国内院线票房分析

半月票房6575万元

3月上半月，中影星美院线累计放映8万多场，观影人次178万，票房6575万元。进入3月，进口影片集中爆发，星美院线半月票房榜单排名前五中，前四名均为进口片。排名首位的是上映16天的《机械战警》，半月票房2019万元；上映23天的《霍比特人2》排名第二，半月票房1295万元；上映仅两天的《极品飞车》跃居榜单第三名，票房654万元，市场前景值得期待；老牌影星罗伯特·德尼罗主演的《别惹我》上映9天，票房434万元。院线榜单前五名中惟一的國产片是都市爱情片《脱轨时代》。该片由陆川监制、张静初主演，主打“三·八”节档期，其市场表现证明片方的这一选择非常明智。（杨帆中影星美宣传部宣传策划）

进口片占据榜单前四

新影联3月上半月累计放映3万多场，环比增11.8%；观影人次76万多人，环比降9.1%；票房产出2938万元，环比降8.6%。这半月，新影联票房榜单前10中有6部均为进口影片，《机械战警》《霍比特人2》《别惹我》和《极品飞车》占据榜单前四位。而这半月由于三八节，国产爱情类影片居多，包括3月7日上映的《脱轨时代》《甜蜜杀机》，以及之前上映的《北京爱情故事》和《完美假妻168》。其中《北京爱情故事》实现超长放映，这半月依然居榜单第6名，与新上映的《脱轨时代》票房相差无几，完胜另一部新片《甜蜜杀机》。（张倩新影联业务运营部经理助理）

档期营销促进票房增长

3月上，中影南方新干线累计放映8.8万多场，观影人次158万人，票房5641万元。做好档期营销，是中影南方电影新干线的重要策略之一，今年“三·八”节到来之前，院线总部敏锐意识到淘宝等电商大战对电影市场的重要性。为此，院线整合营销部为《甜蜜杀机》和《脱轨时代》两部主打影片订制了详尽的营销推广方案。针对《甜蜜杀机》，院线利用独有的媒体资源和渠道进行微博微信抢票，以及整个大院线微博、微信的联动营销推广。院线还自制观影视频在微博上转发，联手《广州日报》和大粤网做观众口碑的观影场，为影片在广东区域的上映预热。与此同时，院线针对《脱轨时代》也做了类似的策划活动，效果突出。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）

观影人次近200万

大地院线3月上累计放映14.5万多场，观影人次近200万人，半月票房5927万元，其中观影人次和票房环比上半月分别减少15.8%和17%。上映半月的《机械战警》凭借1978万元票房成绩摘得院线半月票房榜冠军，比排在其后的《霍比特人2》多出近一半。新片《极品飞车》上映仅2天就产出671万元，排名第三，后劲十足。而国产爱情片《脱轨时代》《北京爱情故事》则在“三八”节档期中脱颖而出，排名这半月榜单第四、第五名，分别收入454万元和304万元，上映已有40多天的《澳门风云》实现超长放映，半月产出票房248万元。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）

《机械战警》拔头筹

3月上，市场大盘继续走低，横店院线累计放映6万多场，票房2580多万元，环比下降16.9%。进入3月，众多新片扎堆上映，《机械战警》凭借炫目的画面，以952万元力拔头筹。《脱轨时代》在众多新上映的国产影片中表现突出，以185万元的票房成绩超过《别惹我》《甜蜜杀机》和《火鸡总动员》等片。进入3月淡季，横店院线旗下影城推出多种活动，提升影城观影氛围。如钦州横店影城的“3·15免费社区观影”活动、北京横店影城的“女生节”活动、广州长兴横店影城、上海宝山横店影城的“求婚”活动等。多项活动的展开不但提高了影城收益，也提高了影城的知名度，赢得大批观众前来观影。（常菲横店电影院线发行主管）

部分影院“三八”节票房同比翻倍

3月上，浙江时代院线累计放映5.6万场，观影人次达92万，票房；3344万元。这半月，浙江时代院线票房榜单前三位全是进口片，分别是《机械战警》《霍比特人2》《极品飞车》。《机械战警》上映15天，斩获票房1124万元；上映近一个月的《霍比特人2》以558万元占据次席；新上映的《极品飞车》上映2天，票房336万元。“三八”节，淘宝电商以“土豪”姿态发起“3.8元看电影”活动，备受关注。浙江时代院线旗下的几家知名影院如奥斯卡电影大世界、翠苑电影大世界、庆春电影大世界以及近江电影大世界等都参加了此项活动。据初步统计，这些影院3月8日当日总票房和观影人次与去年同期相比均实现翻倍增长。虽然创新营销对电影市场的带动作用不可低估，但影片的最终票房还是取决于影片自身的品质。（傅晓钢浙江时代院线营销策划主管）

《极品飞车》后劲十足

奥斯卡院线3月上共放映2.5万场，观影人次53.7万，票房1750万元。《机械战警》成为票房冠军，上映半月票房突破580万元；《霍比特人：史矛戈之战》票房排名第二；《极品飞车》上映一天斩获145万元，名列第三，可谓来势汹汹；都市爱情电影《脱轨时代》位居第四；《北京爱情故事》已上映1个月，依旧有着良好的市场表现，排行第五。3月4日，都市爱情侦探喜剧《完美假妻168》正式公映。影片上映当天，导演刘镇伟携主演王学兵、蒋梦婕现身郑州，在奥斯卡曼哈顿国际影城出席首映新闻发布会，场气氛火爆，带动了影片票房升温。（刘溪奥斯卡电影院线策划部）

