英语类电视频道核心竞争力的培育策略

文/何 英

随着全球化步伐的日益加快，国家软实力成为综合国力的核心要素，各国纷纷开始加强自身软实力的建设。在此形势下，我国英语频道迅速发展，这些频道建设的目的就是要获取国际传播主动权，顺应国际时代发展潮流，用西方受众的主流语言将中国形象广泛而深入地传播给国外受众，在西方目标受众中完成对国家形象的直接塑造。

我国英语类电视频道的发展现状

国际影响广泛，传播效应显著。立足国际视角，聆听中国声音，这是中央电视台英语新闻节目制作的基本准则。我国英语类电视频道凭借地理优势，能够第一时间内播报发生在亚洲及国内的重要新闻，而这些也是西方媒体转播报道的重要内容。新闻访谈、跟踪报道或专题解读等各种形式的新闻节目充分地展现了我国的真实面貌。目前，我国英语类电视频道已经在一百多个国家和地区成功落地，拥有了非常庞大的受众群。英语类电视频道使用英语进行信息传播和文化传播，在为国内受众提供了解世界、完善自我等重要渠道的基础上，也成为广大国外受众与国内媒介实现互动的重要平台，是中国了解世界，世界了解中国的重要桥梁。

网络冲击巨大，信息改革迫切。信息技术的不断成熟，对大众生活方式带来了深刻的影响，从传统的书本教育到现代的网络教育，从家用电话到智能移动手机，知识的传播越来越依赖于信息技术，由此带来了前所未有的信息传播变革。而这场影响深远的变革在给受众带来高质量信息服务的基础上，也给传统媒体带来了巨大冲击和挑战。网络技术带来了浩如烟海的英语学习资源，通过网络能够收看到许多国内电视媒体无法提供的海外节目。因此，加快信息改革，实现电视媒体与网络媒体的联合，是当前英语类电视频道发展的重点。

多元的地方频道，全新的视听盛宴。目前，我国地方电视媒体得到了蓬勃发展，在与国际接轨和互动中取得了显著成就。比如，上海外语频道每天连续播出时间达到了19个小时，其中，首播节目时间就长达7.5小时。英语成为了该频道的主播报语，并配以中文字幕，同时覆盖了包括新闻、娱乐、服务、时尚、财经、体育等方面的内容。该频道依托于高水平的双语团队，创造了许多从形式到内容都非常新颖的高质量英语节目。立足于国内外英语频道发展现状，加强节目内容原创性，为广大受众提供全新的视听盛宴，这是当前我国地方英语频道发展的重点。

我国英语类电视频道的职责

我国英语类电视频道具有新闻报道、文化娱乐、社会教育和生活服务等媒体基本功能。但英语频道独特的目标受众群界定了其媒体职责不同于其他电视频道。

树立国家形象，创造对外传播平台。国家形象与国家经济、政治和文化等诸多因素有着紧密联系，并不同程度地影响着这些方面。一个国家的国家形象对其国际地位及与各国间的交流互动具有重大影响。电视媒体作为国家的一大喉舌，直接或间接地参与着国内外的相关事务，通过舆论引导来影响受众的国家认同感。就当前国际传播形式来看，一些西方媒体对我国进行了别有用心的报道，对我国国家形象产生了负面影响。在此形势下，我国英语类电视频道要加强核心竞争力建设，打破以往以官方形态和社会教育为核心的传播模式，重点加强对优秀传统民族文化的弘扬，推动我国良好国际形象品牌体系的构建，创造良好的对外传播环境和平台，这是当前我国英语类电视频道的重要职责所在。

推动中外文化交流，彰显国际化水平。随着全球化步伐的加快，我国与世界之间的交流也日益广泛和深入，特别是从中国成功加入世贸组织后，中国的一举一动都牵动着全球神经。一方面，改革开放日益深入，来华外国人越来越多；另一方面，我国出境人数也越来越多。在此形势下，推动中外文化交流，让中国融入世界变得日益重要。而作为大众媒体中的重要一员，电视媒体必须肩负起这一职责。我国英语类电视频道是受众全面正确了解世界的重要渠道，也是国外受众正确深入了解中国的重要窗口，而这也是减少中外文化冲突，推动中外文化互动的基本前提。因此，加快中国融入世界也是我国英语类电视频道的重要职责。

我国英语类电视频道核心竞争力的培育策略

加强频道良好形象的全面塑造。频道良好的品牌形象利于扩大受众群，它是知名度和美誉度的结合体，而这两大指标又能够不断提高频道的品质，进而有效提高频道的受众影响力，以此来获取更大的社会效益和经济效益。可口可乐公司的总裁曾指出，就算可口可乐在一夕之间被外力摧毁，但是凭借自身的品牌形象效应，它能够在最短时间内得到重建。这足以证实品牌对一个企业的生存和发展有着至关重要的作用。电视频道品牌立足于自身特性和发展现状，不同于普通企业的品牌，它更加倚重其无形的信息产品和符号价值，更加看重它为受众心理体验和精神感受所产生的影响。英语类电视频道要想有效塑造自身良好品牌形象，首先要塑造良好的整体形象，特别是要形成自己的文化特质和个性魅力，成为一种符号代表，成为广大受众心中的一个风向标。

注重核心受众的有意培养。尽管我国英语类电视频道已经拥有了一批稳固的受众群体，但是任何一家英语频道都无法做到满足每一位受众的实际需求，无法充分迎合所有受众的口味。因此，要想真正拥有一批稳固的受众群体，就必须注重培养频道的核心受众。而培养核心受众就需要及时掌握受众的实际需求，把握受众的口味变化，以便及时调整节目内容。频道各档节目要结合自身特性明确受众定位。明确了节目受众定位后，要加强对目标受众的研究，基于受众实际需求来编排节目内容。英语类电视频道还要充分利用网络新媒体的资源和平台优势，加强台网联合，注重与受众互动，时刻把握受众的最新动态，及时对节目编排加以合理调整。

坚持国际合作的战略路线。目前，随着中国国际地位的上升，越来越多的国外受众对中国充满兴趣，但是他们客观全面地了解中国的渠道还非常有限，而这恰恰给我国英语类电视频道的发展提供了良好机遇。若是能够构建起全球范围内的优质平台，就能够有效扩大英语频道的国际影响力，也能够有效拓展国外受众接触国内英语频道的渠道。目前，随着全球化进程的深入，我国英语类电视频道通过广泛的国际合作，能够更快地将国内英语频道推入国际市场，此外，还能够利用国际合作化的战略路线，充分学习和借鉴国外成熟的传媒经验，以此来提高自身核心竞争力。同时，英语类电视频道还要重视人际关系的重要性，充分考虑国外受众的接受心理，站在多元文化的层面审视问题，避免出现对外报道形式化和概念化的现象，在对事件做真实和深入报道中，向国外受众全面展现中国文化的独特魅力，塑造中华民族良好的国际形象。在全球文化交流日益频繁的时代语境下，学习其他国家和民族的优秀文化，弘扬本民族优秀文化，维护全球文化多元发展，是我国英语类电视频道在未来发展中所必须坚持的基本态度。

我国英语类电视频道的传播在中国软实力的建设方面具有至关重要的推动作用，它不仅是国家形象的传播窗口，更是国家对外传播能力建设的重要渠道。英语类电视频道核心竞争力的高低与否，直接决定着它的传播效果和影响范围，因此只有在国内市场上获取传播主动权，才有可能在国际传播市场上占有一席之地。