重庆婚博会与婚庆产业发展的现状特点及对策建议

张佳慧等

摘 要：随着婚庆活动市场化，人们对婚礼用品和婚庆服务的需求俱增，带动婚庆产业和婚庆博览会的出现和发展，婚庆产业成为我国具有前景的朝阳产业。从2006年以来，重庆婚博会已成功举办了13届。本文通过查阅相关资料、实地寻访、采访主办方等方式研究重庆婚博会与婚庆产业发展的现状特点、互动关系以及问题所在，提出了促进重庆婚博会和婚庆产业发展对策建议。

关键词：婚博会；婚庆产业；产业链；对策；

一、重庆婚博会发展现状

1.婚博会概况

婚庆博览会是以婚纱摄影、婚庆服务等为主要内容的博览会。随着婚庆活动市场化，人们对婚礼用品和婚庆服务的需求俱增，带动婚庆产业和婚庆博览会的出现和发展。婚博会从2005年以来，历经10年发展，已成为全国各大城市颇具特色的地方展会，特别是在北京、上海等沿海发达城市，形成了有巨大吸引力的专业展览会。

重庆婚庆博览会是立足于重庆市内的展销会，2006年开始举办，2012年应市场需求增加到每年春秋两届，成功举办了13届，累计展出面积逾30万平方米，接待观众30余万人（次），是重庆及西部地区婚庆商家集体亮相和新婚采购的盛会。

每一届婚博会都力求创新，从2015年第十三届重庆婚博会能看出婚博会规模不断扩大，本届婚博会展出面积超过2万平方米，共设标准展位800多个，吸引了金夫人等近百家大牌企业参展。

2.重庆婚博会的优缺点

优点：量身定制，满足消费者个性结婚需求。如今的新婚消费群体集中在80、90后，婚庆产业多从私人订制出发，满足新人的个性消费需求。重庆婚博会紧跟市场潮流，开启婚博会的定制服务时代。集聚品牌，打造“一站式”购物平台。重庆婚博会坚持“一站式购物平台”的举办宗旨，满足了婚礼前后的诸多需求，集聚不同的婚庆品牌，便于顾客现场比较。同时，重庆婚博会采取拒绝拼展等措施，注重参展商的品牌影响力，提高展会质量，有利于维护现场秩序，减少购物纠纷。

缺陷：参展成本偏高，一定程度上影响了参展积极性。重庆婚博会全面采用特装展位（20000元/展间），导致参展成本过高，可能引起某些商家价格明降暗升，形成“甜蜜陷阱”。而商家的不良信用情况也会影响婚博会的口碑。婚博会举办过于频繁，出现同城竞争现象。重庆婚博会的目标是达到一年四届。虽然符合婚博会举办需求，但过于频繁的同类展会，会带来参展负担，不利于培育品牌展会。而同城竞争，造成一季多届的现象，提前透支市场份额，可能造成主办方更多损失。

信息化时代欠缺大数据处理。相较于中国婚博会，重庆婚博会缺乏大数据分析处理、论坛、官网，导致信息登录、留档不全面，信息反馈在时效性上存在缺陷。

二、重庆婚庆产业发展前景和现状特点

1.婚庆产业市场前景广阔。近年来，随着大众对生活品质的追求，婚庆习俗不断变化，随着二胎政策实施及城镇化进程加快，未来新增人口出现增长趋势，由此形成了有一定规模符合我国国情的婚庆市场。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，整个行业都在为满足当代青年个性化的需求而努力。

据前瞻产业研究院发布的数据显示，全国2006年因婚礼而产生的消费接近3000亿元，2008年上升至5000多亿元。2013年全国有1327.4万对新人登记结婚，以平均每对10万元的花费计算，可测算出因结婚产生的消费总额约1.33万亿元，占国内生产总值的近2.34%。

全国婚庆市场的蓬勃发展映射了重庆地区婚庆产业的发展。重庆作为一个人口大市，人口众多，全市常住人口中，15-64岁的人口为2061.41万人，占总人口的71.46%；不完全数据显示，近年来重庆新人对数约每年30万。从这些数据我们可以看出重庆市青年人口总数大，婚庆市场潜力大。

2.重庆婚庆市场发展现状特点。第一，产业链逐步形成，婚纱摄影仍为产业重点。目前重庆婚庆消费市场的婚礼服务、婚纱摄影等行业的发展日益完善，并与其他40多个关联行业形成瞩目的婚庆产业链；此外，数据显示88.4%的新人会拍摄婚纱照，占新婚消费最多数。

