中国体育营销经济发展现状分析

摘 要：体育经济是我国国民经济的重要组成部分，它对促进我国国民经济的发展起到了十分重要的作用。笔者从我国体育经济发展的现状出发，着重分析其发展中的问题，并提出相应的解决方案。

关键词：体育经济；体育产业；现状；存在问题；解决方案

一、 总论

体育经济一个十分宽泛的概念，它是指与体育相关的经济活动的总称。它是社会经济发展到一定阶段的产物。各项体育赛事的成功举办，极大地增强了体育运动在人们心中的重要性，体育运动也逐渐走进人们的日常生活，成为人们生活的一部分。犀利的商家看中了体育运动所带来的极大地利益，大力发展体育产业。各种类型的体育产业的兴起，推动了我国体育经济的迅速发展。

体育经济的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用，因此，随着构建和谐社会的地开展，大力发展体育经济不仅是必须的，而且是十分必要的。

二、现状

总的来说我国的体育产业已经初具规模。我国体育产业最大的特点就是发展速度快，前景明朗，具有很大的发展空间。在我国体育产业快速发展的过程中，出现了很多问题，主要表现在如下方面：

1.产业结构不合理

根据“消费决定论”的观点可知，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育产业，体育产业决定了体育经济。随着社会的进步和经济的发展，人们对体育消费的需求与日俱增，这种增长不仅是在数量上，更是在质量和种类上。体育消费的增长则要求体育市场和体育产业必须适应其发展要求。但是在我国，体育市场和体育产业方面都存在着十分严重的产业不合理的现象。比如：在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位；作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业，因垄断经营而缺少活力；本土体育外围产业在迎来国外强大对手的竞争中节节败退，使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境等，这些不合理导致了我国体育产业和体育经济发展的滞后。

2.企业组建模式不合理

总的来说，可以大致将我国国内参加职业联赛的体育俱乐部分为两类：一类是联合型的，其主要特征是是由企业和当地体育行政部门组建而成；另一类则是联合股份型的，它是由当地体育行政部门和几个企业工头投资，共同分配股利的股利型俱乐部。因此，从我国体育俱乐部的总体特征来看，我国的体育俱乐部都是由当地体育行政部门和企业共同出资的。这种组建模式有一定的好处，比如可以减轻国家负担，增加社会财富，适应我国社会主义市场经济的发展要求，但是它也带来了一定的问题，比如这种模式就容易导致一个国家的政企不分、俱乐部的具体产权、所有权、经营管理权等问题。除此之外，政企不分也容易出现权责不分、难分的局面。当俱乐部出现问题时，企业和政府容易将责任推向对方；而做出一点成绩时，则各自争光。此类问题对于体育俱乐部的长期发展是十分不利的，甚至还会对我国体育产业、体育经济以及整个国民经济的发展造成极大的危害。

3.体育产业缺乏竞争力

读过中国近代史的人都知道，近代中国的两大主题就是战争和落后。中国真正的开始走上经济建设的道路则只能够从1979年的改革开放算起。从1979年到现在也只有短短的30多年，而具体到体育经济则就是更加晚了，所以起步晚是我国体育产业的一大特点。虽然是我国体育经济起步很晚，但是就目前来说，我国体育经济也有了一定的规模。即便如此，我们仍然不能够忽视一点，那就是我国体育产业严重缺乏竞争力。这主要可以从如下几方面分析：首先，我国缺乏全球知名企业，与美国、西欧、日本等发达国家相比，我国体育经济方面知名企业真是微不足道，因此在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等一般都由外国企业来担任或生产。其次，我国体育经济规模小，甚至很多企业难以走向规模化。这一方面是由于企业资金不足，另一方面则是由于政府过多的干预了市场。在前文中，笔者已经论述了我国体育俱乐部的主要资金构成：是由企业和当地体育行政部门共同出资的。政府出资了，那么在具体的运营过程中，它也容易对其进行干预。这是十分不利于体育俱乐部的发展的。第三是我国的体育产品缺乏竞争力。我国的体育用品很多是由处于积累原始资本的小本经营阶段的小企业制造的。而这些企业的生产规模小、管理水平低、经营理念落后，导致产品质量不高，根本就无法与国外“名牌”竞争。而体育服务很多是由中介公司承包的。中介产业经营水平低、服务质量差，难以满足市场发展的需要，致使整个体育产业缺乏活力。这些因素都导致了我国体育产业的发展严重缺乏竞争力。

