风行网：领跑“新一代视频”

在网络视频行业，风行网不是创立最早的，也不是跑得最快的，但毫无疑问却是脚步最坚实的。

从2005年成立一直到2011年，风行网依靠自己的P2P技术、FSP高清影视点播、社区、大数据、定向广告等领先的技术，取得了很高的运营效率和资金的投入产出比。在竞争激烈的视频行业占有了一席之地。

“新一代视频”应运而生

从发展趋势来看，未来电视台不可能脱离互联网而独立存在。对于节目而言，电视只是一种呈现方式，受很多条件的限制。互联网却可以弥补电视的短板，同时又能将海量的信息传递给用户。

电视台是纵向线性的时间流，网络则是横向网状的信息聚合，通过二者的融合，不仅可以共享电视媒体丰富的节目内容资源，还延长了电视节目的传播周期，实现资源互补，形成共振效应和长尾效应。作为新一代视频，风行网通过网络视频在内的多屏之间的互动，更能凸显台网融合的效应。此外，通过台网一体化策划、一体化制作，风行网还可以更多的介入到电视台节目的策划、制作、营销、输出层面，从而达到平台价值互补的多赢局面。

台网融合并不只是在内容上的相互推送，还要在前期策划、推广、播出、运营、互动等方面形成全方位的互联互通，最终形成全媒体运营的产品布局。东方卫视《中国梦之声》节目的网络推广就是一个很好的例子。风行网借助互联网的优势开展二次传播，把很多片段剪辑起来形成看点，在手机、PAD、PC上播出，完全不同的受众接触面不仅带来更为人性化、智能化的个性化体验，也变相延长了电视节目的收视长尾。

重新定义视频

纵观整个视频行业，大致有三种模式，正如风行网CEO罗江春所言，“一种模式是以优酷、土豆为代表的独立视频网站合并后相互抱团取暖成为巨头；第二种是依托既有平台品牌和流量的搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺等富二代；而风行网与SMG百视通携手，首次开启了电视台与网络媒体跨界合作的台网融合模式，代表了第三种模式，是新一代网络视频网站。”

风行网新一代视频平台以风行在客户端上的传统优势为起点，在PC客户端和移动客户端上将引入酷炫的界面设计风格，给用户完全耳目一新的用户体验；此外，还将引入响应式设计，保持PC客户端和移动客户端的风格统一，手机、PAD的窗口界面自适应，同时可以支持投射到电视机上，多屏合一。

新的产品。风行网进行很多个性化、大数据的创新，让大家能够更方便地找到自己想看的节目，更有效命中用户需求。新的产品更是客户和用户之间的平衡，新的产品既要满足用户的需求又要能满足广告客户的需求。风行网推出的15秒前贴广告就是这样的创新型产品。

新的内容。这包括新的生产方式和播出方式。内容要突破以往互联网原创的模式，做具有电视级制作水准的原创。

在播出方式上，通过电视台预告，通过互联网做深度耕耘，二次传播，碎片化、及时的传播，打通通道，形成闭环的环路。电视往互联网上导用户，互联网又让用户到电视机前看电视。

新的营销。视频同行常说的多屏，其实大部分指的是三屏，PC、Pad、手机，而风行针对的是四屏。显然，四屏要比三屏更具营销价值。据罗江春介绍，SMG的电视屏，除了两千万的百视通IPTV用户，还有东方卫视，以及 13个上海地面频道。

视频营销中另一个重要的方式是把电视节目打通。节目元素在多屏上的播出可以形成不同的营销价值，这些不同的营销价值在具体的营销案例中都有体现。因为广告主的需求有很多，要通过不同的设计方式，让节目元素有更多的营销理念。

新的服务。这一直是风行网的根本。其服务理念之一就是用户至上。不管你是产品经理，还是研发工程师，首先你得是风行网的用户，要站在用户的角度去挑剔自己的工作。如果你自己都不爱用，你就别做这个工作了。

对于新的服务来说，销售人员和营销人员要站在客户的角度，要真正为客户提供他想要的解决方案，要真正为客户提供他想要的营销模式，要真正急他所急，想他所想，替他做他需要的东西。

在罗江春看来，新的服务应该找到平衡。在用户端和客户端找到平衡，既要满足用户端，又要满足广告客户端。endprint