三沙卫视的媒介价值探析

2014-06-19 02:49何晶娇
传媒 2014年13期
关键词:三沙卫视南海

文/何晶娇

经国家新闻出版广电总局批准,三沙卫视于2013年9月3日上午正式启播,至此,三沙卫视成为中国最年轻的卫视频道。由于所处的特殊地理位置和政治环境,三沙卫视在开播之前即已获得社会的高度关注和期待。三沙卫视开播后的情况到底如何?笔者将从媒体价值的角度对三沙卫视进行探析。

三沙卫视的媒介价值体现

频道理念日益明确。三沙卫视开播之初打出了“听涛观海,自在三沙”的口号,显示出唯美浪漫的基调和自由闲适的人文内涵,这与海南国际旅游岛的整体战略定位不谋而合。今年2月,三沙卫视将宣传口号改为“海内存知己,天涯若比邻”,仍然延续前期浪漫诗意的基调,但在内涵上可以感受到显著差异。从语义分析,前者的主体是自身,突出自我体验;后者的主体范围更为广阔,“海内知己”是包括了“海内”的自我和志同道合的友人,“天涯”一词具有地标意义,有尽头之意。如今三沙市成为祖国最南端的城市,是真正意义上的天涯。“海内存知己,天涯若比邻”有着文化共通、相互融合的祈愿,政治意味上更突出了与周边国家友好相处、与邻为善的立场。三沙卫视的频道理念在逐步丰富和深化。今年2月末,三沙卫视以官网首页滚动宣传的方式突出了“海洋强国,看三沙卫视”的口号,体现了其推动海洋建设、彰显中国南海主权的态度。

从宣传口号的变化中可以看出,三沙卫视体现媒体政治属性的频道理念逐渐明确与清晰,这与三沙卫视设立的背景和公众的政治期待是吻合的。频道理念的演变中始终保持一致的是三沙卫视的基本立足点——海洋,而这恰好也是三沙卫视的地域特色和频道独特的人文内容;从三沙卫视的台标设计中也可以证明这点,台标设计以蓝、绿两色为基础色调,释义为“海洋、时尚、包容”。

栏目内容特色鲜明。和一般卫视的栏目内容设置基本相同,三沙卫视的栏目设置大致可分为新闻资讯类、生活综艺类以及影视剧类。

新闻资讯类以《三沙新闻》《南海直播室》《环球播报》三档新闻栏目为主干。《南海直播室》立足南海,关注全球,“在三沙看南海,在南海看全球”;《环球播报》以全球视野关注国际军情、国际政治要闻和热点。

生活综艺类栏目则主要是介绍海洋知识和体现海南地域文化特色的栏目以及天气预报等生活服务类栏目,其中以《未“捕”先知》为典型代表。该栏目分为3个单元:每天实时提供三沙各岛礁、渔场和海南港口的天气情况;介绍一种海洋生物的习性、经济价值等;提供包括三亚海鲜市场以及全国其他主要水产市场的海产品市场价格。该栏目安排在06:45、07:00、11:10、12:55、16:05等时段高密度播出,为渔民和海产品经营者提供及时的资讯服务。

影视剧类栏目主要是平日的《三沙剧场》《南沙剧场》《中沙剧场》《西沙剧场》,周六、周日播出的《周末剧场》等。从频道开播至今,剧目类型以军旅、抗战、谍战等题材占绝对比重,代表性剧目有《火蓝刀锋》《5号特工组》《我是特种兵之火凤凰》《冷箭》《渗透》《喋血孤岛》。其次为《中沙剧场》的电视剧,类型多为都市言情剧,如《麻雀变凤凰》《旋转的爱》等,片源广泛,包括泰国、印度、韩国、港台等地的引进剧。其中泰剧数量最多,据笔者统计,2014年1月1日至4月30日,《中沙剧场》播出12部电视剧:泰剧5部、韩剧3部、印度剧1部、港台剧3部。