第三，婚庆服务趋向人性化、个性化。随着新婚需求增强、婚庆市场扩大，各家婚庆公司都在向“人性化”、“个性化”靠拢，婚庆活动也变得更加时尚、温馨、有创意。

第四，行业协会促进作用大。在政府、协会的支持与帮助下，重庆婚庆产业蓬勃发展。重庆婚庆行业协会每年以“重庆婚庆行业年度盛典”为众多婚庆企业打造交流、服务平台。

3.婚庆产业面临的挑战。第一，未形成真正意义上的“一条龙”服务，存在一枝独秀的情况。例如，某知名婚纱摄影集团旗下已有14个独立的品牌，形成了初级的“一站式”服务，成为了婚庆行业中的领军品牌，但绝大部分中低端品牌没有形成完整产业链，市场份额小。第二，缺乏专业人才，尤其是细分行业人才的素养、服务质量有待提高。目前大部分人是职业学校培养或者半路出家的，缺少高水平花艺师、婚礼主持人才等。第三，行业品牌效应不强，营销手段老套，在调查过程中，大部分婚庆公司以印发宣传材料为主，较少利用现代营销方式。

三、婚博会对婚庆产业的影响

1.促进竞争升级。婚博会作为一个充分竞争平臺，使有竞争力的公司获得更高的利润，也让无法顺应市场需求的商家自动从竞争中被淘汰，使良莠不齐的婚庆产业得以可持续发展。实地调查中，重庆某婚庆公司因自身不能满足市场需求和缺乏创新，缺少品牌竞争力，参展次数渐渐减少到不参加婚博会，婚庆市场份额逐渐缩减。

2.促进资源共享。婚博会作为一个信息交流平台，给婚庆行业提供一个交流学习的场所。通过学习他者优势，对本公司进行修整，从而完成一个取长补短，优劣互补的过程，为公司业务提供新想法。重庆婚博会吸引重庆本地各区以及周边成都、贵州等城市众多加盟商参展，同行业间实现了信息和市场的资源共享。

3.促进行业合作。婚博会作为一个互助合作平台，使婚庆各产业强强联合，形成了一条完整的产业链。著名的“金夫人”已由单一的婚纱摄影发展到现在拥有珠宝销售、影像产品制作、礼服设计生产、儿童摄影等14个产业的集团。单一小型的婚纱摄影公司也和珠宝、家纺、家电等行业合作，发挥多方行业优势、共享多方行业资源、缩小行业间局限和成本。

四、促进重庆婚博会和婚庆产业发展的对策建议

1.对婚博会的建议。第一，从展销会向专业展转型，学习中国婚博会：扩大参展商、专业观众范围，确立特色主题，创新展示环节，吸引国外品牌，召开专业研讨会等；改善展会策划、管理理念，联合重庆婚庆行业协会等办展。第二，数据库方面，建立完善的数据库，容纳多方受众信息，重点利用现场数据，扩大分析维度；管理好网络论坛，了解观众、商家的需求、建议；聘请专业技术人员定期进行数据管理和分析，做好会前宣传定向投放和会后信息反馈评估。第三，宣传方面，建立整合型官网，整合历届婚博会信息，形成长期宣传模式；在会刊方面，借鉴中国婚博会杂志，多联合商家做活动、少广告。

2.对婚庆产业的建议。第一，完善婚庆产业链，产业链条“长一点”，已有产业“精一点”。提高企业专业化水平，形成完整的“一条龙”服务，突破只重视婚纱摄影的旧常态，形成聚合效应新势态。第二，建立人才的培训、聘用、激励和审核机制：针对在岗人员职业培训，提高职业素养；细分行业招聘高素质专业人才。第三，打造特色品牌，创新服务理念，注重个性、新颖。（作者单位：重庆工商大学经济学院）

基金项目：2014年大学生科技创新基金项目结题成果。

参考文献：

[1] 谢昊静.中国城镇婚姻市场研究[J].中国知网，2012：29-30

[2] 刘川.我国婚庆产业发展与对策浅谈[J].企业导报，2012，23

[3] 2008年中国婚庆市场研究报告[J].中国统计年鉴，2008

[4] 陈菊良.曾文飞.重庆永川婚庆业发展中的问题及对策探析[J].企业技术开发，2014，33（20）