《狗狗冲冲冲》：风行网演绎全媒体营销

马驰

近日，东方卫视《狗狗冲冲冲》在风行网上掀起了一股综艺节目点击高潮，改写了近年来国内综艺节目在视频网站播放量的新纪录，而节目中狗狗们的精彩表现，成为人们茶余饭后热议的话题。

据介绍，《狗狗冲冲冲》是由东方卫视专为狗狗们设计的一个展现自我的舞台，是国内第一个原创宠物竞技秀节目，由视频网站风行网独家网络播出。节目开播首期其播出平台东方卫视以及风行网就吸引了无数网友观看，据央视索福瑞收视率调查公司数据（CSM）显示，《狗狗冲冲冲》节目截至目前中国48城的收视率均值为0.511%。而风行网的累计观看数量超过了3500万，第二期直播后第一天观看数量达到110万，达到历史峰值。

而在分类型观看数量上，《狗狗冲冲冲》正片日均观看数量为23.7万，看点日均观看数量为17.45万，且呈稳步上升趋势，其中正片观看数量占到总观看数的58%，比看点占有的百分比略高。而在分平台观看数量上，《狗狗冲冲冲》以web端和移动端观看为主，移动端看点观看人均比2.58，用户黏性更强，用户往往愿意观看两三条甚至更多的小视频。

作为国内第一个原创的大型宠物竞技秀节目，《狗狗冲冲冲》创下原创综艺节目收视率的新纪录，除了其新颖独特的节目创意之外，实施台网融合战略的风行网打造的“新一代视频”平台也为收视率不断刷新提供了重要的保障。

据悉，早在2013年8月，风行网率先提出“新一代视频”口号，接近风行网的消息人士透露，风行网“新一代视频”主要通过技术、内容和营销等方面的大数据运算为用户提供定制化的产品体验。

以《狗狗冲冲冲》节目为例，目前风行网拥有5.09亿用户，针对其用户属性，运用大数据运算分析结果显示，风行网覆盖的主流用户年龄在18-35岁之间，属于对新鲜事物接受能力较强、消费能力较强的群体，因此，娱乐综艺节目更能受到风行网用户喜爱，而引进《狗狗冲冲冲》节目，充分证明了风行网对“新一代视频”的掌控能力。

在技术层面，风行网“新一代视频”打通手机、Pad、PC、电视等多屏渠道，整合优势资源进行跨屏互动，虚化不同终端的屏幕界限。而风行网“新一代视频”强调的正是“端”的概念逐渐模糊，平台之间的边界逐渐消失，取而代之的是一个彼此无缝衔接、有统一出口的全平台，即“新一代视频”平台，不仅内容可以在多个平台平滑流动，无缝的跨屏营销和面向广告客户的一站式闭环服务链也将成为可能。

在内容方面，风行网除了全程直播《狗狗冲冲冲》节目外，还设置了五个专辑，更新实时看点，同时收录《狗狗冲冲冲》及其周边视频。风行网根据节目看点剪辑制作预告片，赢得用户喜爱，累计观看达到107万。同时运用大数据技术，风行网参考用户喜好，制作了原创同类搞笑视频推荐给用户，其中由《狗狗冲冲冲》节目衍生出来的自制节目《狗狗聪聪聪》，是风行网与阿狼老师开设的网络训犬课，与《狗狗冲冲冲》节目中参赛的狗狗相对应，主要内容是训练狗狗。相关数据显示，《狗狗聪聪聪》自开播至今，累计观看数量达到90万，播放数百万次，证明了网络原创衍生节目有着巨大的潜力。

引进《狗狗冲冲冲》节目后，风行网凭借多屏优势，进行全方位推广。同时，风行网根据《狗狗冲冲冲》每期新的内容亮点进行新媒体互动，覆盖微博、微信等新媒体平台，提高节目看点面向用户的曝光率，为用户提供更为人性化、个性化、智能化的体验，推动《狗狗冲冲冲》网络营销覆盖更多的人群。

在此前风行网召开的2014年核心资源发布会上，除了发布2014年影视剧、综艺娱乐、体育、公益、自制等优质资源外，风行网CEO罗江春再次强调“新一代视频”平台概念。罗江春表示，风行网将继续加快台网融合步伐，打造“新一代视频”平台，完善营销模式。

业内人士认为，风行网推出“新一代视频”，可以发挥其海量优质内容储备优势，而其独特的大数据运算技术，将帮助广告主更精准地进行数字营销，使风行网成为广告主的网络视频营销首选平台。