报刊亭摇身变为“信息岛”

佚名

报刊亭大甩卖了！“所有书报、空调和冰柜打包两万，加上已付的三个月租金8750元，你付28750就可以拿走这个报亭了。”

虽然目前仍小有盈利，但在北京经营一家报刊亭的宋女士却不想干了。每天十多个小时困在一平米见方的小空间里，吃喝拉撒都困难，半数利润还得靠卖电话卡、矿泉水和食品等。

在旧鼓楼外大街，一家报刊亭的经营者郭大爷则在一旁立了块“修车”的牌子。他说，20年前光卖报刊一天流水就有4000 多元的辉煌早已不再，只能搞点副业。

纸媒没落的尴尬，正投射在报刊亭身上。很多报刊亭似乎成为城市的“累赘”，作为市容清理的首选对象被关闭，其功能由便利店承担。

如今，北京、杭州等城市的一部分报刊亭正试图用数字化“武装”自己，这条转型路究竟能走多远？

方圆50米的“信息岛”

北京市北三环，三元西桥周围密集地分布了七座报刊亭，其中两家去年就已关张，至今无人接盘，还有一家正在寻求转让。三元西桥并不算北京最热门的区域，此地的报刊亭月管理费却超过2900元，一年需缴纳3.5万元。

就在三元西桥八公里外的双井富力城，一家报刊亭的形象和命运正悄然改变。那些作为副业的茶叶蛋、早餐奶都该让位了。作为北京邮政的重点创新项目，这家报刊亭被选为11个多功能数字报刊亭试点之一。

在这个“崭新”的报刊亭里，市民除了像以往一样可以购买报纸杂志，还能免费使用亭体配装的自助缴费机，一站式缴纳话费、水费、燃气费、宽带费以及办理简单的银行业务。除了这些便民副业，数字报刊亭内还安装了微云基站与互联网的云服务器，只要走近报刊亭半径50米的范围，便可借助报刊亭WI-FI网络，免费收看海量的多媒体信息，还可以浏览周边商家和社区服务信息。日后，市民还能在这里在线阅读或下载图书、报刊、视频、音乐等。

密布北京大街小巷的2000个报刊亭网络，无疑是最好的物流递送终端。因此，数字报刊亭内还增设了智能快件箱，2大4小共6个柜格。北京市报刊零售公司相关负责人透露，这是与“收货宝”公司合作的项目，消费者在淘宝、天猫、京东等电商网站购物时，可以选数字报刊亭作为提货地址，避免个人信息泄露。

为报刊亭穿上数字化外衣，提供的服务又免费，看起来有些“赔本赚吆喝”。旧报亭每个硬件投资约5万元，而数字报刊亭仅硬件投入就将三倍于此，软件和后续服务的投入更是难以估量。不过，北京市报刊零售公司总经理陈岩表示，此举的真正目的是“带动报刊亭客流量，增加顾客黏性，进而将报刊亭打造成符合当今信息化社会发展需求的智能信息岛”。

新亭主“邮你征服”

多功能数字报刊最终能否赚到“吆喝”，还是未知数。北京邮政正考虑给这个项目招徕社会资本。不过，已经有报刊亭靠着“电商”之路成功自救。

在北京丰台区新华街二里，一片居民楼包围之中有一家很不起眼的报刊亭，商户人流相对较少，几任经营人都没干下去。2011年5月，郑伟成为新亭主后，却把生意做得有声有色。每天，郑伟把杂志码放整齐，女朋友就拿出相机一一拍摄封面，再把照片传到网店上。

报刊亭经营之初，任凭两个人怎么努力，一天也只能卖100元左右。经常光顾报刊亭的老主顾往往只买报纸，一多半杂志卖不出去，最终成为负担。

郑伟以前经常在网上购物，他觉得此举方便，就决定开网店卖杂志。在淘宝商城开店，要10万元注册资金。郑伟没有钱，于是把小店开在淘宝集市，店名叫“邮你征服”。虽然人气比不上“商城”，但是零成本没风险，靠信誉做生意。目前，网店月销售额已有7000元左右，形成稳定的收入来源。

网上卖杂志的淘宝店不少，许多都打折。但郑伟的店一不打折，二不包邮，而是利用时间差和丰富度赚钱。事实上，全国像北京这样拥有众多报刊亭，且杂志会在第一时间上摊的城市并不多，许多杂志在地方城市买不到。

一拿到杂志，郑伟就会在第一时间拍照上传，抢占先机。除卖单本杂志，“邮你征服”还打包销售，例如将《青年文摘》2012 年上半年打包套售，一个月卖了8套，顺带处理了亭里的积压杂志。邮政局也过来帮忙，分公司经理一有杂志促销活动、封面预告等信息，都会第一时间在QQ上发给他，订购报刊缺货了，也会想办法帮他找来。

5300个报刊亭搞起信息化

如果报刊亭不思进取，或许终将成为博物馆里的“古董”。

事实上，北京正在试点的多功能数字报刊亭并非首创。全国邮政系统都在探索报刊亭的新出路。许多地方的邮政部门对报刊亭进行升级改造，开办特快揽收、电商小包代投等各类邮政业务。据统计，截至2012年，全国共有5300余个邮政报刊亭安装了信息化终端设备，可提供缴费、购票、充值、充电等服务。

便民服务是新式报刊亭的主打功能之一。杭州市的新报刊亭提供购票服务，还具备110 报警功能，设有LED显示屏，第一时间滚动播放新华社和北京市政府的公益性信息、新闻。南京街头新建的新式报刊亭甚至直接改了名字——“便民服务亭”。

报业集团对报刊亭的运营也用心良苦。重庆报业集团对新建的100个报刊亭进行了硬件升级，亭身加上了可收放的伞棚，亭内安装好电表，布好电路，便于经营者安装空调等设施。除了经营报刊外，重报集团还将通过招商，为经营户引进饮料、代理缴费、充值卡、文具、彩票等经营项目，培育经营户的盈利能力。

北京邮政此次推出的多功能数字报刊亭是升级版，即从便民服务站升级为新型多功能平台。“在平台上可想象的空间就大了。”中邮集团内部人士表示，如果试点反馈良好，或可能向全国推进。穿上数字化外衣的报刊亭能否再度紧俏？我们拭目以待。endprint