市场进入淡季

保利万和院线3月上半月累计放映3万多场，观影人次51万多，产出票房1881万元，其中观影人次和票房环比分别降10.2%和8.7%。进入3月，全国电影市场进入传统淡季，影院上座率及票房相应出现下滑。上映新片中，《极品飞车》表现最好，上映两天即成功晋级票房前三甲，且有望领跑后半个月票房。日前，保利国际影城上海宝龙曹路店进入开业倒计时。该影院是继祥腾店之后，保利影业在上海投资的另一家旗舰店。影城位于上海宝龙城市广场5层，拥有7个豪华影厅，1000余个座位，配有先进的sony4K数字电影放映机，视觉效果极佳。（徐阿晴保利万和电影院线公共关系部专员）

阿巴斯出任戛纳短片单元评委主席

戛纳国际电影节组委会日前宣布，伊朗著名导演阿巴斯·基亚罗斯塔米将出任第67届戛纳电影节电影基金奖和短片单元评委主席。

已年过七句的阿巴斯曾有5部作品入围戛纳电影节主竞赛单元。1997年，阿巴斯凭借《樱桃的滋味》收获一座金棕榈奖杯。1999年，他凭借《随风而逝》荣获威尼斯评委会大奖，这是他获得的第18个国际奖项。

第67届戛纳电影节电影基金奖和短片单元评委其他成员还包括法国导演、演员诺薇米·洛夫斯基，巴西导演达妮埃拉·托马斯，乍得导演马哈曼特·萨利赫·哈龙以及来自挪威的年轻导演约阿希姆·特里尔。新西兰女导演简·坎皮恩将出任本届戛纳电影节评委会主席。

今年戛纳电影节定于5月14日至25日举行，为期12天。按照惯例，戛纳电影节官方会在4月中旬公布入围名单。

Facebook将推视频广告服务

3月14日，社交网站Facebook将允许广告主在网站上投放视频广告，Facebook将确保这些视频广告有足够高的质量。

Faceb00k和Twitter等社交媒体与电视频道正面竞争广告市场，对推动Facebook的市值上涨至关重要，同时也给传统电视网带来了威胁。

Facebook在官方博客中宣布，未来几个月将面向部分广告主推出15秒视频广告产品。这些视频广告将出现在用户页面的动态汇总中，能在静音情况下自动播放。Facebook表示，广告主为视频广告支付的价格将取决于视频观看人数，收视数据来自尼尔森公司。营销者可以选择一天中特定的时间段未播放视频广告，或根据用户年龄和性别投放。Facebook还将评估所有视频广告的创造性质量，评价标准包括可看性、是否有意义以及能否带来“情感共鸣”。这一评估将与视频分析公司Ace Metrix合作完成。

奥斯卡最佳女配有望加盟《星球大战7》

《星球大战7》的选角正在火热进行中，美国媒体称新科奥斯卡最佳女配角露皮塔·尼永奥近日与影片导演J.J.艾布拉姆斯会面，有望加盟。《星球大戰7》的剧本在今年年初时完成，目前进入了选角阶段，影片计划在今年第二季度末、第三季度初开拍，暂定2015年12月18日上映。

MTV电影奖提名揭晓

2014年的MTV电影奖提名名单出炉，《饥饿游戏2：星火燎原》《霍比特人：史矛革之战》等票房大片以及《华尔街之狼》《为奴十二年》等颁奖季重要作品均榜上有名。虽然《华尔街之狼》和《美国骗局》两部影片失意奥斯卡，但在MTV电影奖上却获得包括最佳影片和表演类的多个提名。

今年的MTV电影奖颁奖礼将于4月13日举行，由美国电视节目主持人柯南·奥布莱恩主持，该奖项所有获奖者都由影迷投票选出。

Netflix下半年重点拓展欧洲业务

Netflix首席财务官韦尔斯3月上表示，继康卡斯特（Comcast）之后，该公司将寻求与更多电视运营商合作，以提高流媒体内容以及客户质量。他同时表示，2014年下半年，Netflix的重点是拓展欧洲市场的业务。

CBS续订三季《生活大爆炸》

CBS电视台宣布续订3季《生活大爆炸》。该剧已经拍摄了7季，续订后《生活大爆炸》将至少播到2016-2017年度。CBS主席妮娜泰斯勒（NinaTassler）说：“在我们和华纳兄弟多年的合作中，我们开拓并巩固了在互联网市场中的疆土和位置，《生活大爆炸》是现在荧屏上最热的喜剧。”

派拉蒙通过迈克尔·贝新片计划

派拉蒙影业日前通过了导演迈克尔·贝主持的未定名惊悚片制片计划，影片将由迈克尔·贝旗下的白金沙丘公司负责制片，电影情节尚未曝光，不过据知情人透露，影片讲述的是发生在海底的冒险惊悚片。截至目前，迈克尔·贝尚未确定监制或导演此片。迈克尔·贝目前有多个项目在身：《变形金刚4》将在6月27日登陆北美院线；由他监制的科幻新片《改写人生》也暂定年中公映；监制的恐怖惊悚续作《人类清除计划2》将在6月20日北美公映。

《速度与激情7》重启拍摄

阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比市的电影委员会宣布，由詹姆斯温执导的《速度与激情7》将于今年4月在当地开拍，几位主演范迪塞尔、米歇尔·罗德里格兹和泰瑞斯吉布森等都将前往该国片场。2013年11月起《速7》一直在阿布扎比取景拍摄，但11月30日，主演之保罗·沃克死于车祸，剧本重写就成为《速度与激情7》的主要问题，环球公司也一直未向外界透露拍摄重启的日期。《速度与激情7》原定于今年7月11日上映，现被推迟至2015年4月10日。