后《功夫熊猫》时代的动画产业发展与市场考验应对

王墨禾

摘 要：现今社会飞速发展，我国加强对文化产业的建设，尤其是在电影产业这一方面，我国加大了对其的改革。尤其是在动画电影这一方面，产生了很大的变化。《功夫熊猫》的出现在全球掀起了一阵动画浪潮，也给我国动画产业的发展提供了重要的方向。但是，我国的动画产业依然存在一些问题，比如在故事取材、市场营销方面都存在一些问题，本文主要对我国的动画产业的发展与考验进行了相应的分析。

关键词：动画产业；市场考验；发展；应对

前言：在2008年功夫熊猫的上映，在全国引起了巨大的反应，获得了十分高的票房成绩，而且喜羊羊与灰太狼的出现也使我国的动画产业逐渐的走向巅峰，在国家大力的支持之下，我国的动画电影在商业上持续取得成功，使我国的动画产业走入了一个全新的空间，但是我国的动画产业依然存在一些问题，有很多动画电影依然无法取得很好的票房。

一、故事取材以及叙事能力的问题

《功夫熊猫》的出现，使我国的动画制作人开始对于动画创作题材的选择进行相应研究。我国的很多的学者以及导演，在谈论我国的动画产业时，都指出了我国的动画产业缺乏相应的创意，并且人物塑造十分粗糙，缺乏新意，因此许多的动画制作人都放弃了对电视动画的制作，最终导致了我国的动画制作人才十分少。我国很多动画的制作，在内涵方面都不够深入，并且很多的动画制作人都缺乏对市场的调查，都是凭借自己的感觉去进行动画的创作，因此无法创作出好动画。我国相关学者对喜羊羊与灰太狼进行相应的分析，最终发现了喜羊羊与灰太狼的成功之处，不仅仅在于故事情节的生动幽默具有新意，同时在动画制作时，制作人员对市场进行了全面的调查，因此动画的内容十分贴近人们的生活，动画十分符合现今人们生活的潮流，满足大众人的需求，因此十分受大众所喜爱。

学者认为，一部成功的动画，不仅仅是依靠其先进的技术，动画的内容也是十分重要，只有丰富的内容才会引起大众的喜爱，虽然我国的动画在制作技术上与美国相差较远，但是我们具有丰富的内容题材，我们可以在动画的内容上超越别人。但是我国的一些动画制作者的思想限制很大，想象力不够丰富，因此国产动画电影存在很大的局限性。另外我国的动画电影在说教方式上依然存在很大的问题，说教的力度不够，没有很强的吸引力。我国现今的动画除了喜羊羊与灰太狼票房很高之外，一些小型的动画电影票房十分差，而国外的很多动画电影，除了高投入、大制作之外，很多的小成本动画也具有很高的市场回报。

我国具有丰富的传统文化，这些传统文化将会为我国的动画电影的制作提供很丰富的题材，因此我们必须要具有文化自信以及文化精神，将我国的传统文化、民间文化融入到动画电影的现今制作技术，只有这样才能够真正的使我国的动画电影产业走向辉煌。

二、观众的选择与针对性的制作

动画电影的发展离不开群众的支持，我国主要的动画群体定位为儿童，因此我国对于动画的制作主要是局限于儿童的世界，制作的视野十分狭窄，从而在很大的程度上限制了我国动画事业的发展，动画不应仅仅局限于孩子，同时也要面向大众，必须要扩展自身的观众群体。根据我国相关人员的不断研究，最终发现我国的动画产业必须要适当扩展受众群体，针对成年人进行相应的设计，只有这样才能够真正的使我国的动画产业发生改变。为了使成年人能够去观赏动画电影，制作人可以利用简单的故事情节来吸引儿童的注意，然后由家长带领儿童进行相应的动画电影观看，以此来推动票房的增长。

三、档期选择促销、营销等策略

2008年以来我国的动画电影的格局主要是，国外的动画电影在我国市场中的票房很高，我国的相关学者指出了喜羊羊与灰太狼的成功经验，主要有两个方面：①故事的内容；②合理的营销策略。在我国的动画电影市场中，有很多的动画电影票房很低，因此制作人员越来越重视相关的营销策略，纷纷为国产的电影出谋划策。一部原创的动画电影，要想取得很好的票房成绩，不能够在制作之后直接上映，一定要做好充足的市场宣传。影片必须要能够做好营销，使观众能够充分的了解到动画电影，增强观众的兴趣。因此国产的动画电影在制作的同时，一定要加强市场营销，只有抓好动画电影的品牌营销，才能够提高票房。在进行动画电影宣传时，一定要做到全面的宣传，要在各个方面进行全面的宣传，宣传的一定要彻底，通过图书与媒体的形式，并且可以在一些儿童主题公园进行相应的宣传，使儿童能够充分的了解动画，提高儿童的兴趣，从而来增强动画电影的宣传效果。一部成功的动画电影在上映之前，必须要做好相应的营销活动，增强其宣传的效果，才能够在上映之后，取得很高的票房成绩，并且对于动画电影的营销方式一定要能够不断的创新，不断的尝试，才能够更好的促进我国动画电影产业的繁荣。

结语：现今我国动画电影的发展依然存在很大的问题，为了能够制作出《功夫熊猫》这样的动画电影，增强我国动画电影在国内市场以及国外市场的竞争力，我国的动画电影一定要进行相应的改革，丰富动画电影的内容能够，改变营销方式，增强动画电影的宣传效果，从而来提高动画电影的票房。

参考文献：

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