技术主导数字营销变革

王跃说，传漾有一支中国互联网广告展示领域最好的技术团队。他说出这话的自信，来自于传漾做到的好多“第一个”：第一个在互联网营销技术领域提出六维定向、第一个提出场景定向、第一个提出智能化定位等。

网络广告RTB（实时竞价）模式的实现过程中，广告提取时间越短，说明一个广告发布协作平台的效率越高。在业内部分网络广告发布平台广告提取时间只能达到20毫秒上下时，传漾科技Dolphin广告发布协作平台的1.6毫秒，让技术驱动的效果更显“惊艳”。

传漾科技自2009年成立，就将自己定位成一家技术驱动的公司。无论媒体资源、网络受众行为等影响数字营销的因素怎样变化，数字营销行业受技术驱动的本质始终没变。如今，传漾科技通过AdPlace交易中枢，早已打通了DSP（需求方平台）、SSP（供应方平台）、DMP（数据管理平台）三大平台，技术驱动的力量再次彰显。

底层架构看重内存服务集群

如果算上创始团队在好耶的经历，传漾科技的核心技术团队在互联网广告发布领域做了十几年。在服务器方面，从前他们曾使用过Apache的模块方式，但觉得很不灵活，也不方便。“后来，我们调整了整个服务架构，重新自建Web Server，用于提供广告选择服务和对业务请求的响应。中间传漾科技也花了很多精力进行调试，响应速度现在来看是非常快的。”传漾科技创始人兼资深技术副总裁王跃在接受《中国计算机报》记者采访时表示。

在王跃的表述中，记者深刻感觉到，从IT底层架构的搭建开始，就凸显了以王跃为代表的传漾科技技术团队成员骨子里的务实态度。

在部分同行沉湎于大肆渲染云计算、大数据可能为互联网广告行业带来的技术红利之时，传漾科技却清楚地明白一个道理：互联网广告数据对实时性要求极高，而绝大部分开源的云计算技术例如Hadoop架构，从计算速度上看，并不符合在线广告的应用场景，现下的算法应更看重内存服务集群的使用。“为用户服务的那一部分，传漾科技是完全使用分布式内存服务集群管理的。”王跃介绍，“我们作为创业公司，当然一开始不会有很多钱，所以包括数据库，我们就是用的MySQL，但这个数据库我们只是作为存储和查询用，便于做报表。实际上做互联网广告服务，跟数据库是没有直接关系的，我们是在自己的服务里实现的广告展示和决策。MySQL只作为内部服务集群，不直接对客户服务，所以请求量不是很大。”

除了IT底层架构的搭建，传漾科技的技术实力中，让王跃引以为傲的也包括了团队因素。“我们的IT运维团队都是自己培养的，目前有十几个人。他们都是从刚创业的时候就进来的，前几年Linux认证考试都是满分，这在当时的上海也是不多的，整个团队都能够做到边做、边学、边升级。”王跃对记者说。

三大平台支撑

传漾科技的技术平台由三大协作系统构成，包括Dolphin广告发布协作平台、Eagle广告监测协作平台、SamBa富媒体广告协作平台，分别覆盖需求层、效果监测、创意投放。

目前，传漾科技Dolphin单台服务器的广告服务能力每天可达到2亿次以上的广告展示量，从客户的生产系统中得到的极限处理能力曾达到每天5亿次左右的广告展示量，实验室的测试数据得到的处理能力为每秒1万次以上的展示量，该指标已达到世界领先水平。

为配合移动端，Dolphin还推出了移动端版本Dolphin Mobile，这也是国内首个网络广告商业App，开发语言采用的是HTML5，完全支持安卓和iOS主流智能手机操作系统。

广告效果监测一度以媒体统计为准，而个别媒体造假对整个网络广告行业的诚信体系造成了腐蚀，因此需要从技术上实现防止作弊、准确评估收益、客观衡量成本。在执行层面，第三方测评服务体系的建立尤为重要。传漾科技Eagle广告监测协作平台通过提供实时数据监测、持续效果分析、基本报表管理、后续行为追踪等功能，能够完成对广告投放实际效果、广告用户后续行为效果的跟踪。

传漾科技SamBa富媒体广告协作平台，采用目前最先进的富媒体技术，协助广告主在主流媒体站点投放商业广告。例如，为满足雪佛兰新车上市的整体传播需求，传漾科技为雪佛兰创酷的广告投放选择了在门户视频播放前贴片的形式，即在网络视频前自动播放，点击视频区域可跳至雪佛兰指定页面，直指潜在客户群体，通过极具低价格的方式吸引用户眼球，提升广告的互动力及行动力，有效传达广告信息，强化用户自主传播的吸引力与可能性，反复冲击用户群，刺激用户兴趣点，对形象品牌进行深入宣传。

三大技术平台的研发，均在王跃的主导下，当记者问及这些平台是否有一个权重大小的排列时，他坚定地用“并行”这个词回复。“广告分发展示领域是我们传统的强项，十几年来我们的技术团队一直在广告业提供这样的服务。”王跃对记者说，这也充分体现了传漾科技三大技术平台的优越性。

未来在RTB加跨屏

IDC报告显示，预计到2017年，中国RTB的市场规模将迅猛增长，超过48亿元。而早在10年前，传漾科技就有此预见。“我们几年前就在台北成立了一个公司，主要目的就是想在台北建一个RTB的试验田，筹备RTB的产品和平台 。我们的第一个RTB平台也是首先在台北落地的。”王跃对记者说。

因为进入较早，传漾科技在RTB领域通过整合创新技术与优质媒体，率先建成了一张能够覆盖中国主流网民的数据收集和分析网络，包括1000多家优质媒体资源，基本涵盖中国最具影响力的互联网站点，超9亿个Cookie独立数据，海量数据覆盖中国80%以上的网民。

基于技术驱动和数据积累探索出的全新移动互联模式，并结合传统互联网PC端的优势，传漾科技也推出了针对移动端的RTB广告服务。

在移动领域，传漾科技主要是针对中大型的App做定向的开发，而长尾的App 不是传漾科技的选择方向，所以传漾科技不需要像移动广告联盟那样去主动吸引开发者的加入。“因为Dolphin在传统互联网领域已经有很多的用户，其中有很多大的媒体，这些媒体在App上也更趋向用我们的SDK来做，这就不是吸引开发者的问题，而是开发者100%会接受我们的服务。”王跃介绍说。

对于跨屏，以智能手机、PC、电视为例，对不同的终端用户进行抽样就会形成不同的数据库，而且不同的终端对于广告效果的评估标准也不同，如何在这个基础上做到数据的联合分析，是实现跨屏服务首先需要解决的问题。

“Dolphin平台本身的移动端和网站端的用户很容易串接，但对于网络广告和移动营销平台的串接，我们会先搜集PC端和移动端的用户特征，比如说IP地址、用户设备ID、PC机上的cookie ，再考察这些特征的震荡周期、LBS（基于位置服务）的活跃度，去做用户身份的推导，再进行清洗，这需要强大的数据运算能力。”王跃介绍了传漾科技的跨屏用户数据联合分析过程，“传漾科技现在也通过一些实验去验证，实验是可行的，但这个计算量非常之大。”

传漾科技成立于2009年，近期获得新一轮3000万美元融资，领投方为怡和联创和梦想资本，经纬创投、祥峰投资、御山国际等机构联合追投。传漾科技公司长期致力于网络广告技术平台和营销平台的创新，深耕基于大数据基础上的跨屏用户行为分析，力求将数字营销从精准、高效提升至全程、智能。endprint