用动漫讲述国网动人故事

_王存华

图.宣传电力科普知识的E博士系列漫画

把承载着国家电网企业文化的电力科普作品普及到每一个社区、每一个村庄——这是E博士电力科普漫画和动漫系列作品编写组人员的终极梦想。经过两年多的努力，这个目标已经迈出了第一步：该系列图书目前已出版《电从哪里来》、《安全用电我知道》、《节约用电我知道》和《供电服务我知道》4个分册，总发行量12万册，是学校、企业、社区等单位和部门开展公益活动的最佳伙伴。而伴随着相关动漫视频陆续在河南省电视台和河南省电力公司官方微博播出，E博士这个来自电世界的动漫人物也越来越受到广大读者和观众的喜爱。据省电力公司外联部统计数字显示，E博士安全用电动漫系列推出后，在短短两个月的时间内，阅读量就超过100万次。网友普遍认为，这种传播形式不但新颖生动，而且好看好记、效果颇佳。

让E博士成为国网文化符号

在世界500强企业中排名第七的国家电网公司有着厚重的文化积淀，是艺术创作取之不尽的素材和源泉。E博士编写组在创作之初就确立了“以统一的价值理念为立足点，以广泛传播‘安全用电’、‘节约用电’和‘优质服务’等内容为出发点的创作思路，不仅为作品自身添加了独特的吸引力和辨识度，同时还提升了作品的感染和影响力，在让社会公众认识和了解国家电网企业文化方面具有积极意义。

漫画作品的核心与灵魂是讲好故事，而讲好故事离不开形象鲜明的角色。E博士这一卡通形象具有鲜明的电力特色：身穿蓝色紧身衣，额头上有金字电符号，胸前小写的金黄色“e” 是英文“electricity”的第一个字母，这个“e”不但代表E博士的身份，还可以摘下来变成飞船，带领读者穿越现实世界去探寻神秘的电世界。E博士是来自电世界的专家，是知识和智慧的象征。E博士这一漫画形象一经确定，就与国家电网公司企业文化紧密联系在一起。E博士充满活力的造型和时刻为客户着想、急客户所急的工作作风，体现了国家电网人“奉献清洁能源，建设和谐社会”的企业使命。作品中出现的电网员工形象着装规范，对待工作认真负责，对待客户热情周到，充分体现了国家电网公司“诚信、责任、创新、奉献”的核心价值观。E博士这一独特的形象贯穿作品始终，使得整部漫画作品叙事更流畅、画面更富有喜剧色彩，体现了漫画在企业文化传播中的独特优势。

在《电从哪里来》分册里，除E博士外，又增加了顾三问、黄豆豆等动漫人物，在介绍电力知识的同时，穿插介绍了智能电网和特高压电网，并在画面中多次出现国家电网公司基本价值理念标志、企业理念等内容。在《供电服务我知道》漫画故事里，主角E博士还出现在电网公司的营业大厅、抢修现场……故事里的办公场所、车辆、人物着装等方面均规范使用“国家电网”品牌标志，营业大厅内展示“努力超越、追求卓越”企业精神，供电服务人员着装规范并印有“国家电网”标识，使观众通过漫画就能感受到国家电网公司统一的企业文化。而电网工人冒雪巡线等画面以强烈的视觉冲击力让人对供电优质服务工作感同身受。

漫画用春风化雨润无声的方式传播国家电网公司企业文化，体现出企业文化已经融入基层电网企业安全生产、电网建设、市场营销、供电服务全过程。而动漫人物E博士也渐渐成为国家电网文化符号，并被广大社会公众认可和接受。

企业文化“动”起来

用漫画传播企业文化的成功实践让E博士编写组的主创人员深刻认识到，我们现在所处的这个时代，是由“硬传播”向“软传播”过渡的时代，必须从渗透式、互动式和分享式的视角入手，注重挖掘企业的思想、观点、方法和情感，以非硬性、非强制、非知觉的方式潜入员工和公众的头脑，进而长久占据人们的心智和心位。因此，2014年，濮阳供电公司以“E博士电力科普系列漫画”为标杆，大力开展以图书出版和动漫制作为主的企业文化的“软”传播，全力打造优秀的企业文化系列产品，树立濮阳供电企业文化产品品牌，向员工和大众深入普及电力知识，传播国家电网价值理念，为实现国家电网公司伟大战略目标助力。

