淘宝数据描绘全国“失眠地图”

陈聿敏

最活跃的“失眠族”：2300万人凌晨逛网店

“这个点还有人醒着吗？”如今，这样的半夜失眠微博变得随处可见。“失眠族”瞬间变身“夜购族”，躺在床上上手机淘宝，购物的激情并不因夜静更深而消退，深夜反而成为手机网购下单率很高的时段之一。

“外边天气难受或者不好的时候，白天肯定不会去逛街，晚上睡不着的时候就用来购物了。”杭州的李小姐就是典型的夜猫子，她说自己经常过了12点也没有睡意，于是就会打开手机上淘宝逛逛。“昨天1小时就买了2双鞋子、1条裙子。”最后，带着购物的满足，她终于进入了梦乡。不过，那钱就每天哗哗地流了出去。

这样的“夜购族”不在少数。淘宝公布的数据显示，2012年共有2283.2万人在晚上23点至凌晨5点之间逛淘宝。其中，男性熬夜逛淘宝的也不在少数，占了总体的48%，女性为52%。

最失眠的省份：江苏、广东、浙江

真睡不着怎么办？越来越多的人开始借助耳塞、眼罩等等外部工具入眠。精明的网店掌柜们显然已经洞察到了商机。记者从淘宝上搜索耳塞发现，有超过20万件在售宝贝，眼罩近9万件。

“助眠市场”还挺可观的。光眼罩这一产品，就有3D、卡通图案、夏天适用的冰袋、真丝眼罩、竹碳眼罩等多种。

也有不少卖家在枕头上大做文章，推出安神的薰衣草枕头、荞麦枕头等等，就连小米、枣子等食物也被打上了促进睡眠的标签。

“失眠地图”显示，据淘宝最近5个月的成交数据显示，从购买耳塞和眼罩的人占城市总人口比例来看，前五名中，北上广深这些一线城市全部上榜。

上海堪称最严重的失眠城市。江苏、广东、浙江成睡眠最不好的三个省份。

“晚上睡不着，早上起不来”成恶性循环。晚上越睡不着的城市，也是早上最起不来的城市。近5个月来购买闹钟的总人口前五位，同样是上海、北京、杭州、深圳、广州。

“我每天晚上都要带上耳塞才能入睡，但这样早上就听不到手机的闹铃。我把手机闹铃设置为震动后，又怕威力不够醒不过来，所以又买了一个震动闹钟。”小毛同学的“催眠”和“叫醒”装备已经成了很多失眠族的必备。

最无奈的买耳塞理由：老公打呼噜

那失眠的都是哪些人？网店掌柜们最有体会。“睡觉需要耳塞的人每年都在上升，咨询的客户更多了，年龄参差不齐。这不，店里的招牌产品——19元一个的耳塞，一个月就销售了1.9万件。

为什么大家都睡不着了？理由其实很多。据了解，购买眼罩耳塞的学生，可能是住学校宿舍的缘故，现在移动设备在学生中很普及，过了睡觉的点，可能还有同寝室的同学在玩游戏，为免受打扰，索性自己“封闭”。

白领则是因为白天工作压力比较大，晚上睡眠会有问题。更有好玩的买家，买耳塞的理由是“老公打呼噜声太响了。”

淘宝数据显示，购买耳塞、眼罩的多是“90后”、“80后”。以近5个月来的眼罩销售为例，“90后”是最大的需求人群，36%的眼罩被18岁-24岁人群购买。此外25岁-29岁的人群也占了其中的3成以上。

而从各种产品的购买比例来看，男性比女性更容易睡不着，男性失眠人群比女性约多出20%。endprint