大陆影视音产业新闻远超台湾

不算冤枉的说，除非闹出天大的事，否则台湾纸媒的影剧版、娱乐版，一般只有明星新闻，没有影视音产业新闻。久远前中时、联合独大的时代如此，壹周刊、苹果日报进来台湾后，追逐膻色腥的耸动，更不可能改变。

纸媒独大的时代如此，新媒体当道的这十几年又如何？打开台湾最大的门户网站雅虎奇摩网站娱乐频道（还曾拿过台湾新闻主管部门营销补助呢），清一色是集合他家媒体频道的现成娱乐新闻。内容编选逻辑，依然不脱传统纸媒思维。

少数非传统纸媒而生的新闻网站，也多数追求高点击率，而选择哗众取宠的下标风格。当一切政经新闻都可以被娱乐化报导的年代，本来就属士大夫观点下“娼优戏子”族群的演艺界，还有什么好正经挖掘经营之道、管理思维或产业辛酸的必要？

如果一个产业，在大众媒体的视角里，长年累月都是明星艺人的正常公关发稿、不正常炒作发稿、甚或“被狗仔发稿”，对于读者、听众、观众来说，这行业代表什么？这行业有什么专业性？这行业幕后的运作机制要如何正确被评断、被衡量，甚至，被尊敬？

于是，所谓的电影、电视、流行音乐为主的大众娱乐内容事业，在多数门外汉眼中就是“追求星梦”与“星梦破碎”的二选一赌局。仿佛这些行业，只有陪睡、算命的“潜”规则，没有正大光明的可以依循、努力的“显”规则。就算有再多明星补习班、才艺班，年轻或已不再年轻的外行人，还是只能瞎子摸象，带着影剧版长久塑造的形象，走向这个奶与蜜之地，或者，梦想坟场。

台湾前景娱乐总经理黄茂昌，长年关注各地影视发展讯息，也常征战国外影展卖片买片，最近在脸书感叹：

“我在几个礼拜的时间内订阅了十几个微信官方账号（公众微信号），全部都是影视相关的新闻或文章发布平台，绝大多数是产业相关，也几乎全是很长的论述与数据整理，不太像一般的新闻。同时，大陆对影视产业话题的热衷（数据分析、文章论述、研讨会、数字的实时追踪）很明显地远远大过台湾！”

“有多少关于《小时代》《京城81号》《后会无期》的营销分析文章，每一部片也少说几十篇，但你有读过《大稻埕》或《KANO》的深入营销分析或股东结构研究的相关文章吗？（从投资、票房、播映/播放平台、点映/发布会/红毯、明星包装方式、广告投放、置入、节目专访、排片占比、下滑速度、观众评价、竞争影片的消长、制作物、题材与法规、两岸策略……每一件事都是要关心的。）”

我没有大量在微信阅读文章的习惯，但因多年来还算涉猎大陆新闻或专业网站，对黄总所见不会太惊讶。大陆新媒体对娱乐业“企业化”的研究态度，完全胜过明明是资本主义社会的台湾。

当然，大陆也有很多吹捧或见缝插针式的报导，很多嘻笑怒骂或过于武断毒舌的评论意见，但至少，对这些行业的关注量是有的（当然还是电影胜电视、互联网又胜音乐），数字调研和政策探讨也是有的，把影视音当成和房地产、金融、运输一样可正经八百跨领域讨论的规格，是具备的。

反而台湾只能凭借非常偶然的个人评论者、个别纸媒或网络记者，偶然对行业大势做出评点、警示、综论，严重缺乏相关媒体（或非媒体、但有兴趣跨入娱乐内容产业研究的机构）以够份量的报导，常态、专业、强势地进入人们视线范围。

资深杂志编辑人王道伟的响应是：“这是文化的不同，没有好坏之分。大陆人爱理论化爱讲战术，这和他们传媒力求深度、思考、反三俗都是有关的，延伸出来的就是什么都大，大计划大方向，当然，赚大钱，也说大话。相反的，我们少理论，多实用，重细节。也因此，什么都小。”

上自业界下至网民，喜从大角度发大议论的大陆能人当然很多，但明明曾是严肃或通俗创作源头丰沛多彩的台湾，不管是以前有钱的时候或现在哭穷的时候，对于影视音产业的观点如此保守、狭隘（有时甚至近于不食人间烟火），真令人怀疑少数人的书空咄咄是否有其必要？

大陆的“务大”之中，必然泥沙俱下，可是通俗市场数大是美，数大带来资源，这已经不只在谈娱乐业本体，更在谈围绕在娱乐业周边的媒体链；有时正因为这些报导、评论、剖析，足以鞭策行内人追求更清晰、更可言说的成功。

陈乐融

作家、作词家、主持人、策划人、中华音乐著作权协会（M.U.S.T）董事长、中华青年数字文创交流协会总顾问等。

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