严把职责守底线 扬长避短巧借力——新闻娱乐化现象评析

□薛 娜

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

严把职责守底线 扬长避短巧借力
——新闻娱乐化现象评析

□薛 娜

（驻马店日报社，河南 驻马店 463000）

新闻娱乐化是新闻在报道方式上的一个转变，即从社会的政治、经济等方面挖掘出娱乐的价值，吸引受众眼球。新闻娱乐化中的“娱乐”，主要是强调一种传播叙事角度的转变，即将新闻材料的发掘朝着娱乐化的方向发展，并逐渐成为一种趋势。随着市场经济发展，新闻娱乐化倾向也呈现进一步发展趋势，它在一定程度上促进新闻“三贴近”，使得新闻媒体进一步走向市场、走向大众。但在新闻娱乐化发展过程中，新闻传播呈现的娱乐化不良倾向也可能损害媒介的权威，使得媒体的公信力被削弱，甚至可能错误引导社会风气。

新闻娱乐化现象的成因

随着政治经济体制改革的深化、思想观念的转变和大众文化的兴起，多元的价值取向使得大众传媒所传播的内容和结构都发生了变化。娱乐化倾向是大众传媒发展中的一个必然阶段，这种倾向带来了高收视率、高回报，各个媒体纷纷跟风效仿，因而导致了娱乐的泛滥与庸俗。新闻娱乐化现象的出现是有多方面原因的，主要有以下原因。

市场因素是新闻娱乐化的根本原因。随着传媒的市场化程度越来越高，传媒市场的竞争也越来越激烈。无论是报纸、广播、电视等传统媒介，还是新兴起的网络、手机等所谓的“第四传媒”，主要都是通过将受众二次出售给广告商，以支持媒体的生存和发展。在成熟的通讯技术面前，下一秒钟的新闻已经成了旧闻，时效性已不再是众媒体追逐的焦点。于是，一些媒体就从新奇性、趣味性的方面企图吸引更多的受众。可是很多媒体在趣味性上走得太远，一味猎奇，追逐耸人听闻的消息，使新闻娱乐化趋势越来越严重。

受众的需求是新闻娱乐化的直接原因。受众的审美一般都具有时代特征，如今，低俗化的娱乐似乎更能吸引眼球，可以说受众的口味决定了传媒的报道内容和方式。娱乐化的新闻把重大严肃的硬新闻转化为富有个人色彩、戏剧性和故事性强的软新闻，更能引起受众的共鸣，进一步拉近和受众的心理距离。受众的主体意识加强，在新闻中找到了归属感和被尊重感，对于娱乐化的新闻也就更加关注。

媒介监督不力是新闻娱乐化的推动因素。我国现在正处在改革的关键时期，相应的新闻行业规范还不完善，大众传媒以前仅仅强调媒介的宣传指导功能，今天则允许其功能延伸，沟通、宣传、监督、教育、娱乐等各种功能得以启动。作为政府与民众沟通的桥梁的报纸等大众媒介，一方面加大报道的信息量，满足人们的知情权，起到一定的“解惑”作用；另一方面充分发挥“解压阀”的作用，于是，琐碎的社会新闻、娱乐性强的体育、娱乐新闻，都成为报纸报道的重点。但在新闻业发展尚未成熟、缺乏相应的政策措施进行监督之下，就使得当今新闻界处于一种相对管理缺失的状态。这种相对不明确的自由状态造成了新闻娱乐化、庸俗化的走向。

西方媒介思潮的传入是新闻娱乐化的外部因素。在西方，媒体属于“娱乐业”，娱乐大众成为了媒体的天职。在内容上，新闻界竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现技巧上，强调故事性、情节性，一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。现在许多娱乐化的新闻产品并无“娱乐价值”，比如，有的媒介热衷于报道血腥味浓的新闻，或追寻明星隐私，或刻意强化“性”的视觉冲击力，如此制作出来的煽情性新闻显然是媒介在向西方学习时误入了歧途。

多样化的媒体形式是新闻娱乐化的重要因素。在这个日新月异的时代，互联网新闻功能的发展，使得新闻娱乐化的大潮风起云涌。互联网以信息传播速度快、信息量大、搜索便捷等优势已经成了新闻传播的重要渠道。但是互联网上的不少新闻都是道听途说，不经核实甚至是凭空捏造的。

新闻娱乐化现象的利弊新闻娱乐化现象利的方面：新闻娱乐化和娱乐新闻的传播都是一种社会现象和社会行为，在市场经济这个大环境下，新闻的娱乐化具有一定的认可度，新闻娱乐化也为原本沉闷的新闻事业单位转向企业化经营带来了活力，创造了效益，减轻了政府的负担。从一些娱乐新闻给一些媒体带来的生机与活力来看，在市场经济环境下，娱乐新闻带来了传媒的百家争鸣，也自然是这个信息时代的必需。

新闻娱乐化现象的弊端：就娱乐新闻的性质来说，传统新闻具有“真实性、准确性、权威性”的标准要求，而传统新闻在娱乐化的过程中也往往因盲目追求关注度而忽视了新闻的客观真实，违背新闻规律、违反记者职业道德，弱化了大众传媒的社会职能。娱乐新闻在生产过程中过多的强调对新闻资源的策划与开发，捕风捉影、胡编滥造、夸大事实，这些因素降低了大众的审美认知能力，不利于创造良好的社会舆论，对媒体的公信度也会造成侵害。

新闻的娱乐化过程也会带来新闻报道的偏离，并非所有的新闻题材都可以做成娱乐，新闻的传播方式原本是多样化的，过分的娱乐化和商业化，新闻的价值也将彻底被掩盖，失去它的社会教化功能，培养的只有低级、庸俗的受众。

新闻娱乐化应遵循的底线

防止媚俗化。新闻媒体作为党、政府和人民的耳目喉舌，担负着传播信息、引导社会舆论和服务社会与公众的光荣任务，因此，媒体在新闻报道上必须防止媚俗化倾向的出现和存在。

增强社会责任感，提高媒体引导水平。目前，新闻娱乐化已被人们普遍接受。但我们决不能为娱乐而娱乐，新闻娱乐化不能舍本逐末，更不能等同于庸俗化。为了一味追求刺激将新闻作为一种娱乐工具，实质上是一种本末倒置的做法，必将损害新闻的基本传播特性，造成新闻传播形式与功能的错位。适应受众喜好，满足受众需求并不一定非要采取低俗化、媚俗化路线；相反，那些反映群众的呼声、客观地报道新闻发生的重大事件、帮助人民了解党和政府的决策、帮助人们实现舆论监督的热点同样能引起受众的兴趣。

严格遵循新闻传播规律，提高采编队伍的素质。真实是新闻的生命，是取信于民的根本条件。能否坚持新闻真实性原则是检验记者政治素质和业务素质的试金石。从业人员应端正新闻价值观，拒绝报道媚俗新闻；应以媒体的公信力为上，对低俗的内容该砍则砍，对有采编低俗新闻倾向的采编者进行教育，以社会责任为重，不要一味迎合读者猎奇及窥视心理，而牺牲媒体的品格。

新闻的传播原则是十分清楚的，那就是:真实性、准确性、权威性、可信性。在如今的新闻娱乐化大潮中，无论是做娱乐新闻，还是别的新闻，都要严格遵守新闻职业道德，守住新闻从业者的职责底线。否则，即使获得一时的眼前利益，所产生的负面影响必然祸害无穷。 （本栏编辑：尚志鹏）