此外,值得关注的是,三沙卫视在周一至周五晚间黄金时段分别播出重点打造的《海南岛纪事》《新海国图志》《南海大视野》《军情时空》《海洋回声》等文化专题栏目,增加和突出海洋类栏目,形成特色栏目带。综合栏目内容和栏目名称,三沙卫视栏目设置特色较为鲜明,较好地实现了“作为一个综合频道,以反映三沙自然人文、环境保护和经济社会发展为主要内容及新闻资讯、海洋气象信息、文化专业、生活综艺、影视剧各类栏目为一体”的设想。

社会文化价值彰显。对于三沙卫视而言,其传递文化价值观念的意图显而易见。三沙卫视以反映三沙自然人文、环境保护和经济社会发展为主要内容,特别是在文化传承方面,三沙卫视自办栏目的表现较为突出。如《南海大视野》陆续推出了《黎乡拾遗》《海岛居民的神秘纹身》《南洋之路》等系列节目,生动集中地表现了南海传统文化起源、历史变迁、民间习俗传承、人文价值,具有鲜明的地域文化特色。《海南岛纪事》则展现了“海南奇观异景和全岛人文历史”。今年4月,三沙卫视独家全程海上直播第三届“司南杯”帆船赛,带领受众重走海上“丝绸之路”,传达了航海复兴之志。

经济价值缺失。综观三沙卫视的电视栏目,整体的广告时段并不多,在三沙卫视上播放的广告数量很少,而在内容上,在三沙卫视投放广告的多为海南本土的企业,鲜有大型的企业在此投放广告。笔者依据今年1月中旬以及2月末所做的观察发现,单个广告时段,时长不足60秒,播放的广告仅有2到3条,且为海南本土品牌。此外还有一则简短的房地产宣传片,广告的制作水平与中国经济发达地区相比仍有很大差距。可见,三沙卫视在媒体经济价值的开发上仍然是一片“处女地”。目前,三沙卫视的运营经费更多还是来自相关部门的财政支持。

影响意识形态的价值因素

比较三沙卫视在意识形态价值、社会价值和经济价值上的具体表现,会清晰反映出三沙卫视特殊的媒介使命。然而,三沙卫视的意识形态价值尚未被充分发掘,使得三沙卫视“正在发声”的政治意义打了折扣。对此,笔者认为可以考虑从以下几个方面进行调整。

准确定位目标受众。三沙卫视自设立之初,便将收视群体定位于海南省及南海周边国家和地区的受众,通过卫星和有线的通讯方式将信号覆盖于该区域。但是实际情况是,三沙卫视的服务对象基本局限在国内,特别以三沙居民、南海渔民以及海南本岛居民为主要服务对象,一直难以兼顾南海周边其他国家和地区的对外宣传。三沙卫视对外传播的作用未能体现出来,与“为南海区域受众提供全方位的资讯及娱乐服务,促进与南海周边国家和地区的文化交流”的目标有较大差距。

信息向谁传播?传播什么内容?传播的方式如何?传播效果怎么样?从传播过程中的系列问题来看,首先要解决三沙卫视的目标受众定位的问题。其次,从受众需求看,通过对三沙卫视官方网站、三沙卫视百度贴吧及各种社交网站上关于三沙卫视话题讨论的观察,公众普遍认为三沙卫视是“彰显南海主权归属”的重要平台,视之为中国政府在南海问题上的“发言人”,期待三沙卫视在彰显南海主权上有更大作为。因此,三沙卫视在准确定位目标受众的基础上,需要提供 “彰显南海主权归属”的信息内容,同时发挥舆论导向的作用。

畅通传播渠道。三沙卫视的电视信号主要通过卫星和有线方式来进行传输,收视方式有IPTV、有线电视和“户户通”。但看似畅通的渠道,实际也存在一定的困难。

困难之一:加密的卫星信号传输使沟通渠道受限。目前,对中国受众来说,通过网上直播和有线收视方式收看的渠道基本畅通,但是经由“户户通”搜寻卫星信号存在门槛限制,首先要求掌握密码,解密后才能收看。