由于来自电网世界的专家E博士形象已深入人心，在制作省电力公司电力科普系列动漫片时，E博士首先被确定下来，其次是确定动漫片的主要知识点。2014年，河南电力系统正大力开展党的群众路线教育实践活动，E博士编写组创作人员在走访调研中发现，随着改革开放的深入和新农村建设的推进，农村电力事业得到了前所未有的发展，供电可靠性大幅度提高，给人们的生活带来了便利，经济上带来了实惠。但随着时间的推移，农村安全用电亦出现了诸多问题，需要进一步完善措施，加强管理和宣传，夯实农村安全用电基础。编写组几经讨论，最终确定动漫片紧紧围绕“农村安全用电”开展，以可爱小男孩喜宝的家庭安全用电故事为主线，穿插优质服务和植入国家电网公司企业文化。该系列动漫片共十集，主要内容有线下违规建房、电器安全使用提醒、私拉乱接电线危害大、雷雨天气防触电、电力设施保护等，每集动漫片可单独成篇，连贯起来又是一个完整的故事。

动漫片制作完成后，河南省电力公司又采取多种形式大力宣传和传播，将系列漫画制成电子书供大家阅读，并充分利用各单位电视屏幕、宣传栏进行传播。2014年春节前后，该系列动漫短片登陆河南省电视台第九频道，受到广大观众的喜爱。3月31日至6月9日，动漫短片又在国网河南电力官博按照每周一集的频率发布，一经推出，便吸引了行业内外网友的关注和喜爱，特别是可爱的喜宝、神通广大的电力超人E博士等形象深入人心。在短短两个月的时间里，这组动漫视频的阅读量就超过100万次，转发1677次，评论246条。与此同时，濮阳供电公司还通过在供电营业大厅和企业内网进行传播，寓教于乐，规范员工行为，扩大企业文化在一线员工中的了解和认同度，让每一位员工都成为国家电网公司企业文化的传播者和践行者，促进公司上下同心同德为企业发展壮大而努力奋斗。

E博士“火”了

在百度网站搜索“E博士电力科普漫画系列”，透过屏幕似乎可以触摸到E博士的火热：当当网、淘宝网、京东商城、亚马逊等20余家网上书店均有销售，其中《安全用电我知道》分册荣登2012年7月份的畅销书排行榜，《电从哪里来》电子书即将上架百度阅读。E博士这个国家电网文化符号已经飞出电力行业，得到公众的喜欢和认可。这从当当网读者评论里可见一斑，在商品评论里该系列图书的好评率为100%，读者纷纷发表评论：“非常有趣的科普故事”，“E博士带给我们不一样的精彩”。

“E博士电力科普系列漫画”一经推出就备受欢迎，很快成为企业开展“电力科普进校园、进社区、进企业”活动的“宠儿”，那一幅幅新颖的画面、一个个贴近生活的故事，拉近了电力与客户的距离，让社会大众感受到国家电网公司和员工所做的一切都是为了让百姓的生活更安康、社会更和谐。江苏铜山东蔡社区经理周苏豫告诉笔者，每逢休息日，他就会带着“E博士”给社区的孩子上电力科普课，受到家长和孩子们的喜爱。另据了解，这套图书不但成为畅销书，而且受到官方认可，先后荣获2013年度全国优秀科普作品奖、2013年度优秀科普作品特等奖，其中《电从哪里来》荣获2013年度河南省电力公司科技进步优秀论著奖。

E博士电力科普系列图书和安全用电动漫片，向社会公众讲述国网故事，弘扬国网精神，传递国网核心价值观，成为传播国家电网企业文化的优秀典范。