马塞尔·万德斯：哗众取宠，直到永远

王若思

2014年初，荷兰阿姆斯特丹市立美术馆（Stedelijk Museum Amsterdam）迎来了其在2012年大修后的首个设计师大展《钉在Stedelijk——马塞尔·万德斯25年设计回顾展》，这个展览是有着“荷兰设计标签”、“设计界Lady Gaga”之称的著名设计大咖、moooi设计公司创始人马塞尔·万德斯（Marcel Wanders）的首次大型回顾展。展览不仅将设计师本人的巨幅照片“钉”在了墙上，也紧紧地钉住了人们的视线。这个充满激情和魔幻色彩的展览让人相信，“哗众取宠”也许并不应该是一个令人避之不及的贬义词——马塞尔·万德斯从来不介意“以貌取人”，他正在用爆表的英俊形象、25年无比辉煌的设计事业和400余件炽热华丽的设计作品不断向人们高喊着：所谓哗众取宠，不就是一个好的设计所要达到的至高境界吗？

恰到好处地取悦

“有一天我会死去，我已经预见了我在四溢的火光中终结的那一刻。当我死后，我坐在一张巨大的桌子旁等待着永恒的晚餐，这里有银质的餐具、闪耀的烛台，白色绸缎做成的桌布上摆放着许多白色郁金香，围绕桌旁的是7张面目狰狞的黑色皮椅。而我的每一个谬斯都将飞回为她们特别准备的这些黑色刺绣皮椅上……当7个谬斯都入席后，真正的派对才会开始。我们大笑，我们缠绵，我们游戏，我们哭泣。我们在灵魂深处紧紧相连，酒不会令我们头痛，甜点不会让我们发胖，奶酪闻起来像香水一样迷人，我们就在这样的世界里直到永恒……”

在moooi的网站上，马塞尔以一种临终遗言式的离奇文字，写下了他对作品《怪兽椅》（Monster Chair）的特殊寄寓。《怪兽椅》是很能代表马塞尔个人设计风格的一件作品。这把看上去非常简单、柔软的小椅子，乍一看像一只完全无害的“萌宠”，细看之下才会露出象征着黑暗力量的怪兽面孔。马塞尔介绍说，在这件作品中他想要传达的是，只有睁开双眼，勇敢直视自己内心的人才能够看到、面对并且征服潜藏在我们心中的黑暗，而这个过程像是一场永恒的战争。

那些离奇的文字也许可以帮助人们更好地理解马塞尔对于“要创造爱意的世界、热情的生活和将最激动人心的梦境变为现实”的设计理念。显然，他知道如何用充满趣味的方式抓住人们的眼球。

马塞尔与荷兰摄影师欧文·奥拉夫（Erwin Olaf）合作的moooi产品摄影，将赤裸的人体模特和家具产品以有趣的方式结合在了一起，创造了一系列劲爆的产品广告画册。对马塞尔来说，这些都是为了“不要闷坏我的观众”。取悦衣食父母的过程让马塞尔一不小心成了一个海报设计师，又一不小心成了一个时装设计师，最后一不小心把自己打造成了一个设计偶像。

在《在盒子里》（Inside the box）系列摄影中，马塞尔和欧文将赤裸的模特和设计产品放在狭小的盒子里，产生出一种人与物之间亲密、暧昧的特别关系，家具似乎已经不再是一件家具，而成为人类的朋友和玩伴，让人产生更多的情感共鸣。可以看到，在产品和室内设计中，马塞尔都非常关注将人类的“触碰感”带回到设计之中，让设计师、工匠和使用者重新连结为一个整体——如果这是一把椅子，那么它一定要是一把让人想坐上去的椅子，如果这是一个酒店房间，那么人们居住在其中一定要感觉到舒适和愉悦。这种最本质的需求，恰恰是许多设计师所忽略掉的。

恰到好处的经营

马塞尔创建的moooi如今在整个业界都难以忽视的雄厚的资本实力、营销经验与品牌基础，仅仅是短短十年时间积累的结果。除了离经叛道的华丽设计， moooi短时间内爆炸性的成功很大程度上也取决于它开放的商业决策。2001年，马塞尔以联合创始人和创意总监的身份创立的荷兰家具设计品牌moooi，取自荷兰语美丽一词（mooi），多加的一个“o”自然代表着moooi将会更加美丽和独一无二。马塞尔说，最初创办moooi的目的，是要建立一个能令富有创造力的设计师自由发挥和严密思考，探索个性设计与大量制造产品之间微妙平衡的实验室。

如今，moooi旗下拥有来自世界各地的30名设计师和1700余件家具和产品设计作品，行销79个国家。马塞尔主要负责moooi的创意方向，许多产品并非由他亲自设计。Moooi的团队中已经囊括了许多当今设计界的鬼才设计师，如荷兰设计师贝扬·波特（Bertjan Pot）、西班牙设计师亚米·海因（Jaime Hayon）、斯洛文尼亚设计师尼卡·潘克（Nika Zupanc）等。

moooi从成立之初便毫不犹豫地与其他行业集团互利合作，扩张品牌影响。2002年，刚刚成立不久的moooi便与荷兰本土一家办公家具生产商互相交换部分股权（约33.33%）。与生产商的合作经营为moooi带来了更低的生产成本、更多的曝光渠道以及大量的资金，设计师们可以深入到工厂中，参与到产品的生产环节，从而更好地掌控产品的实现，这些在品牌的初创阶段都是至关重要的有利条件。

