我国转型时期新闻娱乐化现象初探

郑英丽

[摘 要]改革开放后，我国经济体制由计划经济转变成为市场经济，媒介从计划经济的藩篱中挣脱出来，以兼容并蓄的姿态迎接世界。二十世纪九十年代，新闻娱乐化浪潮席卷全球，我国媒介自然被卷入其中，我国也进行了媒体产业化改革，传统的传播理念、经营方法、新闻价值观都受到了挑战，新闻媒介逐渐商业化，新闻娱乐功能逐渐异化。

[关键词]新闻；娱乐化；原因；影响

[中图分类号]G222 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）07 — 0115 — 02

随着改革开放的不断深入，我国正处于经济体制改革和社会体制转轨的关键时期，伴随经济全球化、信息全球化，人们无时无刻不处于由信息编织的这张网之中，媒介对现实社会的影响日渐加深。全球化的新闻娱乐化潮流席卷中國，自二十世纪九十年代以来，媒体产业化改革的步伐日趋加快，新闻和娱乐相互渗透，界限日益模糊，新闻娱乐化现象在转型时期的我国愈演愈烈，对经济社会和文化都产生了深远影响。

一、 新闻娱乐化的定义及表现

对于新闻娱乐化现象的认识，首先要对新闻娱乐化的定义进行解析。二十世纪九十年代后，新闻娱乐化的现象在我国盛行，在学术界也掀起了研究热潮，新闻娱乐化成为显性话语。但到目前为止，学界对新闻娱乐化仍没有明确定义，存在争议和分歧。

新闻和娱乐显而易见是两个不同的词语，具有不同的内涵和外延，但由于新闻具有娱乐功能，伴随新闻娱乐功能的异化，新闻娱乐化这一概念也就应运而生。理论界对于新闻娱乐化的定义阐释多是从内容和形式两个角度出发。在内容上，侧重于软新闻，将硬新闻软着陆，尽量将硬新闻软化，迎合受众需要，偏向于名人轶事、奇闻怪谈、暴力事件、桃色新闻，并且努力从严肃的政治性新闻中提取娱乐要素，通过煽情、故事化的手法将其软化，吸引受众眼球。在形式上，一味追求新闻的娱乐性，强调新闻的吸引力和故事性，过度追求新闻的趣味性。

二、新闻娱乐化现象的成因

在信息化的今天，新闻媒介承担着为人类社会生存与发展提供信息、传递信息的重要使命，伴随新闻娱乐化现象的愈演愈烈，我们应深入探析其产生的根源。主要从宏观维度和微观维度来剖析新闻娱乐化现象的成因。

（一） 宏观维度

1.市场经济为新闻娱乐化提供必要的经济体制基础，为媒介追求经济利益提供动力

改革开放以后，我国经济体制由计划经济转变为市场经济，政府对经济减少了控制，增强了市场的自我调控能力和活跃性。经济、政治、文化总是结构性的相互影响着，经济体制的变革，势必会带来媒介的变革。在计划经济时代，新闻与政治密切关联，媒介主要是充当政府的喉舌，报纸等大众媒介主要是承担“政治教科书”的角色，为政府进行宣传，带有浓厚的意识形态色彩，新闻语言和形式单一。经济体制改革的深入，市场经济的飞速发展为媒介提供了新的自由的空间，市场经济体制为媒介发展增添了活力，媒介呈现商业化的取向。与此同时，市场经济优胜劣汰的规律也使得传统媒介面临着较大的生存和发展压力，市场空间狭小，因此媒介为了生存，为了谋求最大利益，便主动迎合受众需要，将新闻娱乐化、产业化，以更多的占领市场，追求利益、谋求发展。

2.官方意识的转变为新闻娱乐化提供了现实土壤，为缓解社会矛盾提供有力依托

我国改革已经进入深水区，经济社会矛盾日益凸显，贫富差距、医疗、卫生、食品安全等方面矛盾激化，民众有许多的不满和抱怨，不利于社会的和谐稳定发展。传统的媒介为政府和民众的沟通搭建了桥梁，在新时期，虽然媒介的政治导向有所削弱，政治宣传减少，但仍承担着桥梁的作用，并且更加开放，为民众提供了监督、沟通的平台，新闻娱乐化更为民众提供了一个发泄不满的手段和空间，娱乐性新闻减少了人们对政治新闻的关注度，在为受众提供精神享受的同时，以娱乐的方式缓和了社会矛盾，缓解了政府的压力。同时，官方意识的默许和承认也为新闻娱乐化提供了发展空间。

