挑战淘宝的“微店”

腾博

微店，顾名思义就是在微信开的网店。虽然此前一直有不少投资者利用微信开店，但是因为没有支付平台的支撑，微信只能算是一种营销手段。而近日，腾讯官方宣布开放了支付平台，无疑使微信开店成为了现实。接入微信支付后，用户在购买物品时无需再使用复杂的网银转账，而是仅需要进入微信支付界面，输入支付密码就能完成交易。现在已经有不少知名企业开始使用，诸如海底捞、嘀嘀打车等。

服务号需自助申请，仅限20多个类目实体经营

申请微信支付接口的商家首先需要申请成为服务号，只要是通过微信认证的服务号（限企业/网店商户/媒体类服务号）均可自助申请。目前微店支持扫码支付、App内支付和公众号支付三种。对商家而言，公众号内支付技术门槛最低。

目前微店只限实物类的经营。包括商超百货、服饰鞋包、母婴食品、数码家电、图书、化妆品、汽车及配件等20多个类目范畴。

另外，如果开微店，投资者需要缴纳2万元的保证金，费率0.6%，结算周期至少7天。

挑战淘宝，优劣势都很明显

有不少电商人士认为，“微店”大有超过淘宝之势：

首先，庞大的用户群，潜在实力不可小视。截至2013年底，支付宝实名用户已近3亿，这确实是一个恐龙级的对手，但是微信的用户群也不可小觑，高达6亿用户。其潜在实力实在可怕。另外，目前腾讯官方公布，微信公众服务号的数量是800万个，即使有1%的公众服务号申请微信支付，入驻商家数量也有8万个，而天猫的商铺总量只有不到5万家。

其次，超低成本，实在划算。尽管投资微店需要缴纳2万元的保证金，但是在后期经营过程中几乎没有额外的投入，这点与十几年前刚刚起步的淘宝十分相似。而如今在淘宝网上开店，各项初始成本支出少则一两万，多则十几万元，像在天猫开店，押金是10万元，而且在后期经营过程中如果没有高额的投入，根本无法生存，目前想要在淘宝网将一家网店支撑运营起来，至少需要几十万元的投入。相比之下，“微店”的优势实在是太明显了。

第三，操作简单便捷。很多人都知道，现在开淘宝店，必须要具备一些专业知识，否则高投入未必有高回报，什么优化呀、什么导流呀……让很多人听着就像是听天书。而“微店”则不然，因为“微店”的基础就是微信，也就说你会玩微信，就能开“微店”，技术门槛极低。再夸张地讲，“微店”是一个真正的全民都开的店。

第四，安全性更高。安全是整个移动支付的关键。“微店”的安全性是100%的，用户若因为使用微信支付造成资金被盗等损失，将获得全赔。申请赔付时，只需要提供相应的损失真实性证明和身份证明即可。而在淘宝上如果发生相类似问题，申请100%赔付是不可能的，而且手续十分麻烦。

不过一些淘宝网店主表示，“微店”优势虽然十分明显，但是劣势也很突出：

首先，顾客面有点窄。相比淘宝一套完整的系统，“微店”系统还不完善，这就会使得投资者面对的客户有点窄，可能还是你的朋友圈，不会等来更多的潜在顾客，显然这点上淘宝更具优势。

其次，有可能被银联等竞争对手“封杀”。在微信搏杀的移动支付江湖中，不仅有支付宝，还有银联、拉卡拉、NFC近场支付等众多玩家。去年，银联已传出因为利益之争“封杀”支付宝。而“微店”支付模式明显绕开了银联，极有可能会引发竞争对手的不满，进行“封杀”。腾讯虽然怪兽级公司，但是“微店”仍属于一个新生事物，能否对抗银联是一个未知数。

【案例】打破不信任，盈利翻一番

北京的刘女士在2013年就开始用微信在朋友圈里卖衣服，虽然咨询的人不少，但是真正下单交易的并不多，主要原因就是让人不放心。因为没有第三方支付平台做保证，大家怕被骗，每次交易只能移到线下，整得大家和做间谍一样，每次见面都要设立一些暗号。

2014年4月初，刘女士便申请了一个微信支付公众服务号，这次有了第三方支付平台的保证，潜在顾客也不怕刘女士卷钱跑了，因为钱还在第三方支付。虽然使用的时间仅仅半个月的时间，但是刘女士的收益已经比2013年同期翻了一倍。

链接：微信支付流程

1.首次使用，需用微信“扫一扫”的功能扫描商品二维码或直接点击微信官方认证公众号的购买链接。

2.点击立即购买，首次使用会有微信安全支付弹层弹出以下界面。

3.点击立即支付，提示添加银行卡。

4.填写相关信息，验证手机号 。

5.两次输入，完成设置支付密码，购买成功。endprint