2006年，moooi得到了世界顶级奢侈家具品牌B&B Italia集团的青睐，B&B Italia以50%的股权进驻moooi，为这个荷兰新锐设计品牌打开了进入世界最高等级的设计市场的通道，这也是moooi获得今日巨大成就的关键一步。并且，即便让出了50%的股权，马塞尔与合伙人卡斯普·维斯（Casper Vissers）还完整地保留着自由经营moooi的权利。接下来的几年里，moooi的发展进程可谓是如日中天，2011年，moooi的品牌营业额达到1700万欧元。

该有的设计都已经有了

“所有该设计的东西都已经设计出来了，当今的设计师很难变出什么全新的东西来（我认为最近的新设计就只有iPod了）。况且新的东西有什么好？设计师最重要的是要设计出人们能认同，能跟人们沟通的东西来。”——马塞尔·万德斯

与喜欢一味追求标新立异的设计师不同，马塞尔喜欢将新型的材料和技术，与那些人们熟知的古典风格和家具模型结合起来。这样大家可以很自然地将它们纳入到自己熟悉的环境中，自然地享受这些设计，而不是把它们供在高高的神坛上瞻仰。2006年Droog Design设计展上令马塞尔一举成名的结绳椅（Knotted Chair）就将新型的超轻碳纤维材料与古老手工编织方式融合在一起，创造出了“既熟悉又陌生”的新奇观感。而且似乎从那个时候起，马塞尔就更偏向于轻盈的设计。与设计师贝扬·波特共同推出的《碳纤维椅》（Carbon Chair），可以让一个女生用单手轻轻举起，蕾丝系列家具更是可以让人轻松搬运自如。这轻盈的质感完全符合当下人们变化迅速、多处栖居的生活节奏——笨重的古董式家具已经过时了，人们更需要能够随时变换、搬走的家具。

在马塞尔的世界里，人们看不到冰冷的工业主义，他将来自不同时代的诗意、奇幻和浪漫，活灵活现又饶有趣味地带入当下的时刻。因为柔和的曲线和繁复精致的古典图案，人们将马塞尔的独特风格称作“新巴洛克风格”。和历史上的巴洛克风格一样，新巴洛克风格也因浓厚的世俗气息和精致的美感而广泛被大家喜爱。

近年来，马塞尔似乎也把更多的精力转移到了室内设计领域，许多高端酒店、住宅和餐厅都是他的忠实客户，例如德国波恩的卡玛哈酒店（Kameha Grand Hotel），美国迈阿密的蒙德里安南岸酒店（Mondrian South Beach Hotel），土耳其伊斯坦布尔的夸萨尔公寓（Quasar Istanbul Residences），巴林岛的摩达旗舰别墅（Villa Moda）等等。

在夸萨尔公寓的设计中，马塞尔特别设计了高达5米的女性雕塑《夸萨尔雕像》（Quasar Head），其中一个为亚洲面孔，其他则为欧洲面孔，象征着伊斯坦布尔东西方文化交流的特殊地域特征。而对于夸萨尔公寓这样的新兴公寓来说，马塞尔·万德斯的名字代表的就是源源不断的话题和更多的曝光几率。

设计师还是明星

虽然十年二十年前还没有所谓的粉丝营销、平台营销，但显然马塞尔早已深谙：想让明星购买你的设计的最好方法，就是把自己变成明星。

现年50岁的马塞尔早已不单纯是一名设计师，而是耀目全球的明星大咖。他认为设计师本来就是设计作品的一个部分。谁说人们在买一件作品的背后不是在买设计师的名字呢？马塞尔·万德斯说：“设计明星就是这么一回事：你先看到一个杯子，过后你再在杂志报纸上看到设计这个杯子的人，你之后又会带着另一种眼光来重新看这杯子。”

马塞尔为自己设计的标志性形象是一个带着金鼻子的肖像照。金色是他常用的设计元素，也是刺激人们消费欲望的利器。配合着马塞尔帅气的形象和轻松诙谐的表情，这张照片完美诠释了马塞尔的设计风格和他获得成功的所有要素！难怪他常常会把这个形象作为Logo悄悄隐藏在他的作品中——吊灯的灯芯儿，壁纸的图案，当你在不经意间发现这个自恋的老帅哥时，相信所有人都会发出会心一笑。

“说真的，讲到设计，我非常认真。作为设计师，我每天的工作跟工程师没什么不同，但如果我要以工程师的形象来面对群众，肯定没人会对我的设计感兴趣。150年以来，许多设计师都尝试“通过科技工程来制造人类梦想”的手法吸引群众，很可惜，他们一败涂地！人们才不要这些。”马塞尔·万德斯如是说。

所以，马塞尔拥有“摄影女王”安妮·雷博维茨（Annie Leibovitz）为其拍摄的肖像，就不足为奇了。

当许多人还在讨论设计的本质到底是什么的时候，马塞尔已经将设计赶下神坛。他认为设计其实非常简单：好看、好用、好卖就可以。马塞尔·万德斯没有什么独特的设计理念，他的作品只是实用且风格多变，放在鬼才辈出的荷兰设计界绝算不上是新奇、颠覆和富有变革性，但它们却是那么抢眼，有趣和成功。除了众多个人买家和收藏者，意大利著名家具制造商Alessi、Kartell，KLM荷兰皇家航空公司，施华洛世奇，彪马等大型企业都是他的客户。精致优雅的新巴洛克风格配上恰到好处的疯狂与诙谐，马塞尔总是能狠辣地找到人们最需要被刺激和娱乐的那一根神经。

放开那些深奥空洞的设计哲学和怪诞荒谬的先锋创意，一件设计，如果它不够哗众——吸引人们的眼球；不够取宠——让人产生把它据为己有（哪怕只是在自己的脑海中）的强烈欲望，那它离一件“好设计”的目标还相去甚远。马塞尔·万德斯就是带着这样的“信念”设计了椅子、设计了房子、设计了他自己、设计了一摊好生意。（编辑：曾莉莉）