3.大众文化为新闻娱乐化现象提供了文化范式，多元文化引领新闻娱乐化取向

所谓大众文化，指的是“在工业社会中产生、以都市大众为消费对象、通过现代传播媒介传播的、按照市场规律批量生产的、集中满足人们的感性娱乐的文化。”工业化、城市化的步伐推动了大众文化的发展，大众文化又引领着受众的消费习惯、价值取向，带有鲜明娱乐性的大众文化为新闻娱乐化提供了文化土壤，由大众文化延展而来的新闻娱乐化取向满足了受众的审美要求和阅读需求。同时全球范围内新闻娱乐化浪潮也将我国媒介卷入其中，多元文化的发展和价值观的多样性继续引领新闻娱乐化趋向，为新闻娱乐化提供了文化要素。

（二） 微观维度

1.受众原因

受众是新闻文化中的主体，受众的需求决定着媒介的发展走向。经济体制转型后，受众的主体地位得到凸显，市场经济的性质强化了受众在媒介市场中主体地位，受众地位的变化加速了新闻娱乐化趋势，媒介为了迎合受众的需要，更多的占领市场，追求利益，尽力将硬新闻软化，带动消费者选择趣味性强的娱乐化新闻。

与此同时，受众的心理需求也为新闻娱乐化提供了发展空间。按照功利主义原则分析，从人的本性上看，人都是趋乐避苦的，追幸福的；弗洛伊德的“三我”人格结构理论也为受众的这种心理需求提供了理论基础，按照“本我、自我、超我”的理论，人总是趋向于追求生存所需的基本欲望，而在这一阶段所遵循的原则正是快乐原则，满足自己原初的欲望可以增加快乐的感受，这也是人本性的追求。娱乐化的新闻通过色情、暴力等故事性情节满足了人们这种对于基本欲望追求的心理，刺激了人们的感官满足，吸引人们眼球，满足受众喜好。

2.媒介原因

市场经济的高速发展产生了媒介商品化取向，而新闻娱乐化正是媒介商品化的直接表现。经济体制的变革使得媒介在运营方式、操作方法和经营理念上都发生了突出的变化，在计划经济时代，媒介是新闻文化中的主导者，在一定程度上决定了新闻的方向和内容，受众只是处于被动接受的地位，市场经济的发展扭转了这种局面，什么样的新闻受众爱看，能够提升发行量便选择什么题材和方式，媒介为了自身的生存与发展努力迎合受众需要，在新闻内容上有明显的娱乐化倾向。

新闻价值观扭曲，缺乏社会责任感和职业道德。在利益的驱动下，媒介选择的新闻内容和叙述方式不是取决于新闻本身的价值，而是片面地哗众取宠，一味的追求新闻的娱乐性，吸引受众眼球。传统新闻追求真实性、客观性的价值观念被摒弃，而是将新闻内容通过煽情化、故事化的加工，使其具有娱乐色彩，缺乏新闻从业者应具备的职业道德和社会责任感。被过度娱乐的新闻内容异化了人们的价值取向，弱化了受众的道德责任感，降低了受众的审美情趣，产生了角色错位。

三、新闻娱乐化现象的影响

新闻娱乐化现象的盛行，对经济社会发展等方方面面都产生了重要影响，学术界对新闻娱乐化现象褒贬不一、各执一词，我们应用辩证地眼光认識事物的发展变化，

（一）积极影响

1.由传者本位向受者本位转移，有利于大众文化的传播和普及

计划经济时期，媒介主要起到帮助政府宣传、沟通的作用，新闻带有浓厚的政治色彩和意识形态色彩，在新闻传播过程中占主导地位。伴随经济体制的改革，受市场驱动力的影响，媒介为追求自身生存和发展，改变新闻内容，增添娱乐化、趣味性，将硬新闻软化，主动迎合受众需要，受众的喜好在一定程度上决定了新闻媒介对于素材的选择和加工，体现了受众为本位的发展态势。同时，媒介作为传播与沟通的桥梁，其所承载的内容在一定程度上决定了大众文化的走向，新闻娱乐化的趋势为大众文化的传播和普及提供了有力的载体和依托，受者本位凸显了新闻文化的人文关怀的价值取向。

