浅析现代商业会展设计中影响空间感知的要素

摘 要：现代商业会展空间设计是以空间规划和视觉形象的塑造为主体，结合多方面的视觉元素（包括会展空间的空间实体、商品本身、展示道具、灯光、色彩、展示版面、多媒体设备等），通过多维双向交流，实现商品以及相关信息的有效传播的空间。可见，现代商业会展空间是一个多元化的高度统一体，它的每一个部分都是信息传达的载体，不仅仅是文字和图形，会展空间里面所有的形态、材料、色彩和灯光等都共同承担着传达信息的任务，都会影响观展者对空间本身的认知与感受。

关键词：现代商业会展；空间设计；感知要素

0 引言

商业会展空间设计是会展设计师在特定的会展空间环境中，采用特定的视觉传达手段，借助展示道具等相关设施，将商品信息和商品本身展示在消费者面前，并以此来影响消费者的心理、思想和行为，最终以让消费者在其中获取信息或受到启迪、接受信息、购买商品并让参展者获取利润为目的的创造性活动。其中，这样一个特定的会展空间则是整个会展活动中提供一切的可能的平台。现代商业会展空间设计是以空间规划和视觉形象的塑造为主体，结合多方面的视觉元素（包括会展空间的空间实体、商品本身、展示道具、灯光、色彩、展示版面、多媒体设备等），通过多维双向交流，实现商品以及相关信息的有效传播的空间。可见，现代商业会展空间是一个多元化的高度统一体，它的每一个部分都是信息传达的载体，不仅仅是文字和图形，会展空间里面所有的形态、材料、色彩和灯光等都共同承担着传达信息的任务，都会影响观展者对空间本身的认知与感受。

1 造型元素对空间感知的影响

造型艺术语言的构成，其形态元素主要是：点、线、面等，当然，作为新时代的学科艺术商业会展空间设计当然也不例外。

（1）点。在商业会展空间中，很多造型要素都可以看作点，只要相对于空间中的其他造型元素来讲显得足够的小，而且是以位置为主要特征的。展场中的平面广告或一个参展商标志在一个在展示道具上的应用，都可以视为点。虽然点的位置面积很小，但它在空间中的作用却不可忽视，直接影响了观展者对空间的认知与感受。例如，在下面的商业会展设计方案中标志的应用以及平面广告的设置等，都是点元素的造型，给人带来了轻松、活泼、生动的视觉感受（如图1）。

（2）线。造型艺术设计中的线是点运动的轨迹，又是面运动的起点。商业会展空间设计中的线有直线、曲线之分，也有粗细之分。这些不同形状的线具有不同的表情与性格，进而带给人们的视觉效应也是不同的，如下面的两个方案设计中，直线带给我们的是刚直、明确、鉴定的感觉，而曲线带给我们的却是自由、活泼、生动的感觉（如图2）。

（3）面。面的表情呈现于不同的形态类型中，在二维的范围中，面的表情总是最丰富的，画面往往随面的形状、虚实、大小、位置、色彩、肌理等变化而形成复杂的造型世界，它是造型风格的具体体现。例如，面中最具代表性的“直面”与“曲面”所呈现的表情：直面（一切由直线所形成的面）具有稳重、刚毅的男性化特征、其特征程度随其诸因素的加强而加强。曲面（一切由曲线所形成的面）具有动态、柔和的女性化特征，其特征程度随其诸因素的变化而加强（或减弱）。

2 光对空间感知的影响

光是人们感知空间必不可少的条件，它是除了造型要素之外对空间产生较大影响的要素，对于商业会展空间设计来讲，光线可以由自然光和人工照明两种方式来获取。

（1）自然采光。太阳光是地球上所有生物赖以生存的必要条件，它的光线照亮了展场内外的空间以及实体，光线的变化既可以使得空间气氛活跃，也可以使得空间弥漫这阴沉的气息，更重要的是它可以使得我们的我们空间转折处的围合程度发生转变。由于巧妙地利用了太阳光的强光照射，使得原本清晰的空间变得模棱两可，创造出了一个充满想象力的意境。

（2）人工照明。人工照明可以随需而取，创造特有的环境气氛。巧妙、有效地综合利用人工照明可有力地构筑空间的视觉效果，如渲染空间层次、改善空间比例、限定空间路线、增加空间层次、明确空间向导、强调空间中心等。丰富的人工照明设计手段，营造出了富于变化与想象力的空间环境，显得格外的具有浪漫与温馨气息，迎合了婚博会年轻男女的心理需求，索尼科技展的现场环境，整个环境中采用了极具科技魅力的蓝色调，使得展场的氛围进一步得到了升华，而采用灯光直接照明的方式，更是进一步的凸显了展品本身。

3 色彩与材质对空间感知的影响

商业会展空间设计的顶棚、墙面、和地面以及各种展示道具、展示版面、饰品、陈设等都是由具体的材质构成的，它们都具有其固有的材质和色彩，色彩和材质除了具有功能意义和装饰意义之外，对于参展者对商业会展的空间感知也有一定的影响，并会使人产生各种各样的情感。

图3 学生作业 叶科

（1）色彩。研究表明，人在进入某个空间最初几秒钟内得到的印象，百分之七十五是来之对色彩的感觉。色彩的设计在商业会展空间设计中起着改变或者创造某种格调的作用，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的 寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸引和反射不同的结果，而且还存在着物体相互间作用的所形成的错觉。另一方面，色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同心理反应。巧妙地运用色彩的这些不同心理反应的现象，是进行商业会展空间设计必不可少的工作，可以使得我们的展场大放异彩。如图3，爱国者展场设计紧抓科技蓝的主色调，营造了极富有科技感的展场氛围。

（2）材质。材质的选择是商业会展空间设计中一项重要的工作。在商业会展空间设计中材质与色彩一样，对空间的大小以及空间的视觉效果也会产生一定的影响。材质有细腻与粗糙、光亮与灰暗、松软与紧密之分。材质的纹理越细、表面越光洁，给人以空间扩大的感觉；反之，表面越纹理越大、粗糙，则会给人空间缩小的感觉。此外，还有一些与材质对空间起着类似作用的物质，如各类水体与草坪等广义物质，也对商业会展空间的设计起着一定的影响。例如，平静的水体由于它的通透性给人以扩大的感觉；相反，流动的水体给人以缩小的感觉。修剪平整的草坪比杂乱无章的草坪相比显得更开阔等等。

4 结语

对于现代商业会展空间设计而言，影响我们对空间感知的要素也许还不止如上所述的几点，特别是处于新时代背景下高科技高技术的迅猛发展下，影响商业会展空间感知的要素也在悄然的与之增进。但是，我们还是要时刻谨记，现代商业会展空间是一个多元化的高度统一体，其中的每一要素都是信息傳达的载体且都共同承担着传达信息的任务，都会给我们的观展者带来影响，进行商业会展空间设计时都应全面的去规划去处理。

参考文献：

[1] 杨茂川.空间设计[M].江西美术出版社，2009.

[2] 辛华泉.空间构成[M].黑龙江美术出版社，1992.

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[4] 章晴方.商业会展空间设计[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.

[5] 王熙元.展会空间设计[M].江西美术出版社，2010.

[6] 吴爱莉.会展设计师宝典[M].北京：化学工业出版社，2010.

作者简介：陈绍华（1978—），男，重庆人，本科，四川师范大学美术学院讲师，研究方向：视觉传达。