报纸深度报道如何在网络时代走得更远

□张宗冰

（鲁南商报，山东 临沂 276000）

报纸深度报道如何在网络时代走得更远

□张宗冰

（鲁南商报，山东 临沂 276000）

2005年，《京华时报》的吴海民提出报纸的“寒冬”已到来，还有很多人预言报纸即将进入终结时代。美国的菲利普·迈耶也在《正在消失的报纸》中推测：2043年的某一天，将是人们最后看日报的时间。现实表明，各类新媒体的出现尤其是近几年网络的发展，使传统纸媒受到了巨大的冲击，感受到了巨大压力，也在寻找着突出重围的办法，“深度报道”这一名词渐渐走入读者的视线。

然而，随着多种媒体的不断发展，和互联网特别是博客、播客、微博等新媒体的出现，改变了新闻传播的方式，也使报纸面临更加严峻的挑战，报纸的深度报道也开始陷入困境。如何面对这种情况作出相应的调整策略呢？这是每一家纸质媒体都在思索的问题。

深度报道的含义

对于深度报道，《新闻学大词典》这样解释：“运用解释、分析预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。”《宣传舆论学大词典》则这样解释：“通过系统的科学材料和客观的解释、分析、全面深入地展开新闻内涵的报道形式。”

综合分析，深度报道就是对某一新闻事件、社会现象做系统报道和整体透视，它注重主要阐述新闻事件的因果关系，提供背景资料，解释新闻事件的性质和意义，预测其发展方向。

据调查，在英国、法国等国家的媒体，深度报道已占一半以上的版面。中国深度报道起步有点晚，但发展势头十分迅猛，不到几年的时间，各大媒体就都能见到深度报道的“身影”。如《中国青年报》的特别报道和《广州日报》今日蓝页等。这类见解独到的深度报道吸引着读者的目光，是读者选择这份报纸的理由。对社会造成深远影响的深度报道，使这些报纸形成了自己的风格，在日趋激烈的竞争中立于不败之地。

深度报道的必要性

网络的发展已给纸媒行业产生强烈冲击，报纸需要突破原来的模式，从整体上提升发展战略，从根本上提升报道水准，进而加强自身的核心竞争力。

据中国互联网络信息中心最新统计数据，截至2014年6月底，我国网民达6.32亿人，这是美国人口总数的两倍还多。相比2013年同期，我国网民同比增1.4亿人。这说明，更多的人让网络进入自己的日常生活，这使得新闻的传播速度更快、范围更广、内容更丰富。

网络在给读者带来海量信息的同时，大量真假难辨的信息，又让读者无所适从。到底哪个是对的？读者需要这方面的引导。而且，在信息量充斥的环境，人们并不满足于知道发生了什么，还想知道为什么发生这样的事情，未来这件事情会怎样发展等。这些正是报纸深度报道所要解决的问题，也是报纸在竞争中依然拥有不可替代的优势。

深度报道面临的困境与出路

20世纪90年代，电视开始做深度报道以来，互联网也不满足于简单信息的罗列，开始进行深度报道的开拓。如搜狐、新浪等网站都开辟了新闻专题。这些新闻专题从各方面给各大媒体的深度报道带来巨大的冲击。虽然，网络新闻丰富多彩的形式和广泛的话题威胁着报纸的深度报道，但是，报纸的深度报道并没有走入“寒冬”，还有很大的发展空间。

深度报道被引入各大报端后，一篇篇优秀的深度报道让读者津津乐道，对社会生活产生了极大影响，让人见识到了它的价值。只要报纸认真思索深度报道的下一步发展，进一步完善、拓展深度报道，报纸仍然拥有其独特优势。报纸该如何突破这种困境，展现出自己的个性化呢？

首先，报纸深度报道只有抓住网络新闻传播自身的缺点，全力避开这些缺点，才能走出自己的路子。

网络新闻专题的广泛和大容量迫使报纸深度报道要更注重新闻事件深层次的展现，满足读者新的信息追求。虽然网络新闻专题聚集了多方面的信息，但是这些信息只是简单的汇总，没有经过系统梳理，读者看到的只是庞杂、令人眼花缭乱的信息洪流，很难从中看到所要表达的主题。但是报纸深度报道可以解决这个难题，这就要求报纸的深度报道要向更深的层次挖掘，甚至针对某一专题提出属于自己的立场和看法。

其次，网络新闻专题的“非原创性”就是一个缺陷，而原创性却给了报纸更广阔的空间。网络新闻专题是信息的“选集”而不是原创，展现的只是专题的结构、框架，“血肉”则是来自传统媒体。这使得网络新闻离不开传统媒体，需要传统媒体来提供丰富的资源和新鲜的血液。根据这一点，报纸深度报道一方面可以为网络新闻提供第一手的报道，借网络宣传自己的栏目和品牌；另一方面报纸深度报道得利用网络这个缺陷，采写社会生活中第一手的新闻信息，以“原创”和“独家”吸引读者。另外，报纸深度报道还可以利用网络，了解读者所关注的内容，为深度采访提供主题，引导好社会舆论。

除了利用好网络这一媒体，报纸的深度报道还得在自身的发展方面做出进一步的提升，使目前的深度报道更具有吸引力，更能吸引读者的眼球。

报纸深度报道要想做得好，一个重要前提就是精心策划。一个新闻事件，不同的人来采写，就会出现不一样的稿件；同一新闻事件，组织报道的方式方法不同，报道效果也会不同。发现有报道意义的新闻事件不容易，有了这类题材，就得认真策划、仔细安排，才能使这个新闻事件带来一个比较理想的结果。

在选题上，掌握住重点新闻的前提下，也要把眼光放在一些比较静态、持久性话题上来。比如2013年《纽约时报》进行了一个关于哈佛大学学生惯用语的网络调查，这个看起来不具有时效性和动态性的话题却在2014年年初成为了该报点击率非常高的一个话题。这其实就是一个较为静态的话题。另外，也要适时关注普通市民阶层，寻找他们比较关心的话题，书写普通人的命运和内心世界，拉近报纸与读者的联系。

在写作方式和表现方式上，要建立故事化写作的模式。目前，很多媒体的深度报道，还停留在传统的报道模式中，即罗列事件的过程、背景，然后分析事件，使读者阅读起来产生视觉疲劳。只有在报道一个新闻事件时突出细节和现场感，再加上一定的文字技巧，以有血有肉的故事方式呈现出来，才能更吸引读者的眼球。

总体来说，报纸要想在当下和未来保持其独特优势，就要把开发和挖掘的重点集中到深度报道上来，做出更具思考性、更能引起读者共鸣的深度报道，才能提升报纸媒体的核心竞争优势。

（本栏编辑：朱可江）