乐高：孩子的梦

电子时代的到来，彻底清洗了传统玩具业。iPad、PSP、Xbox等一批批电子产品取代了传统的玩偶、积木，成为了不少孩子的童年伴侣。但对于传统玩具业巨头的代表——丹麦著名玩具厂商乐高公司（LEGO）而言，前景仍是一片辽阔。

2005年，乐高开始在拼装体验之外植入新的流行元素和故事线玩具，将玩具从制造业转变为文化创意产业。星球大战、指环王、蝙蝠侠等好莱坞题材和城市、科技等创造性内容纷纷进入乐高世界。2006年后，乐高又与麻省理工学院共同开发“Mindstorms NXT”机器人组件，将电脑编程操控与塑胶积木结合在一起，吸引了全球各地大批科技爱好者。

“创新不会在一夜之间发生，而是一系列有序事件的结果。”正是有了这样一番探索，乐高玩具才会长盛不衰。2013年9月乐高公司公布的业绩显示，2013年上半年销售收入达到103.6亿丹麦克朗，约合18.3亿美元，税后利润高达24亿丹麦克朗，较上年同期增加20%。凭借出色的业绩，乐高已跻身为世界第二大玩具制造商，仅次于美国的美泰公司（Mattel）。

特别值得一提的是，亚洲成为乐高公司销售业绩增长最快的市场，2013年上半年销量增幅达35%。公司CFO约翰·古德温（John Goodwin）坦陈：“过去亚洲一直不是我们的主要关注点，但如今我们看到，伴随着新兴中产阶级和越来越多的顾客开始对娱乐产品感兴趣，现在是在这一地区扩张的最好时机。”

据测算，中国玩具市场接近五百亿元人民币，已成为世界各大玩具厂商的必争之地，乐高也是其中之一。近几年，乐高在中国市场业绩增长强劲，年销售增长率都在50%以上。这家全球最大的拼装玩具制造商从中国这个蓬勃崛起的新兴市场尝到了甜头，不仅把市场活动深入到中国二、三线城市，建设制造基地、品牌专卖店的计划也正在有序进行。如今乐高中国专卖店已开设了20家，预计到2015年，乐高将在中国市场开设超过80家的品牌专卖店，通过更多的店内互动体验吸引中国的孩子和“大孩子”们。

癸巳年农历新年，乐高特别针对中国市场推出了一款“蛇年大吉”积木玩具，这也是乐高首次为中国量身定制的中文包装产品。2014年马年，乐高公司也将迎来自己的80岁生日，不知老骥伏枥的它又将为中国带来什么？

吴桐根据财新网、Medium.com、《证券时报》《财经天下》等综合编译。