困难之二:语言设限使得语义空间闭塞。三沙卫视的栏目在语言上绝大多数使用中文,仅在重点栏目中有中英双语字幕。既然三沙卫视意在“覆盖中国南海及周边的国家和地区”,单一的中文语境则会限制南海周边国家和地区的受众接收来自中国的声音。

传播的基本要素包括信源、信宿和媒介。信息传播如果只有内容而无畅行的渠道,则不能顺利实现传播的目的。因此,首要的即是对渠道做出改善。一方面解决“户户通”用户收不到信号的问题;另一方面,则是在栏目内容上增加英文配音或字幕的比例,扩大信息内容传播范围,真正促进与南海周边国家和地区之间的文化交流。

适当调整栏目内容。三沙卫视是窗口,既让中国了解世界,又让世界认识中国。《新海国图志》通过《玩转印度》《玩转新加坡》等系列节目全面介绍印度、新加坡等国家的风物人情,展示多元文化。然而如果仅限于此,则与旅游卫视的内容定位基本相同。三沙卫视在准确定位的基础上可以增加有分量有特色的栏目,形成三沙卫视在全国卫视频道中的独特个性。

因此,应提高引进栏目的质量,适度加快栏目更新,降低重播频率。以三沙卫视的影视剧类为例,重复播出的频率较高。根据笔者对2014年1月1日至4月30日电视剧播出情况的观察,《五号特工组2》在《西沙剧场》3集联播,之后在《周末剧场》又多次重播。《独狼》在《西沙剧场》3集连播,之后两次在《周末剧场》重播。在影视剧的题材和内容上,三沙卫视不必过于拘泥于抗日、军旅或谍战等类型化剧目,应根据受众需求丰富栏目内容,如《康熙王朝》等展示中国历史和文化的正剧也可以考虑。

彰显媒体话语权。话语是一种权利,相同的意见汇集将形成巨大的力量。而在中国当代社会,在中国电视领域的竞争格局里,多元话语的局面已然形成。但是,在国家话语、精英话语以及大众话语交错并行的时代,在电视频道的实际运营中,不同的频道也有着各自的侧重。如中央电视台更多体现的是国家话语,如《新闻联播》《焦点访谈》等栏目;而凤凰卫视则以精英话语而著称,凤凰卫视的时事评论,历来为人所称道;湖南卫视则以大众话语的视角,以丰富多彩的大众化娱乐栏目而深受受众喜爱。

三沙卫视立足海南,辐射南海,影响世界,更应该强化和突出国家的意识形态价值。三沙卫视作为中国政府在南海地区的“发言人”,应该充分利用这个平台,向世界传递自己的声音,传播中国的社会文化价值,提升中国在亚洲和世界的影响力。

媒介价值选择上的偏向与平衡

三沙卫视具备独特的媒介意义,即强化意识形态的功能,强调社会效益,淡化经济效益,这与三沙卫视的创立背景密不可分。2012年6月21日,国务院批准在海南省设立三沙市,统一管辖位于南海区域的西沙、南沙、中沙群岛的所有岛礁及附近海域。设立三沙市具有强烈的政治意义,是中国政府对南海诸岛重申主权的象征。从时间表上看,2013年9月3日,三沙卫视的正式启播,与设立三沙市是一脉相承、环环相扣的战略步骤。如果说三沙建市是强化中国政府在南海区域主权的行政存在,那么三沙开“视”则是彰显三沙市“正在发声”的信息主权,如此也决定了三沙卫视的媒介价值在意识形态上的偏向。

从目前的栏目内容看,由于缺乏满足受众娱乐需求的大众化栏目,三沙卫视的受众人群相对较少,栏目收视率难以和湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视等频道媲美。在收视率决定广告价格和经济效益的产业环境下,三沙卫视暂时难以创造显著的经济价值。在当下的政治环境和南海局势背景下,三沙卫视的意识形态价值和社会价值被放大,这个问题并不构成一个显著问题,但从媒体长远的发展角度而言,这对于三沙卫视媒体价值的实现是一块短板。随着媒介环境的变化,随着媒体的发展和成熟,三沙卫视一定能够在各方面的媒介价值的实现上找到一条平衡之路。

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