现代武术经济价值

刘欢

摘要：目前，体育产业的发展已登上新的台阶，武术这个民族体育项目博大精深，其发展前景十分广阔。本文主要从武术表演、武术旅游、武术竞赛、武术健身养生等几个方面阐述武术经济价值，体现中华武术的商业价值，意在为武术经济发展、市场开发提供一定理论参考，以期创造更多社会财富。

关键词：武术表演；武术旅游；武术竞赛；武术健身养生；武术经济

前言

武术，作为中华民族优秀的传统体育项目，因其健身、养生、防身等功能而渊远流长。随着大众对武术的不断深入了解，体育消费时代的到来，武术的影响不断扩大，市场不断开发。武术的健身、养生、防身等功能逐渐形成相应市场且市场潜力巨大，武术与经济相接连挂钩，经济价值突显。目前，武术正在行成各种产业市场，如武术表演市场、武术旅游市场、武术培训市场、武术竞赛市场、武术健身养生市场等，这些市场还处于初级发展阶段，但是这些市场的开发完善对武术经济价值的实现提供着有力保障。

1.现代武术经济价值

1.1武术表演经济价值

武术的娱乐观赏功能主要指通过表演者的武术演出来娱乐他人，使观看者获得“精神”上的满足[1]。武术表演是实现武术娱乐观赏功能重要途径之一，同时，武术表演产业也大大促进着武术经济发展。近年来，武术表演活动日益频繁，小到节假日、庙会、娱乐活动等有武术表演助兴，大到武术竞赛表演、舞台剧、大型文体活动、武打影视等娱乐观赏。当前国内有不少以武术表演盈利为主的专业团队、演出公司、歌剧院等，他们将武术与艺术相结合创编出精彩的武术表演节目，一方面通过出售演出门票获取利益，另一方面通过出售与武术表演相关产品间接获取经济收入。这些与武术表演相关的产品主要指武术服装、器械、表演道具、音像制品等。武术竞赛表演现已初具规模，影响十分广泛。在这一过程中，产生了很大的经济效益，在一定程度上实现了竞赛表演武术的经济价值，到目前为止，武术正规比赛有国内全运会、亚洲锦标赛、世界锦标赛等，各种形式的武术竞赛表演为武术带来不少商机。同时，武术功夫片这也在推动着竞技武术表演的发展。武术影视作品《卧虎藏龙》、《功夫熊猫》、《太极1从零开始》等以高超武术技艺和丰富表现力轰动社会，这些影片得到了观众一致好评，实现了艺术和经济的双羸。此外，大型武术舞台剧《禅宗音乐大典》、《风中武林》、《功夫传奇》等通过综合运用灯光、音乐、背景、特效等手段利用，将武术与艺术完美结合，将观众带入武术表演意境中，给予观众多元视觉刺激与享受。现中国演出产业的著名品牌《功夫传奇》，自2004年7月15日截至到2010年12月底，在国内外商演总数高达近4000场，接待观众300多万人次。由此我们可以看出，武术表演市场前景一片光明，有着巨大经济效益。

1.2武术旅游经济价值

旅游的发展依托当地独特的自然、人文景观吸引游客。体育与旅游具有很强相关性，武术也不例外，武术旅游依托当地美丽的自然景观和独特的民风与武术结合发展武术旅游产业。我国地大物博，武术自然景观众多，例如，峨眉山、青城山、嵩山少林寺、衡山、武当山等随着武术表演发展、武术赛事的推广及相应的宣传，发展形势良好，逐渐成为著名旅游景点。游客到异地进行旅游产生相应的消费，武术产业经济链变逐渐发展生成。以嵩山少林寺为例，少林寺每年吸引着50万以上的游客到嵩山旅游，形成了一个参观景点、观看武术表演、购买武术纪念品、住武术宾馆、学习武术技艺一条龙服务产業。武术和旅游结合，参与者与社会的各个方面都发生经济联系和关系，对社会经济增长起着拉动作用。

