腾讯斗阿里、应对有良策

让人又爱又恨的嘀嘀打车与快的打车之战结束了，如果这场战争的目的在于扩大知名度，那么这场战斗“惨烈”程度应该能够满足这种需求，但是在吸引用户上或许就变得差强人意了。打车App战争被叫停后，腾讯和阿里巴巴两大巨头的较量非但没有停止，反而有愈演愈烈之势，只不过这明里的争斗变成了暗里的较劲，从腾讯近期一连串高调的合作投资上就不难看出腾讯终于要直面阿里巴巴的挑衅了，会做产品的公司总能得到更多的青睐。

欲迎还拒的大众点评

电商以及O2O对腾讯来说显然是自己的软肋，但是O2O确是电商发展的必经之路。腾讯早已有自己的“QQ团购”，和美国Groupon合作的“高朋网”也一直半死不活，在这样的情况下腾讯终于和羞涩的大众点评牵手，开辟了新的篇章。真正会玩的人一定不满足于发现微信中长按语音变文字的隐藏菜单功能，而更擅长发现更新鲜、更好玩的功能，比如当我们在朋友圈发一条带地理位置的动态时，还可以通过位置查看有哪些小伙伴也到过这个地方、吃过这里的美食；而这样有意思的功能也是托了大众点评的福。

大众点评是出了名的矜持，此前腾讯就两次三番地与其商洽，大众点评始终淡定拒绝，这次与腾讯牵手也是看中了微信的社交优势以及其在移动互联网中稳固的地位。还记得当年的“百团大战”，众多团购网站一夜之间如雨后春笋般纷纷露头，在恶战一圈之后死的死、卖的卖，大众点评凭借其沉稳的作战风格在与美团最终的大战中夺得了胜利，同时也为自己迎来了好评和更多的用户。当大家习惯拿大众点评网的评分去判断一家从未去过的餐厅好坏的时候，大众点评的线下实力就得到了极大的认可。在互联网架构调整结束后，大众点评希望能借助微信庞大的用户数干更多的事情。而在O2O方面疲软的腾讯自然对这个想法喜闻乐见，微信坐拥近6亿的用户，并且在微信支付上也有同行望尘莫及的优势，此次联姻可谓珠联璧合。

所以大家很快就发现，在微信“我的银行卡”里能看到带有大众点评Logo的“今日美食”，也能在朋友圈带有地理位置信息中查看同样来过这里的小伙伴了。虽然腾讯与大众点评的联姻向着双赢的方面发展，但是阿里巴巴在收购美团之后如虎添翼，并且阿里巴巴旗下的“聚划算”也有单独成为一个品牌的趋势，在结合淘宝天猫的线上团购和线下团购后，阿里巴巴仍然会是腾讯的劲敌。而一直表示要打造本地生活门户的百度，则收购了糯米网并融合了自身庞大的资源优势，所成的“百度糯米”也是腾讯必须要提防的竞争对手，虽然腾讯和大众点评前途无量，但是仍不能摆脱“前有狼、后有虎”的局面。

腾讯+京东=各取所需

腾讯一直希望能依靠自己的能力弥补电商方面的缺憾，虽然早有拍拍网和QQ网购铺天盖地的宣传，但到如今却已经鲜有人问津，与阿里巴巴的淘宝网和天猫相比，腾讯只能望而兴叹。一个产品不成，就马上放弃，并开始寻找其他的出路，这是做互联网起家的人们的好习惯，所以才有后来易迅的崛起，但是一个易迅仍然不足以与阿里帝国的诸多产品所抗衡，所以腾讯和京东牵手了。

就在宣布和大众点评牵手不到一个月的时间，腾讯又和京东“勾搭”在了一起，并且还在公告中表示，QQ网购和拍拍实物电商部门以及配送团队将整合到京东；易迅将继续运营，京东会对其进行投资，成为少数股权股东。QQ网购和京东6.18店庆曾经“死磕”的情形还历历在目，转身敌人就变为了盟友，真是应了“商场上没有永远的朋友也没有永远的敌人”这句话。敌人的敌人就是朋友，腾讯和京东的合作目标很明确，因为他们都有共同的敌人——阿里巴巴。天猫在经营模式上和京东商城所差无几，但是京东却在客户数上跌了跟头，从淘宝导向天猫的庞大用户数量让腾讯和京东都眼红不已，同时又束手无策，此次联手对敌也表达了要和阿里巴巴一争高下的决心。腾讯深知自己在电商方面的短板，虽然后期易迅做得还不错，但是和阿里巴巴下的淘宝与天猫相比还是相形见绌，在和京东的竞争中也没能得到太多的好处，更何况还有当当网、苏宁易购和国美在线等一众B2C虎视眈眈，腾讯可以利用京东商城在电商方面的丰富经验以及数量庞大的渠道来发展自己的电商，而京东在移动互联网方面的弱势也可以依靠腾讯的强势进行弥补，依靠微信的用户数以及手机QQ的接口，京东将拓宽更多的销路。

在面对微信朋友圈数量庞大的以淘宝为依托的代购时，腾讯也没手软，经过一段时间的封号以及关键词过滤后，代购收敛了很多，坐拥朋友圈的极好资源，自然不能把赚钱的机会便宜给了阿里巴巴，所以这次腾讯与京东的合作还多了“微店”这一项。腾讯将在2014年5月对京东开放一级入口，届时大家将在微信的“发现”中看到新增添的“网购”功能，微信的活跃用户数量将助力京东移动电商的前行，同时也吸引更多在朋友圈“刷”代购的人将阵地从淘宝转移到微店上来。

在这场交易中，腾讯的电商发展“大补血”，而京东不仅消除了易迅一家竞争对手，还获得了更高的IPO估值，并且能利用腾讯的移动互联网优势，在移动支付上和腾讯开展更多合作。京东也在极力地布局自己的O2O，和线下的诸多零售业展开合作，腾讯也将能够利用这些现有的资源发展自己的O2O。但是阿里巴巴在电商的根基也不是那么容易撼动的，想要真正与之抗衡，可能还需要更长时间的努力才行。

腾讯在经过阿里巴巴多次“挑衅”后终于摆明立场“应战”，同时阿里巴巴也在为未来更严峻的战争做准备，在腾讯忙着入股融资的同时，阿里巴巴也在不断壮大着自己的帝国。目前阿里巴巴更加着力于海外的发展与布局，同时也在为自己的美国IPO做着积极的准备。虽然阿里巴巴也在努力做自己的产品，但是和会做产品的腾讯相比还是略逊一筹。虽然想要撼动阿里巴巴在电商的地位绝非易事，但是也不一定不能成功。阿里巴巴做电商确实早，但是不代表他能做得最好。电商大战风雨欲来，洗牌也是势在必行，乱世出英雄，谁胜谁败值得期待。endprint