三个“精心”成就大项目——宜春日报社跑项目争资金的回顾和思考

□谢祖菁 邬李莎

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

三个“精心”成就大项目
——宜春日报社跑项目争资金的回顾和思考

□谢祖菁 邬李莎

（宜春日报社，江西 宜春 336000）

2013年底，一则好消息令江西省宜春市的报人特感振奋，由宜春日报社包装的新媒体产业建设项目，获得中央文资办和财政部项目支持，得到国家财政1000万元的项目资金。这是江西地市党报有项目资金以来争得数额最多的一家，更是宜春日报社“开天辟地头一回”。宜春报人在没有成功经验可借鉴的情况下，依靠“三精”（精心谋划、精心准备、精心运作）创意包装，凭借“三勤”（嘴勤、脑勤、脚勤）跟进实施，才得以实现这一历史性突破，为报社长远、可持续发展打下了坚实基础。

嘴勤，精心谋划

在市场经济条件下，传统报业的发展壮大与新媒体的应用不协调的矛盾，就是传统媒体对接新媒体建设存在巨大资金缺口。如何借船出海？宜春日报社领导班子一直在探索。2012年底，在全省报业研究会上获悉井冈山报社得到国家财政部下拨的500万元文化专项资金后，报社开始项目申报工作。

围绕申报和争取项目，报社成立了申报项目领导小组和办公室，专人专责，及时主动了解项目信息，掌握工作进度，严格实行项目督办制，以此扎实推进。申报人员先仔细研究兄弟报社申报成功的相关材料，详细了解项目的生成、申报的程序、过程以及要准备的系列资料。通过“他山之石”，对项目申报流程有了全面的基础认识。

申报项目，不可以闭眼捉麻雀，必须对拟报项目有一个系统了解与优势认知。项目是投资的有效载体，中央投资只投向符合科学发展要求、符合国家产业政策、符合规定投向的项目。因此，做项目、跑项目，必须先熟知政策，掌握国家资金投放渠道，否则，做再多再大的努力也将是竹篮打水一场空。就此，报社申报人员对历年相关文件，特别是《关于申报2014年度文化产业发展专项资金的通知》进行仔细消化。根据通知，当年国家文化产业专项资金继续支持推进文化体制改革、构建现代文化产业体系、推进文化科技创新和文化传播体系建设等六大方向，并提出八项重点支持内容，包括巩固文化金融扶持计划、实施环保印刷设备升级改造工程等。经过分析，申报领导小组认为本社在实施环保印刷设备升级改造工程和开展新闻出版业数字化转型升级两个方面都有一定的基础并收集了相关资料，但到底把哪个作为申报项目，一时难以取舍。从实际来看，这两个方面报社都希望能涉及，但同时申报两个项目的困难和成功概率小，只能选择其中之一。思路明晰后，社长亲自带队，先后三次到江西省新闻出版广电局找相关的专家进行咨询、求教、探讨，有想到的地方就开口，并用心比对、论证、商议，最终确定将新媒体产业建设项目作为申报项目。

启示之一：俗话说：天上不会掉馅饼。项目申报成功的希望正是植根于心无旁骛、知己知彼，准确把握，找准方位，明确目标，然后一步一个脚印地认真落实。

脑勤，精心包装

古人云：磨刀不误砍柴工，确定了攻取目标，就穷竭所有精心策划包装。

申报材料是项目申报最为基础性也是最具说服力的要件。项目的大方向确定后，具体应该包括哪些内容？哪些内容才能体现本报社的特色，体现宜春的地方风格，从而在众多的申报项目中脱颖而出？这成为摆在申报小组面前的“拦路虎”。宜春“月亮文化节”已经成为全国有名的节庆活动，以“月亮文化”著称的宜春正成为世界华人家喻户晓的“明夜之都”、“月亮之城”，报社又形成日报、晚报、手机报和新闻网、月亮之都网等“三报两网”格局。因此，把两者结合，打造宜春日报社新媒体产业建设项目，就是最佳方案。该项目由多媒体数据库、月亮文化推广网络数字平台、手机报平台三个子系统组成，建成后可增强在新兴媒体领域的传播力和竞争力。

俗话说：三分长相，七分打扮。资源再好，不转化为产品也没用；项目再好，不加以包装也无法推广。包装要从形式入手，以内容作骨。形式入手，指项目的外在特征。我们把申报书进行了外观上的设计包装，做到漂亮美观大气；内容作骨，即项目的具体方案要详实可行。我们按照国家新闻出版广电总局要求，精心准备了详尽科学的资料。通过申报书，审核者可以了解到，该项目是按市场经济规律办事，具有市场效益和发展前景的，是朝阳产业构成体。

启示之二：一份耕耘一份收获，成功永远属于敢创新能创新又务实求真的团队。从无到有的策划，从简到精的包装，每个节点每个细节独具匠心，用心精到，为跑项目争资金打下坚实基础。

脚勤，精心运作

把经过周密创意，反复论证产生的申报材料送呈有关部门后，并不意味就可以安心睡大觉抑或听天由命；早起的鸟儿有机会，可还需一路衔草筑温窠。

人们通常说：跑项目，项目的确是靠跑出来的。在项目申报运作中，几乎动用了每一个与项目有关人员的智慧和力量，出主意的、写材料的、作预算的，每个人都把自己所有有关项目的智慧调动起来。文本形成前后，项目负责人带人多次向宜春市委、市政府领导汇报，和市发改委、市财政局等部门细致沟通，并多次到省里、国家部委找相关部门、相关负责人汇报和争取，项目才一级级顺利通过了审核，最终争取到了项目资金。

没有项目前期投入的“小舍”，就不可能争取国家投资的“大得”。国家投资项目的要求严格而规范，优先安排纳入规划的申报项目，必须前期工作充分完备。报社在申报过程中既投入了人力、财力，用于谋划包装项目，扑下身子做好各项工作。又在“上”跑和“上”争项目的过程中，同样投注了心血，由此建立起良好的人脉关系和有效的项目对接渠道，争取到支持。

启示之三：只要功夫深，铁杵磨成针。宜春日报社新媒体产业建设项目申报成功的实践，印证了四个字：事在人为。