思维模式无法定义，还有一些思维模式没有完全的开发出来，我们也不能狭义的给它们定位，我们只能通过多种思维方式的灵活运用和整合，并进一步对新思维进行深层次的挖掘。

二、招贴设计创意的原则、步骤

招贴的主要目的就是让受众了解该广告所要传达的信息，所以招贴设计最重要的原则就是简单易懂，因为它要短时间让受众了解，而好的创意可以最快时间让受众，通过视觉给以震撼而高效的传递信息。第二就是要具有独创性，好的招贴设计里应该具有原创性，而不是千篇一律的模仿，让受众久久不能忘怀，而不是让他们讨厌的、麻木的。创作过程中不能与文化差异、民族信仰、意识形态相冲突，创作过程中应该相互尊重、相互扶持，避免照成不必要麻烦。

招贴设计创意步骤一般分为三步，分别为收集原始资料，对原始资料进行分析，最后酝酿创作这三个阶段。第一步，对原始资料的收集，其中包括产品的基本信息、消费者的类型、竞争者种类与广告市场的环境等等，它的种类可以说是五花八门，范围十分的广阔，在此过程中，应该拾取高质量有价值的信息，除去那些琐碎的、没有利用价值的信息。通过收集资料这一良好的开端，使创意赢在起跑线上。第二步，对资料进行分析，通过对原始资料的解读，寻找不同事物间的不同点与相同点，对事物进行重新的组合与排列。第三步，对创意进行创作阶段，这个阶段的对事物图形重新组合之后进行多个角度的审视，通过不同的创新手法表现出来，最大能力的发挥创意的亮点，从而打动消费者的心。

三、创意思维的养成

创意思维是指设计师的创造能力和创造性思维。设计者要利用最简单的语言来阐述最丰富易懂的语言，设计师充分运用创意思维，才能了解其中的奥秘，其中蕴含着逻辑性和思维的综合性、连动性与独特性。通过以下几个要素来提升设计师的创造思维的能力。

首先，要修其身，让自己拥有渊博的知识和生活阅历，这样可以让你的视野更广阔，兴趣更广泛，这样思路会比那些思维狭窄，对除了专业知识之外不感兴趣的人看得更高更远。思路也要比他们更清晰，这是一名设计师所要具备的自身素养。

其次，是要养成联想与想象的习惯，联想与想象属于心理活动的范畴，通过心理的想象，把几个不相干的事物碎片重新组合排列，从而将旧的事物转为新的创意，同样招贴设计主要是来自设计师的想象，所以养成联想与想象的习惯可以使你的创新思维更上一层楼。毫无相干的事物通过组合联想成无数的排列组合，使你的创意达到无限的高度、自由的飞翔。

最后就是如何进行创新思维，将你所学的创新思维、文化的素养、专业的研究程度相互融合，创造出属于你自己的特有的创意思维。这些都是创新思维养成的重要条件。

总之，随着时间的推移，招贴广告的形式越来越多样化，同时也受到其他形式的广告冲击，但是它们始终无法取代招贴广告的影响力与普遍性，这是有招贴广告的特性决定的。本文也对招贴广告设计的创新思维进行了粗略的探索，希望招贴广告这一广告形式能够长久的流传下去，也能够为自己以后的设计道路指明方向。