玩企能否分羹手游市场？

近年手游市场不断升温，2013年更可谓是手游投资的爆发年，包括玩具行业在内的大量资金追逐手游市场欲分一杯羹：8月，中国首家网络游戏公司中青宝以3.57亿拿下上海美峰数码51%股权；10月，星辉车模以8.15亿元收购天拓科技；11月，奥飞动漫以6.92亿元收购方寸科技和爱乐游两家游戏公司100%股权……

面对如此火热的手游，一些专家纷纷出来拍砖，有的拿数据出来指出手游火热之势欲盖传统电视电影娱乐，而有的称手游火热只是一时疯狂追风注水酿成的泡沫。

“手游”是手机游戏的简称，分单机游戏（无需联网）和网络游戏。手游的火热并非偶然，它是依托着智能手机的迅速普及而散播开的。据中国版协游戏工委、CNG中新游戏研究（伽马数据）、国际数据公司（IDC）发布2013年1-6月中国游戏产业报告显示，截至今年6月底，中国手游用户规模达到1.71亿人，相比去年同期增长119.3%。如此庞大的消费人群带来的相关市场商机着实令厂商垂涎欲滴，而我们的消费者对手游的火热是一种什么样的态度？这对意欲介入这块市场的厂商有参考意义。

为此，记者通过实地随机采访、电话采访和网络发放问卷的形式采访了100人，其中小孩及其家长23人，中学生17人，大学生24人，上班族28人，其他（中老年人及没有孩子的家庭主妇等）8人，得出如下数据图表：

根据调查数据分析，我们可以得出以下几点结论：

一、什么人玩？

年轻一族成主力军

93%的受访者都表示会玩手游。而中小学生因学习和家长限制的原因，接触手机游戏的时间不长，而部分小孩对手游呈现出一种“狂热”的追捧，有不少家长表示他们家的小孩一玩起手游就会异常专注，“比做作业还要专心”。而家长们忙着孩子的事情，一般很少去玩手游，但是不会抵触。大部分中老年人没有这个娱乐习惯，但也有少数会跟着潮流，与单位年轻一族共玩。

二、为什么玩？

方便打发填充零碎时间

问到为什么会玩手游，42%的玩家脱口而出“无聊。”手游可以打发闲暇空余的短暂时间，有被采访者直言手游本身就是无聊。但有家长表示不会完全限制自己的小孩玩手游，游戏对开发小孩的智力是有一定帮助的。

三、在哪里玩？

微信下载平台优势突显

从调查数据来看，手游下载平台以腾讯QQ微信为主，占45%，比例较大。这从为应用开发者提供数据与分析服务的机构App Annie（国际）发布的10月手游指数报告得到印证，报告显示，腾讯凭借微信强大的传播迅速成为iOS平台发行商下载量排名第二。在9月份手游指数报告里提到中国市场后的一个月里，腾讯的横版跑酷游戏《天天酷跑》就成功获得了10月份iOS平台手游下载量冠军的位置。

四、怎样玩？

手游理性消费居多

尽管会有“土豪”手游迷月耗上万元用在手游上，但从采访的大众消费群体来说，手游的消费还是理性居多：82%受访者表示只会玩免费的手游，如果是要花钱去买道具或者付费升级，他们很坚决地“说不”。18%则表示会花费少量的金钱，从几元到几百元不等。而对于一些手游的周边产品，比如愤怒的小鸟所衍生出来的玩具服饰等等，大部分还是表示有兴趣消费。

从记者调查来看，手游市场有着庞大的消费群体，大型玩具企业纷纷涉足手游领域自有道理，手游市场未必如一些专家们说言的“一时泡沫”。结合消费者的理智心理来看，在没有足够资金做源游戏开发的情况下，中小型玩具企业欲参与其中，可了解热门手游角色形象来制作手游周边玩具，例如《愤怒的小鸟》等衍生出来的众多玩具，也是不错的选择。