浅析平面广告的发展趋势——五感的唤醒

（哈尔滨师范大学美术学院 150000）

一、五感

五感就是形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。形指形态和形状，包括长、方、扁、圆等一切形态和形状颜色大，小 多，少 方向 行为 外貌。声指声音，包括高、低、长、短等一切声音，分发出声音，听见声音。闻指嗅觉，是微粒在黏膜中的反映如香、臭。味指味道，包括苦、辣、酸、甜、咸 鲜等各种味道。触指触感，包括触摸中感觉到的冷热、滑涩、软硬、痛痒等各种触感。时代在发展经济在腾飞，广告业也不能停留在过去的水平上，因为人的艺术水平在提高，眼界在扩大过去普通的形式已经不能提起受众的兴趣，所有我们广告人要调动受众身体上的每一个细胞，去让他们参与到其中，身临其境的感受并且牢牢记住这个品牌从而购买，并且成为这个品牌的忠实粉丝。

洗完澡淡淡的沐浴露香味，打开新买电子产品的味道，刚修剪完绿草地的清香味道威风扑鼻神清气爽。嗅觉是神奇的魔法师，古人云：入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之肆，久而不闻其臭。当我们停留在具有特殊气味的地方一段长时间之后，对此气味就会完全适应而无所感觉，这种现象叫做嗅觉器官适应，这是由鼻粘膜的嗅觉细胞及中枢神经系统所指挥控制。我们每天呼吸23040次，移动438立方厘米左右的空气，呼吸一次大约5秒，每呼吸一次我们都与世界上的各种味道相遇。

根据《收买感官，信仰品牌》一书作者马丁•林斯特龙的品牌研究发现：建立品牌时感官接触越多，感官换起的记忆就越多，消费者与品牌的关系就越强烈，视觉占37%，其余的嗅觉占23%，听觉占20%，味觉占15%，触觉占12%。所以人类五官之间是有交叉相互的作用，互相影响，视觉对嗅觉于味觉会有影响，嗅觉对味觉与触觉有影响。例如，香味营销是一种不同于传统的视觉和听觉的新型营销方式，他将人体的嗅觉挖掘出来，通过嗅觉或使人心情舒畅，或使人兴奋开朗。再与视觉和听觉相搭配，迅速提高服务档次。香味营销既是硬实力的提升，也是软实力的加强。女人用香水凸显魅力，商家用香味凸显品牌和服务，这种方式也越来越受到欢迎并在全球迅速推广。

大多数的行销广告从业人员都还在2D的世界里运作，在今日的竞争激烈的行销市场上，产品必须从2D到5D感官的转换，才能站在世界广告人的前头，不被日益更新的产品所取代，成为流行的经典和时尚的风向标。

二、外国如何成功运用五感进行设计

日本越来越多的产品已经运用五感去设计，现在可以说已经达到一种炉火纯青的地步，国内还在做设计时，日本已经在玩设计了，他们把设计当做一种乐趣，开发出更能带给人们乐趣的产品，而国内的广告人只把它当做一种赚钱的工具，一种工作，你从根本上不快乐的去设计品牌，你怎么能带给受众愉快的体验？日本平面大师原研哉在《设计中的设计》一书中影射出五感的含义：以感官表现为设计的目的和方向，把沟通设计的理念引入平面设计当中，平面设计作品传达信息的手段不仅仅是单一的视觉表现，更是充分利用五感——视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉的设计信息传达模式，以愉悦刺激的方式激发受众未曾感知的信息。原研哉的设计作品，如长野冬季奥运会、闭幕式的节目纪念册、日本爱知世界博览会官方海报、梅田医院指示标志设计等，都是五感设计理念的表现。

前一阵非常流行的健康拖鞋就是日本发明并且迅速的在中国国内流行，设计者将脚底按摩与拖鞋完美结合，消费者每天穿上它，就感觉在室外的健康步道上行走一样，因为它下面的凸起对应人体脚底的重要穴位，帮助你进行按摩，有助于健康的功能，非常受欢迎。

全世界出入人数最多的日本新宿车站，有超过12条铁路在此交会，每天有超过322万人在此转乘去个自的目的地，但是很神奇的是这样一个交会车站你确很难迷路，因为新宿车站以颜色进行区分，你要到哪就按照对应目的地的颜色走，这就是视觉设计的重要性。所有广告信息是否能够被受众正确理解接受，取决于知觉认识过程，从感觉与感受性方面来分析，这则广告刺激了受众的视觉，由此产生了选择组织后推得意义，这两个过程便形成了知觉，而知觉是选择组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义的连贯性的现实映像的过程。

三、结语

中国的广告业要想走出一条自己的路，不在抄袭和模仿，我们就必须真正了解我们自己的身体器官，去了解自然感受自然，调动起整个五感，利用上天赐予我们的优势去创造，经典的台词，经典的文章，其实大家都会深有感触，跟我们的情感达到一样的共鸣，曾经我们也是这么想的，写的真贴近生活，这些人不是因为他们有创意，是因为他们懂得运用五感去深入生活，最后总结生活，在琳琅满目的品牌脱颖而出，让我们唤醒沉睡的五感，学习如何看、如何听、如何去感受，体验生活中的五感滋味。

参考文献：

[1]百度百科：五感http://baike.baidu.com/view/620468.htm?fr=aladdin

[2]原研哉：《设计中的设计》

[3]百度百科：嗅觉http://baike.baidu.com/view/99530.htm

[4]苍井夏树：《创意@东京》

[5]马丁•林斯特龙:《收买感官，信仰品牌》