农产品有品质，更须创品牌

鲁庸兴

长期以来，总存在农民在丰收之后不増收的现象。这其中除了有农产品品种、市场行情波动和供过于求等原因外，还有一个重要原因是因为农产品没有一个响亮的品牌。没有品牌的农产品即使能卖出去，也往往不如品牌响亮的农产品卖的价钱高。正是因为看到了品牌的价值，一些农民给农产品注册了商标，使原先默默无闻的农产品有了自己响亮的品牌，从而可以自豪地“走”进城里的大小超市，身价自然也增加了不少。品牌已成为农产品进入超市的必备条件之一，这也正是我国农业生产市场化和竞争水平不断提高的一种表现。

随着传统农业向现代农业转型发展，农产品的品牌化开始进入了人们的视野。我国的特色农产品并不少，但是真正能够给农民带来不菲收入的也不是很多。这并不是说我们的产品不好，没有竞争力，现实是有好品牌的没有形成规模，有规模的又没名气。农产品和其他产品一样，要想在市场上有话语权，必须“打铁还得自身硬”，只有有了好的品质才能有足够的底气。另外还得有规模有品牌才能真正站得住脚。

农产品要创立一个被市场和消费者认可的品牌，一是要按照绿色、无公害的生产标准提高农产品品质，多引进一些适销对路的新品种，并不断学习先进的管理技术。二是要增强自己的品牌意识，因为在如今商品已极大丰富的市场背景下，“酒好也怕巷子深”，要重视对农产品品牌的宣传与推广，多在报纸、互联网等媒体上做一些广告，向市场和消费者推介自己的农产品。

农产品有了好品质和好品牌才能真正实现农民的增产增收。