1.3武术竞赛经济价值

近年，我国商业武术赛事发展势头良好，特别是散打赛事办的是风生水起。一场国内商业赛事一般投入100万至200万元，国际商业赛事要200万至500万[2]。商业赛事最主要目的就是盈利，最稳当的收入是门票收入。商业武术散打赛事收入主要依靠赛事门票收入、赛事广告植入、赛事冠名权三部分组成，赛事冠名是最重要的，只要解决这个问题承办方基本稳赚。其运营成本主要包括场地租赁、运动员出场费、宣传费、器材买租等费用。根据近几届武术比赛新闻报道进行整理得出2009年12月第6届中国功夫对泰国职业泰拳争霸赛门票销售了7000张，收入在150万以上，2010年3月重庆中泰拳王对抗赛售票2000张，收入100万以上，由此可看出武术竞赛市场经济价值。同时，武术套路赛事也吸引着不少观众，如武术套路王中王争霸赛、全国武术锦标赛、亚运会等赛事都有不少武术爱好者观看，吸引着不少商家冠名投资，以及电视台的转播报道。

1.4武术健身养生经济价值

随着现代社会的发展，生活水平的不断提高，健身养生成为时尚，大众越来越注重生活品质，寻求延年益寿。武术是健身养生、延年益寿、康复祛病等的有效方法。武术的健身气功、太极拳、形意拳等对人体神经、呼吸、心血管等系统、心肝脾肺脏都起着良好健身作用。据武协不完全统计，在我国有6500万人习练武术，其中中老年人参加武术健身人数日益剧增，武术健身气功、太极拳是其首推项目，这一庞大的经济消费群体将会带来不菲经济收益。专门为养生开办的各种养生堂、健身气功培训、武术馆等日渐兴起，也带动着相关产业发展，创造出不少经济价值。由李连杰先生、马云先生共同发起创办的，以传递健康快乐为宗旨的太极禅国际文化发展有限公司2011年4月8日挂牌成立，意在向全球推广太极文化。太极禅就主要是通过为不同年龄阶段、不同兴趣、不同需求的人群提供服务，主要包括《云手》《太极FIT》训练体系以及太极禅相关产品和服务获取经济收入。

2.武术经济发展存在问题

目前，我国经济正在高速发展，恩格尔系数接近或低于50%，人们的体育消费支出也逐年递增，但是对传统体育的消费却不多，多集中在西方体育项目上。由于缺乏对民族传统体育认识，人们很少会拿出时间、精力、金钱消费传统体育，主要是通过自我练习实现健身养生目的，因此武术消费意识薄弱，武术消费相对较小。此外，武术表演、武术竞赛、武术旅游、武术用品等存在分布发展不均衡、组织结构不合理、武术产品开发创意不够等问题，武术经济价值没有充分挖掘利用。武术产业发展相对滞后，虽然太极拳、健身养生等项目潜存巨大消费群体，但是并没有把这些消费群体转化为现实消费。武术竞赛虽然发展迅猛，但始终未形成完善的竞赛体质。武术表演则存在表演形式单一、创编创新少、经营模式陈旧等问题，采取现代企业模式经营的武术产业较少，经济效益不大。

3.小结

目前，我国武术经济价值主要体现在对武术技术培训及书籍、音像制品出版发行、服装器械销售、武术表演、武术影视、健身养生等武术表层价值功能的开发和利用，对其精神文化层面的开发现还处于薄弱环节。因此，我们在对武术经济进行开发时要逐层深入挖掘其价值，扩大武术最大经济效益，处理好主客观关系，避免主观认超越武术功能夸大武术经济价值，对武术盲目进行开发利用，造成经济损失。（作者单位：成都体育学院研究生部）

参考文献：

[1]任飞飞，肖红伟，周琪芳.武术表演功能刍议[J].运动，2012，（33）：151-152.

[2]中泰拳王对抗赛揭秘.边茂富税后年薪过百万[EB/OL]http：//www.Chinanews.com.cn/ty/ty-tczjj/news/2009/12-22/2031224.shtml.