FENDER公司发展史（下）

文/DANGO

直到1965年，李奥·芬达Leo Fender由于自身健康状况不佳，便将Fender乐器公司卖给了哥伦比亚广播公司Columbia Broadcasting System，即：CBS集团。在随后的20年里，Fender乐器公司得到了巨大的发展，但是哥伦比亚广播公司Columbia Broadcasting System缺乏承诺和真正对音乐及音乐家的了解也逐步显现。

经过“重新研发”的Fender——哥伦比亚广播公司Columbia Broadcasting System在1981年招募了新的管理层。在律师威廉·门德罗William Mendello的支持下，威廉·舒尔茨William Schultz成为了公司的总裁。在威廉·舒尔茨William Schultz为公司制定的5年业务计划的基础上，加入了新的内容：在乐器市场上，需要对Fender乐器公司的产品进行质量改进并作出了更大的承诺，继续研究和开发Fender®乐器。

在20世纪80年代，由威廉·舒尔茨W i l l i a m Schultz领导的由雇员和投资商组成的团队放弃了其为哥伦比亚广播公司Columbia Broadcasting System代经营的非广播媒体业务，在1985年买下了Fender乐器公司，并且将Fender®品牌交给了一小批致力于打造全世界最好的吉他和音箱放大器的敬业的人手中。

新的Fender乐器公司——直到此时才开始使用Fender Musical Instruments Corporation（FMIC）这个名称，不得不从头开始——他们拥有从原来的Fender乐器公司购买的公司名称、知识产权以及一些其他的部分，唯独少了用于生产的厂房和机械设备。最终，在一组由忠诚的员工、经销商和供应商（其中一些人是自李奥·芬达Leo Fender创办公司以来便开始合作的）组成的核心团队的支持下，威廉·舒尔茨William Schultz和他的同事们开始着手重建美国的“标志”。

新的Fender乐器公司最初从境外厂商那里接一些生产“廉价并可用的吉他”的订单，以检验自己并向外证明自己的能力。伴随着不断地接受订单完成订单，Fender乐器公司也开始对他们的产品提出越来越高的要求——不久之后的1985年，拥有更高的质量控制的美国Fender乐器公司旗舰级工厂在加利福尼亚州科罗纳Corona建立。在1987年，Fender乐器公司的第二个现代化的制造工厂在墨西哥的恩塞纳达Ensenada开业。

1987年，Fender获得了Sunn®品牌，一个曾经被The who、Jimi Hendrix和The Rolling Stones青睐的著名音箱放大器的品牌。这样Fender乐器公司便获得Sunn®品牌在俄勒冈州奥斯威戈Oswego的工厂，重新进入了音箱制造领域。但这个时期仍然是“新” Fender乐器公司的起步阶段，所以威廉·舒尔茨William Schultz把Sunn®这个品牌LOGO搁置，而使用Fender®的商标直到它成为世界上最好的音箱品牌——事实证明它确实做到了，后文会讲到。

同样在1987年，为专业音乐人、乐手以及吉他爱好者制造梦寐以求的吉他的地方——著名Fender®定制店Custom Shop也在加利福尼亚州科罗纳Corona被建了起来。在Fender乐器公司的发展过程中，他们很清楚拥有一个对专业音乐人开放的、对特定功能“定制”的部门的重要性，Fender® CUSTOM SHOP成为了实现这些专业音乐人愿望的地方。现而今Fender®CUSTOM SHOP仍旧是享誉全球，工艺领先的典范之一。

在1991年，Fender乐器公司将总部从科罗纳Corona搬到了亚利桑那州斯科茨代尔Scottsdale。在那里，Fender乐器公司执行包括负责协调管理、市场营销、广告、销售以及对英国、法国、德国、日本、墨西哥、荷兰、西班牙等国家的出口业务。

同时带到斯科茨代尔Scottsdale的还有Fender乐器公司的音箱放大器与音频器材的研究与开发部门。在吉他音箱放大器方面，Fender乐器公司建立了属于自己的音色与价值的标准，它的研发部门做出了许多满足现场演出乐手要求的技术改进。1992年后期，音箱放大器的定制业务也开始在斯科茨代尔Scottsdale进行，为专业音乐家提供定制和限量版音箱放大器产品。