2.增加媒介活跃度，为新闻自由创造空间

新闻媒介在走向商业化道路的同时，也摆脱了计划经济时代对媒介的束缚，使媒介摆脱了对政府的依赖，走出藩篱。市场经济自身发展的活跃性决定了其每个要素自身都是一个独立的，但又相互联系的活跃的个体。新闻娱乐化取向增加了媒介的活跃度，每个媒介都可以自由选择想要的报道内容和方式，通过自身的加工和编辑呈现出来，颠覆了依赖政府而生的新闻观念。特别是网络媒体的高度发展，更增添了媒介市场的活跃度，同时，也显现出了计划经济时期无法比拟的新闻自由，这有利于新闻媒介的良性发展，同时也能充分发挥媒介对于政府行为和公众行为的监督作用，为新闻自由创造有利空间。

3.缓解政府与民众的冲突，为民众享有知情权提供平台

伴随经济的飞速发展，贫富差距不断扩大，社会道德逐渐滑坡，社会矛盾激增，就像根绷紧的橡皮筋，而橡皮筋的两端则是政府和民众。新闻娱乐化取向转换了民众的视野，将人们的视线从严肃紧张的政治事件、国际大事转移向带有趣味性的娱乐化新闻，有利于缓和政府与民众之间的矛盾，维护社会稳定运行。新闻娱乐化为公众享有充分的知情权提供的平台，媒介再也不单单为政府服务的宣传工具，同时还兼具了沟通、监督的作用，民众可以在媒介上知晓、讨论、参与社会事件，实现自身的知情权和言论自由。

（二）消极影响

1.影响新闻真实性，使媒介失去社会责任感

过度娱乐化的新闻失去了其本身的社会价值和真实性，媒介通过娱乐化、趣味化的软性加工，在严肃的政治新闻中植入了娱乐化的要素，这使得部分新闻失去客观性，过度的加入了新闻编辑者的主观要素，影响新闻真实的呈现。同时，一味的追求经济利益，蒙蔽了部分新闻从业者的双眼，在利益的驱使下，放弃原有的新闻价值观念和一个新闻从业者应具备的社会责任感，盲目追求发行量和收视率，将过度加工的娱乐化的新闻呈现给受众，影响受众的价值判断和价值取向。

2.降低受众审美和欣赏水平，造成受众精神世界的迷茫

物质世界高度发达的今天，人们更加重视和需要精神世界的丰富。新闻注重实效性，在信息化的时代，新闻娱乐化更加重视新闻的实效性，通过快餐式的加工，将娱乐化的新闻传递给受众。而大众在巨大的生活、工作压力面前选择以轻松的方式生活、阅读，从媒介中获得的是快速、快乐的阅读体验，娱乐化的新闻不费吹灰之力的充斥着人们的感官，占领人们的思想，受众忽视了对自身审美和欣赏水平的培养，长此以往将会降低受众审美和欣赏的水平。新闻娱乐化产品侧重报道暴力事件、花边新闻等，将不正确的价值观未经审视就传递给受众，造成受众在精神世界的空虚和迷茫。

3.降低媒体公信力，败坏社会风气

市场经济条件下，新闻娱乐化为媒介带来了前所未有的发展机遇和经济效益，软新闻的加工成本远远低于对深度新闻的挖掘和报道，简化的思考过程、单一的制作模式、较大的发行量为媒介节省了创作时间、加工成本，带来了巨大的经济效益。但未经准确采编的新闻、低俗的炒作影响了人们的价值判断，降低了媒体的公信力，长此以往，将会引起受众的反感，质疑媒体的公信力和权威性。与此同时，娱乐化新闻缺乏人文关怀和正确的价值导向，使社会享乐主义之风盛行，不利于健康社会风气的形成。

〔参 考 文 献〕

〔1〕闵阳.新闻娱乐化现象成因探析〔J〕. 黑龙江社会科学，2006，（03）：181.

〔2〕柯涛.新闻娱乐化根源探析〔D〕.郑州大学，2004，（05）.

〔3〕邹媛媛.论新闻娱乐化的成因及其影响〔J〕.中国传媒科技，2012，（04）.

〔4〕陈来源.从新闻娱乐化现象透析媒体社会责任〔J〕.今传媒，2012，（08）.〔责任编辑：谭 蕊〕