许家印的客人

肇启明

一个12亿元的投资算事儿吗？在风投市场风起云涌，并购潮流此起彼伏的当下中国，这个数字甚至还不如汪峰更具有头条潜质。但如果发生在具有新闻噱头的人身上，却足以成就一个让人家喻户晓的传奇。

6月5日，恒大集团与阿里巴巴集团联合召开新闻发布会，正式宣布阿里巴巴集团成为广州恒大俱乐部新股东，与恒大集团各占50%股权。事件双方的主角，一个是中国前首富、地产业的龙头人物许家印，一个是中国电商界的扛鼎人物阿里巴巴的马云，无怪乎这条新闻被体育、经济和科技等板块纷纷置顶了。

在足球行业，一般都知道搞足球不赚钱，但始终阻挡不了前仆后继、趋之若鹜的弄潮儿。前有灰头土脸让出上海申花股权的朱骏，如今被欠薪风波搅扰得无法安宁的大连阿尔滨的赵明阳，都是中超赛场上的典型。那么，马云为什么要进军足球，并且选择恒大呢？答案肯定不在赛场之内。

众所周知，上至国家元首，下至普通民众，对于足球运动的偏爱都毋庸讳言。无奈于中国足球战绩太差，恨之深而责之切频频发之于传媒。可以说，广州恒大成了中国足球的遮羞布，让球迷们对中国足球的未来重新遐想。

过去几年，广州恒大俱乐部可谓是占尽了风头，不仅是蝉联了三届中超冠军，而且还在去年将亚冠冠军收入囊中。恒大趁机将恒大冰泉推向前台，使集团事业借力于足球开疆辟壤。另一方面，一家独秀的成绩也带来了水涨船高的经济效益。在不赔钱即是赚的中超市场，来自日产启辰的亿元胸前球衣赞助，就已经羡煞了中超的小伙伴们。

马云的阿里巴巴选择与广州恒大结盟可以说有超过一百个的理由。但是，也留下了一些难以规避的槽点。比如，当所有人都以为马云将买下浙江绿城49%的股权之时，这让情绪一直不太稳定的绿城掌门人宋卫平情何以堪？据媒体传话，老宋的确是发飙了，还一度扬言要率2万绿城球迷声讨“嫌贫爱富”、“不爱浙江爱美人”的马云。

当然，马云和宋卫平作为彼此称兄道弟的同籍企业家，肯定不会闹得那么僵的。签约翌日的宋卫平也只好勉强地送上了几个字：“付之微笑、尊重和祝福吧”。

在引入马云的投资之后，广州恒大足球俱乐部的估值达到24亿元（约合3.8亿美元），这在世界范围内也名列前茅，甚至可以和法甲豪门巴黎圣日耳曼和西甲豪门马德里竞技平起平坐。值得关注的是，在发布会上许家印还宣称将继续增资扩股做大足球产业，未来将引进20个投资者和12亿元的资本。以广州恒大的既往战绩与知名度，这也不是什么难事儿。

而与阿里巴巴的联姻，也给了球迷们更多的遐想空间。业界分析，广州恒大未来不排除会以阿里娱乐宝（一种众筹式的投资方式）的方式运营足球，比如球迷想看哪个球星就凑钱买哪个球星。当然这个设想有点扯，两家千亿级别的集团，谁还在乎那块八毛的！

站在马云的角度想，用注意力经济来解读完全合理。这是一个一加一大于二的生意，除了给彼此带来品牌知名度的扩大之外，如果能在赛场上产生泛溢的经济效益，许家印与马云又何乐而不为呢。何况许家印已经证明了，恒大足球即使在中国这样的球市，不也是没有赔钱嘛！

而且，当中超最牛的足球嫁接马云的互联网思维，结果还是值得期待的。endprint