Fender乐器公司考虑到Fender®产品在乡村音乐Country Music与木吉他产品上的弱势，Fender乐器公司扩充了他们的木吉他产品线。通过与日本、韩国和中国的制造商合作，生产出了高质量的木吉他，Fender乐器公司成为了北美唯一一个销售从1905年开始在西班牙手工制造尼龙弦吉他的Rodriguez家族的Manuel Rodriguez®系列的制造商。这些主动丰富产品线的举措使得Fender乐器公司在木吉他市场也获得了出色业绩。

1952年在纽约一个小阁楼创立的Guild®吉他公司以高质量的乐器和昂贵的价格闻名于世——由于90年代早期公司内部的财政遭遇困难，Guild®吉他公司的领导层决定出售公司。Fender乐器公司便在1995年收购了Guild®吉他公司，并继续聘用那些满怀信心生产出具有最高价值的美国产木、电吉他的员工。今天Guild®吉他仍然在位于罗得岛的60000平米的工厂生产他们历史悠久的产品。

1998年是Fender乐器公司历史上标志性的一年。随着Fender®音箱放大器在市场上占有了强有力的领先位置，印有Sunn®品牌LOGO的新系列音箱放大器产品又一次得以重见天日。在过去的3年中，Fender乐器公司的研发部门重点研究了原来的Sunn®系列产品，制造出并忠实还原了Sunn®标志性声音的原型复古产品。时机成熟，Fender乐器公司推出的新Sunn®音箱放大器产品立刻赢得了业界的喝彩。

G u i l d®方面，1998年在田纳西州纳什维尔Nashville扩充了定制店CUSTOM SHOP工厂。1996年建立的这个新的Guild®有8000平米，拥有可控温湿技术的新厂房，从而有了大量额外空间来储存和处理优质高档原料。

Guild®还在1998年推出了DeArmond系列吉他。Fender乐器公司在1997年购买了给DeArmond系列吉他提供拾音器的公司，随后把这个公司与Guild®整合在了一起——一个建立在Guild®设计类型之上拥有高质量且价格合理的吉他、贝司产品系列由此诞生。吉他的木器部分在韩国制造装配，而后送回美国科罗纳Corona,在那里安装美国制造的DeArmond拾音器，并完成最后的组装和调试。通过在欧洲与亚洲市场的检验，DeArmond吉他系列在美国与加拿大推出后立即凭借其高性价比赢得了广泛赞誉。

1998年对Fender乐器公司来说最重要的还是位于科罗纳Corona的新工厂的建立。这个工厂占地19英亩，面积177000平米，并且还为未来的发展预留了一多半空间，在那个时候简直是不可想象的长远规划。美国制造的全线Fender产品都在科罗纳Corona生产，日产量达到350把。在科罗纳Corona工厂中，UVOXÔ系统、紫外线、特制的清洁系统和活性炭过滤系统确保工厂内的空气纯净度达到95%。这个新的工厂不仅是制造艺术的核心，而且为那些决定将一生投身于乐器制造事业的人提供了实现突破的平台。

定制店Custom Shop也随着其他部门一起转移到了新的工厂中。现在超过50位制琴师在定制店Custom Shop工作，为专业乐手提供世界最优秀的定制乐器，同时完全复制手工的Fender®经典系列。为了完善科罗纳Corona的定制部门，音箱放大器定制部门也搬到了新工厂，与吉他的定制部门合并。

同时，在墨西哥的恩塞纳达Ensenada新建70000平米厂房扩充音箱放大器制造，除了上面提到已经合并的音箱放大器定制部门之外，音箱制造业务也被整合到一起。

Fender为建厂50周年（1954～2004）于2004年在伦敦温布利举办了Fender 50周年演唱会，音乐会全长155分钟，来自世界各地的 Fender®吉他大师都到场助阵，其中包括Joe Walsh (EAGLES)、 Brian May (QUEEN)、David Gilmour (PINK FLOYD)、 Hank Marvin (THE SHADOWS)、 Ron Wood (ROLLING STONES)、Gary Moore、Mike Rutherford(GENESIS)等等。

威廉·舒尔茨William Schultz于2005年退休，随后由威廉·门德罗William Mendello就任CEO。

Fender乐器公司自成立至今，已经成长为世界领先的营销商、制造商和分销商之一。 它生产和销售一切吉他手和贝司手需要的乐器、音箱放大器、仪器仪表、琴弦和配件等专业音频产品。

在威廉·舒尔茨William Schultz和威廉·门德罗William Mendello的指挥下，Fender乐器公司成为了世界制造与销售吉他及音箱的领导者。Fender®成为了定义我们听到的音色的标准、满足音乐家的需求、制造高质量的产品并且提供完美的售后服务的代名词。

（全文完）