增强党报理论宣传的吸引力和说服力

□侯俊豫

（周口日报社，河南 周口 466000）

增强党报理论宣传的吸引力和说服力

□侯俊豫

（周口日报社，河南 周口 466000）

社会发展多元化使广大读者的疑问和困惑需要解答，去伪求真、凝聚人心的任务艰巨。报纸应当提高报纸理论宣传引导水平。本文围绕全方位宣传、超前性宣传、开放式宣传、重点突破性宣传、系列性宣传五个方面进行探讨，提出了提高理论宣传引导水平的有效方法。

理论宣传始终是以党报为代表的主流媒体新闻宣传的重要组成部分。重视理论宣传是党报的传统和优势。在当前深刻而广泛的社会变革和转型过程中，各种社会思潮不断碰撞交会，价值取向日渐复杂多元；各种社会矛盾问题日益凸显，利益诉求逐渐摆上前台。社会发展多元化使广大读者有更多的疑问和困惑需要解答，去伪求真、凝聚人心的任务也更加艰巨。报纸等媒体应当深入研究提高报纸理论宣传引导水平的方法，从而不断增强报纸理论宣传的吸引力、说服力和感染力，坚持以科学的理论武装人。

倡导全方位宣传

报纸的理论宣传，特别是理论专版，要反对东拼西凑四五篇文章，敷衍成一个理论版，平铺直叙，平平淡淡，一般化地说教式的宣传。倡导全方位宣传，是指调动社会各界都来关心参与重大理论问题的探讨和研究，参与理论宣传，上下齐心，八方努力，立体交叉，形成气势，生动活泼地把理论研究和理论宣传开展起来。理论编辑是引导报纸舆论宣传的先行者，必须站得高，看得远，要统筹安排，充当组织者和协调者，发表的文章和栏目能形成立体声势、立体效果，在众多读者中间“站”起来了，“活”起来了，大家看得见、摸得着，都想发一番宏论、讲一番道理，激发读者浓厚的兴趣和参与意识。这种宣传的明显特点是：能吸引更多的社会各界人士关心党报的理论宣传，共同为党报理论宣传出谋划策，献计献策，并且参与其中，体现了群众办报的思想。近几年来，《周口日报》理论专版在宣传中全面展开理论引导力的攻势，在《建设文化旅游强市》专版和开展《促进三化协调发展》专版讨论中，都运用设定一个主题，实行大家参与，共同讨论，运用正反辩论，拓展思路，收到很好效果。

倡导超前性宣传

理论相对于新闻部分的优势是，可以更快地以吹风的形式，超前向读者宣传党中央最新的精神、指示和部署。

这种超前可以做到：在中央新的重要精神传来后，在取得当地党委和宣传部门同意、理解、支持的前提下，以最快的速度，做到在理论骨干和理论编辑中间，超前吹风，超前拟出选题，超前组稿，迅速发排，及时见报，使党报理论宣传更好地发挥其旗帜、灵魂的作用。

还有一部分超前性宣传，并不局限在宣传中央精神的范围内，而是针对本地经济发展状况或者一项重要政治任务尚未开始前，在有了充分把握后，进行超前宣传，以便为党委决策的贯彻、落实，破除束缚，解疑释惑，鸣锣开道，从理论上进行舆论引导和理性阐述。相当长时间以来形成的滞后性理论文章和言论，应最大限度地减少，以增强报纸理论宣传的新鲜感和生动性、针对性。

周口市委、市政府近年在“解放思想、开明开放”大讨论中，报纸主动参与，扬正气，树新风。在理论宣传上及时引导，使“周口精神”的大讨论引向深入。

倡导开放式宣传

在党报宣传特别是理论宣传上，也借用“开放”这两个字，或者说把“开放”带入理论宣传中间，这是相对于闭塞式宣传和僵化式宣传而言的。

理论宣传如何提倡开放式宣传？笔者认为理论宣传的视角，可以把理论专版的组稿、用稿范围，以及理论研究的视野开阔到更大范围和空间去，除了介绍中央、省和本地先进经验外，还要及时转载或摘登各地新的理论成果，介绍一些发达地区和开放城市的理论实践经验。理论专版还应选登经济特区、沿海开放城市的理论前瞻性的观点文章，更应适当介绍当今世界经济理论的新成果，有选择地介绍一些社会科学理论流派及其主要理论观点。

开放式宣传需要报纸理论工作者具备强烈的创新意识和开放意识。理论宣传计划的策划、理论选题的确定、理论栏目的设置、稿件的组织、版面的筹划，都要立足于打破封闭。思想尽量开放一点，视野尽量开放一点，视野尽量开阔一点，使理论专版从内容到形式，都充满创新和开放的气息，使它成为本地区改革开放大潮中一杆理论的旗帜。

倡导重点突破性宣传

重点突破性宣传是指有相当分量、相当深度，在某一重大理论问题或重大理论观点上具有突破性或有特点的宣传。同时还包括对先进地区、先进企事业经济发展、社会进步等方面有重要价值，在理论与实践结合上有突破的理论宣传。

这一类文章多半是“大块头”，篇幅略长一点，但并不乏味，有可读性。好文章不能以篇幅长短来划分。刹长风，提倡短而精，这是对的，但不能一概排斥长文章，因为并不是所有理论内容都能够由短文章所能容纳的，所能论述清楚的。在这个问题上，也要讲辩证法，不要走极端。理论专版上的文章，应以长短结合、以短为主更好，以便让读者以有限的时间、从有限的版面里，得到更多的东西，更有看头。

倡导系列性宣传

理论上的系列性宣传受启发于新闻，报纸上质量较高的系列报道常常能引起读者浓厚的兴趣，有广泛的读者群。系列性理论文章，过去大多是围绕某一项政治任务，为了“贯彻或落实”，而发表系列的，而真正的系列性理论文章，是比较少的。

理论上的系列性宣传，还有一个比较大的优势，就是能够保持理论上的系统性和连续性。大题目确定后，可以根据内容定出许多小题目，各个题目之间既有联系，又相对独立，上下呼应，前后连接。系统地阅读这一类文章，会使人感到丝丝入扣，步步登高，由浅入深，深入浅出，有条有理，融会贯通，如沐春风，如饮甘霖。这是理论上的“系列性宣传”所能达到的独有的效果。

在实际操作中，周口日报社编委会全市“作风转变暨环境创优”活动等，撰写并在报纸头版刊发了系列评论宣传的文章，每篇文章都有一个主题，都定出一个方面的内容，而综合起来看又紧紧围绕一个大主题，其规模效应显而易见，为全市招商引资、项目建设等经济建设和社会各项事业全面进步营造了良好的舆论氛围。

（本栏编辑：尚志鹏）