车展为何频频上演“走光戏”

今年以来，几乎每一个汽车展会，身着“大尺度”服装的车模都会引起一片哗然。对此有人提出质疑：“车展”还是“肉展”？

爬车顶、“裸、露、透” 10月18日，2014第十五届武汉国际汽车展览会进入第三天，车模透视装大露后背，薄纱遮臀爬上车顶，摆出性感挑逗的姿势，瞬间吸引不少的“手机党”狂拍。

“爬车顶”吸引观众眼球的“功夫”并不是武汉车展首创。在7月份举行的长春车展上，一车模甚至上演一场“真空车顶秀”，比武汉车展有过之而无不及。车展中类似车模衣着过分暴露、有意无意上演“走光戏”，对各大车展来说已经是家常便饭。

细细盘点，这些车模出位博眼球无外乎有三种手段：“裸、露、透”。

“裸”：近乎裸露的“渔网装”“藤条装”“布条装”是车模钟爱的服装；“露”：车模虽不着奇装异服，但总是有意无意地“露点”。2013年的武汉国际车展上，一名身穿钻石吊带长发女子，在车前摆拍，上半身“露点”，仍微笑任由观众拍照，从而“一露成名”；“透”：在8月份举行的上海车展上，有车模身着薄纱透视装，且无内衣遮挡，让观众大呼“节操不见了”……

近年来，随着汽车的不断普及，车展也异化得越来越离奇：场次渐多，参展厂商车品混杂，陈列效果也越来越不讲究，而车模則变得越来越喧宾夺主，屡屡成为新闻噱头，不断挑战公众的“审丑”尺度。

车展吸引消费不择手段 中国车展火爆的根本原因，是汽车市场近几年迅猛发展，庞大的汽车消费群体来支撑着汽车生产企业和车展。巨大的经济效益也是车展业繁荣的一个原因。

中国每年各地举办的车展数量令人称奇。一些冠有“国际”之名的地方车展虽然只是一个小型的汽车展销会，但主办方照样赚个盆满钵满。

以地方举办的国际车展为例，展出面积15万平方米，每平方米报价1500元； 专业观众门票50元一张，普通观众门票30元一张，10天的车展观众数量预计将达数十万人，收入估计超亿元。

车模吸引力越大，门票就卖得越火，参展车企也就越多，办展时展位售价就越高。因此，会展公司也会绞尽脑汁让车模更加吸引人。

“车展已经改变其最初的内涵，演变为纯粹的商业活动，更多是促销活动。”业内人士认为，在国际知名车展上，汽车产业的新技术、新车型、新理念是当仁不让的主角，其次各国别具特色的汽车文化也是展示中必不可少的部分。而这些，正是目前我国车展所缺少的。

为了营造声势，一些车企不在展车上下功夫，总是在“展人”上下功夫。许多厂商在聘请车模的同时，会安排一些摄影师“潜伏”到观众之中，他们在拍车模的同时会故意拍上车标，甚至车型、车价。“露点的车模图片能吸引读者点击，顺便推销了车子，这叫做‘植入式营销。”武汉一位策展企业营销经理王伟告诉记者。？笪

（新华）