运动也时尚：ISPO BEIJING2014流行趋势与生活方式解读

祝敏英　曾华爱

伴随着索契冬奥会引爆的冬季运动热潮，2月19日至22日在北京国家会议中心举办的lSPOBEIJING2014（第十届亚洲运动用品与时尚展）也吸引了来自各界热切的目光。本次展会已经是ISPO进入亚洲运动市场的第十年，参展规模由2005年的153个品牌发展至今年的637个高端户外、冬季和极限运动品牌。四天的展会共迎来29，683名专业观众，比去年增长了8%，跑赢了当前中国有所放缓的GDP增速，印证了中国运动用品市场的持续活跃和大幅提升，行业整体不断趋于成熟。

ISPO BEIJING十年蜕变，从单纯的运动装备展不断向时尚产业看齐。本次展会带来全新China NEW中国新锐设计品牌发布区，为运动用品行业呈现“中国创新”力量。而19日开讲的中国运动时尚流行趋势论坛更是邀请到来自全球权威趋势研究机构、知名企业的专家与研究员，详细解读2015/16秋冬运动产业趋势与最新设计与行业发展方向。在功能性纺织品流行趋势专区，则聚集近300件ISPO功能性纺织品流行趋势大奖的获奖产品。观众不仅可以在此近距离观察这些最前沿的面料，更可以触摸实物，获得对面料的直接感受。

本刊特派研究员也针对此次展会，为读者带来独特的色彩与潮流趋势分析报道。

专业、时尚两不误

用户对外形美观的需求，以及技术的不断进步，帮助户外装备与服装从郊野走进繁华的都市。以黑白为主色调加以亮色点缀，集合条纹、棋盘造型设计的摩登风格；简洁、前卫、伴有金属光泽轻量级都市风格羽绒系列产品；受到青年人青睐的校服主题服饰等等悄然出现在我们的视野当中。（组图一）

Dahu品牌专为双板的滑雪者所设计的一款24小时可穿着的滑雪，由两部分组成，一个柔软的配有防水透气膜的内靴，和一个独立外靴构成。这样的一个组合靴子能给双板滑雪者在上山和下山时更舒适的感觉。此作品也凭借这一巧妙的设计荣获双板运动品类年度产品2014 ISPO AWARD。（图二）

走进森林深处

近年来，不断升温的户外运动反映出都市人群对于亲近自然的渴望。仿迷彩与森林的配色方式、随意形状叠加的几何图案；单色印花并重新着色的豹纹图案；以及木制或木纹质感的滑雪板以及配饰，都让用户找到与自然融为一体的归属感。（组图三）

大色块与小细节

在色彩细节上，大面积的高纯度对比色彩的拼接被延续了下来（组图四），特别值得一提的是强烈醒目的砖红色（组图五）以及芥末色调的黄棕色（组图六）被很多品牌应用在新一季的产品上。更值得关注的是，拉链以及防水压胶的独特色彩，成为产品彰显别致和争奇斗艳的主战场。（组图七）

科技助力品牌

无线通讯技术的迅速发展，让商家不断挖掘其中的潜力，借助社交平台、企业自主研发终端设备以及相应的应用程序，可以准确获得市场数据，并以最快的速度为客户提供相应的技术支持与反馈。商家以更高科技含量的产品、更领先世界的技术带给消费者全新体验，应用程序有助于激励人们开始并持续运动，可谓是双赢之举。

其中，阿迪达斯公司的应用程序“miCoach multi-sport“获得2014 ISPO AWARD移动应用程序类金奖。该程序不仅使运动效果可视化并对其进行科学合理的数据分析。它支持同时支持lOS＼ANDROID以及WlNDOWS多个平台，同时可以进行云端数据储存于比较。（组图八）

Technogym跑步机的UNITY是第一个基于Android平台的开放应用设备，任何应用程序或第三方设备都能与其产品进行互通。全新的功能性设计为每个用户提供个性化的使用体验，为其提供更多个人培训程序、数据及娱乐选择。戴上谷歌眼镜使用Technogym跑步机运动，锻炼过程中产生的数据即可从眼镜镜片上获取。

环顾运动用品市场销售额成倍的增长，我们真切的感受到运动已经不仅仅是一种潮流趋势，它已经在人们的生活当中占有了举足轻重的位置。很多昔日只有少数人参与的体育项目，渐渐得到了普及，企业在产品研发过程当中，不断对产品的功能进行更为精准地市场细分。对于用户的定位也更为个性化：不服老的长寿长者、希望通过运动保持或改善身材的女士，以及成长当中的孩子更成为企业跟踪的热点目标人群。市场的不断完善，同时也激发着消费者对产品和品牌的需求，运动爱好者们从最初的使用功能，迅速地向综合性需求迈进。