三、解决方案

对于我国体育产业发展过程中所出现的问题，可以从如下方面着手进行解决：

1.调整产业结构

我国的体育产业出现了如此多的问题，为了使其更加适应和促进我国体育经济的发展，就要适时的调整产业结构。那么我国体育产业的调整方向到底是怎么样的呢？完整的体育产业链应该包括3个层次包括核心产业（体育健身娱乐、体育竞赛表演业）、中介产业（体育经纪、体育传播业）和外围产业（体育用品、体育建筑、体育旅游业等）。我国体育产业结构的调整也主要是围绕着这三个方面展开。对于这三方面的调整可以采取如下措施：

一是创建我国体育产业的文化理念与品牌意识。此时，我国的体育经济之所以还如此落后，在很大的程度上是因为我们还没有创造出属于自己的体育产业的文化理念与品牌的意识，所以我们要树立起打造自己的文化理念与品牌意识。

二是努力打造出自己的特色。中国是一个人口大国，劳动力价格十分低廉，世界很多国家都愿意在我国生产加工产品，因此我国的生产工业和加工工业十分发达。但是若是想使得我国成为发达的体育经济国家，仅仅的中国制造是远远不够的，我们需要的更多的是中国创造，所以我们要努力的开发出具有中国特色的体育产品和品牌。

三是调整产业结构，建立体育产业系统。体育产业链的三个参差之间的关系就像是一根铁链的各个铁环，它们是环环相扣的紧密的联系在一起的，在这条链条上，若是有一个环节出现问题，那么整个产业链也都会断掉，出现整个产业瘫痪的局面。正确处理好三层次之间的关系在整个体育产业中显得尤为重要，其三者关系应该为：以核心产业为核心，积极举办各类体育健身娱乐和体育竞赛表演活动；树立起自己的文化理念与品牌意识，努力打造出自己特色产品和品牌；充分利用好中介产业，积极发挥其宣传职能，使其更好的为核心产业和外围产业服务。

2.处理好企业和政府之间的关系

处理好企业和政府之间的关系包括两方面的内容：一方面要减少政府对体育企业的干预，使市场在资源配置中起决定性作用。这不仅适应了市场经济的发展要气，同时也符合十八届三中全会的号召。市场经济有其自身的发展规律，若是对其进行太多的人为干预反而对其发展产生不利影响。二是政府要加大对体育经济发展的政策扶植力度。总的来说，我国体育产业起步晚，与发达国家相比发展水平低，若是一味地任其自由发展而不对其进行适当扶持的话，那么我国体育经济进入发达国家的行列则是遥遥无期。政府可以发挥其宏观调控的职能，从如下几个方面对我国体育产业进行扶持。；一是要规范现有体育 产业中的税制、税率及征收年限；二是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者 的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本；三是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发。 四是要赋予著名运动员、教练员广告权。只有将政府这只有形的手和市场这只无形的手牵起来，才能够是我国体育经济又好又快的发展。

3.增强企业竞争力

目前我国体育产业主要面临着来自两个方面外部竞争，一是外国的体育企业，二是休闲娱乐市场上的文化企业。这两方面的竞争虽然不同，但却对我国体育产业的发展都造成了极大地影响。要想使我国体育经济健康可持续的发展，就必须要迎接这些挑战，努力增强自身的竞争力。要增强我国体育产业的竞争力，如下途径具有很强的可行性：第一，积极的学习外国的先进的技术和管理模式。第二，继承发扬我国的优秀传统文化和管理经验。第三，积极运用新时代科学技术的发展成果。

四、总结

体育经济是我国国民经济的重要组成部分，体育经济的发展对于促进我国整个国民经济的发展具有十分重大的意义。正确处理好体育经济在发展过程中所出现的问题是保持我国体育经济持续健康发展的关键，以上方案对于解决体育经济在发展工程中出现的问题具有十分重要的意义。

参考文献：

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[2]张琦.浅议我国体育经济的现状与发展[J].商场现代化. 2010（26）.

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[4]黄超，胡美兰.我国体育经济发展中的结症与出路[J].商场现代化. 2008（18）.

作者简介：李响（1977- ），男，内蒙古赤峰市人，硕士，中国医科大学讲师，研究方向为体育学