特种印刷在电影海报印刷中的应用初探

唐黎标

特种印刷以其独特的优势近年来备受青睐，成为提高印刷品额外价值的重要手段。特种印刷所展现出来的艺术效果不仅在视觉上具有强烈的冲击力，还在嗅觉、触觉等方面营造了特殊的审美体验，使普通印品提升为色彩艳丽、光泽丰富、层次分明、形象生动富有肌理的多维立体精品。

电影海报作为海报的一枝奇葩，不仅具有宣传的作用，更是一门艺术，它是电影文化的代表之一。电影海报印刷伴随着电影的发明而发展，从开始的彩色石版印刷到现在的电脑制版印刷。随着电脑技术的发展，电影海报印刷似乎变得千篇一律，缺少个性与特色。特种印刷伴随着科学技术的发展而产生，其体现出来的艺术效果，为电影海报印刷注入了新的活力。

特种印刷的基本概念

我国特种印刷术语标准（GB9851？8-90）定义为：采用不同于一般的制版、印刷、印后加工方法和材料生产，供特殊用途的印刷方式。也就是说，特种印刷与普通印刷主要区别不是以版式为依据，而是从制版、印刷、印后加工方法和材料生产及用途等5个方面来进行衡量。凡是这5个方面中有一种与一般印刷不同者都属于特种印刷的范畴。虽然到目前为止还没有成为独立的工业体系，但其精美的印刷效果，多变的印刷工艺，广泛的应用范围，表现出来的强大生命力和广阔的发展前景，已经引起了相关行业特别是包装、书刊印刷行业的关注。

特种印刷的审美价值

特种印刷具有一般印刷品所不具备的特点，它将对人有影响的五感要素注入到印品中，使其在增强表现效果的同时能够更加发挥作为印品的功能。特种印刷不仅在视觉上具有强烈冲击力，还在嗅觉、触觉等方面营造特殊的审美体验。特种印刷的审美价值主要体现在以下几个方面：1.视觉上，通过特种印刷的印品，色彩更加艳丽、光泽更加丰富、层次更加分明、形象更加生动。诸如三维立体印刷，3D立体图片色彩鲜艳，有独特的动态视觉，在视觉上能给人较强的冲击力。2.触觉上，触觉质感是最为直接的，只要触摸它，盲人也能感受的到，能使人产生身临其境的感觉。诸如目前在包装、书籍印刷中应用比较广泛的特种纸，也称为艺术纸，具有丰富纹理、质感，更有回归大自然的感觉，它通过模拟自然之物，模拟肌理，在触觉上产生了丰富的效果，与一般的胶版纸、铜版纸等表面存在着明显的触摸质感差异。又如仿金属蚀刻印刷，印后印品的手感呈磨砂状，整体效果如金属蚀刻后的感觉，十分高雅。3.嗅觉上，经过香味印刷的印品，能使人闻到一缕清新的芳香，令人心旷神怡。4.听觉上，人的听觉是非常灵敏的一种感官，俗话说：“不见其人，先闻其声”。5.味觉上，通过对消费者视觉、嗅觉、触觉、听觉的刺激，同时也会调动味觉，有香味的招贴既能激起消费者的味觉，也能在人的脑海里留下深刻的印象。

总之，特种印刷拓展了印品审美感受的途径，使人们不仅在视觉上得到更好的享受，同时通过触觉、嗅觉、味觉等多方位感知系统从而调动人们的审美情感，引起审美共鸣。另外，经过特种印刷的印品更加具有个性，彰显特色，实现差异化，具有很高的审美价值。

特种印刷为电影海报印刷注入新的活力

电影海报是电影的一张名片，更是电影灵魂的直接表达。从20世纪20年代出现第一张海报开始直到现在，电影海报走过了近一个世纪，一张精彩的电影海报总是能够抓住影片中最独特、最富魅力的瞬间，能够把握影片的精神实质，能够在第一时间吸引观众探询的目光，它是电影文化的写照之一。电影海报印刷经历了彩色石版印刷，摄影制版印刷和现在的电脑制版印刷，呈现出了繁荣的景象。

20世纪80年代，电脑的诞生是一场巨大的革命，它被应用到电影海报印刷的整个过程，电影海报印刷实现了数字化进程。面对电脑辅助设计的强大功效，设计师专注于创造出具有震撼力的电脑技术图片，以此来吸引人们的视线，而在印刷上只应用简单的平版胶印，最有代表的应该算《黑客帝国》的海报，仅仅是做出了有飞速下落效果的字符，却完全贴合了电影“数字化”和“未来化”风格。又如迪斯尼《海底总动员》、华纳兄弟的《冰河世纪》等电影海报，电脑辅助设计所体现出来的效果在开始阶段的确受到了人们的追捧。但是随着电脑技术的不断发展，电影海报还仅仅停留在利用电脑特效图片来打动人们的阶段，致使电影海报越来越同质化，仅仅成为一种技术产品而存在，其艺术性正在慢慢丢失。面对互联网的冲击、电影市场的低迷，如何让电影海报再现昨日风采，既起到宣传作用，又成为一种艺术享受，因此，对如何成为人们的收藏品提出了考验。

特种印刷伴随着科学技术的发展异军突起，其所体现出来的审美价值不容忽视。借鉴特种印刷在包装、书刊设计印刷中所体现的功效，将其引入到电影海报印刷，这将为电影海报印刷注入新的血液。电影海报作为电影宣传的主要渠道之一，不仅要在视觉上给人以强烈的冲击，同样应在听觉、触觉、嗅觉等多感渠道进行信息传达。而特种印刷在五感要素中给人的审美体验有助于电影海报的信息传达。目前特种印刷已经发展到60多种，鉴于海报的特性，有可能在电影海报上应用的特种印刷如立体印刷、香味印刷、UV上光、声像印刷、特种纸印刷等，将使电影海报成为多感体验的印品，为电影海报创造更多的附加值。

当今信息技术的高速发展，印刷技术层出不穷，而在电影海报的应用中还捉襟见肘，这主要是因为：一方面设计师专注于电脑特效图片的处理，对印刷行业了解甚少，尤其对新技术、新材料关注程度不高；另一方面还在于特种印刷技术还未完全被相关行业认识，仍停留在技术层面上的探讨，而未将特种印刷提高到审美层面。面对电影海报目前的现状，让我们共同期望特种印刷能为电影海报带来新的活力。